成為專家的第一步-認識Digital Marketing必須要懂的術語和專稱

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早前有不少朋友問,說我們常常掛在嘴邊的什麼CPC CPM Conversion等等,究竟是什麼來呢?其實,Digital Marketing is all about data and statistics,所以會出現很多不同的指標和數字。今次為大家簡介十多個大家必須要認識的術語和專稱,讓大家更加打好一個Digital Maketing的基礎。

SEM

Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷,亦可稱為paid search,即付費令自己的網頁在搜尋引擎結果頁排得更高,取得更多Traffic

SEO

Search Engine Optimization,搜尋引擎優化,亦可稱為organic search,透過逐步改良網站內容和結構,免費地令自己的網頁在搜尋引擎結果頁排得更高,取得更多Traffic

Impression

廣告曝光的數字

Traffic

流量,泛指點擊(Clicks),因為有點擊,才可以帶流量到網站中

Conversion

轉換,即是你設定的任何目標,可以是成功賣出產品、會員註冊、訂閱或留下聯絡資料

Reach

觸及,即你的廣告接觸了幾多人,和Impression不同的地方是Reach量度人數,Impression量度次數

Engagement

在Social Media中會計算engagement (互動),而engagement包括按下廣告,like,comment及share等等

Landing Page

到達網頁,即按下網站連結後的那一個頁面

Placement

一般指圖片廣告曾經出現的網站,在AdWords中這些網站都是Google Display Network (GDN)

Ad Rank

廣告排名會考慮單次點擊出價(CPC Bid)和品質分數,會以Avg Position來顯示排名,而我們一般都想追求一個較近1的Avg Position

CTR

Click Through Rate,點擊除以曝光,Clicks/Impressions,以量度廣告是否吸引,而我們一般都想追求一個較高的CTR

CVR

Conversion Rate,轉換除以點擊,Converions/Clicks,以量度網站/產品是否吸引,而我們一般都想追求一個較高的CVR

Bounce Rate

跳出率,即訪客瀏了網站的一頁後離開,而我們一般都想追求一個較低的Bounce Rate

SOV

Share or Voice,廣告佔有百率,在AdWords我們一般會用Impression Share來量度該廣告的SOV,而100%的Impression Share代表,當有人搜尋你的keyword時,你的廣告100%會出現他的面前

CPC

Cost-per-click,意思是每個點擊的實際成本,而我們一般都想追求一個較低的CPC

CPM

Cost-per-thousand-impression,即廣告一千次曝光的實際成本,而我們一般都想追求一個較低的CPM

CPE

Cost per engagement,即取得每個engagement的實際成本,而我們一般都想追求一個較低的CPE

CPA

Cost per acquisition,即每取得一個conversion的實際成本,而我們一般都想追求一個較低的CPA

ROI

Return On Investment 投資回報率,量度在網上推廣獲得收入與成本的關係,是收入減去成本除以成本,而我們一般都想追求一個正數和較高的ROI

Frankie Chan

Frankie Chan

好似我啲咁出色嘅男人,無論嚮咩地方,都好似漆黑中嘅螢火蟲一樣,咁鮮明,咁出眾!我憂鬱嘅眼神,唏噓嘅鬚根,神乎奇技嘅刀法,同埋嗰杯Dry Martini,都徹底咁嘅將我出賣咗。
Frankie Chan

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