Ad Serving 是甚麼?

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Ad Serving 是甚麼?

上一篇的Ad Tracking是什麼有提過 ,Ad Tracking 就是一段Tag,作用是儼如一個Counting Machine,去記錄廣告的曝光及點擊情況,但廣告的展示仍是Publisher 的 Server 負責,所以你需要向Publisher 提交Material。

但Ad Serving 的情況就不一樣,廣告的展示是基本上由 3rd Party 的Ad Server 負責,你不需要向Publisher 提供Material。Publisher其實就像提供廣告位置讓你自己處理(放置你的Ad Server),但不太干涉你中間要處理的事。

相信大家看完上面的文字,其實都不太理解箇中含意。那我嘗試用一個較簡化的例子去解釋:

Ad Tracking:假設你係一個大畫家,你想租用一個場地展覽你的作品,但場地擁有者說我可以租給你,你交你的作品給我,我幫你佈置,我會幫你吸引10,000人來你的場地觀看你的作品,但我不會給你場內的詳情,沒有閉路電視讓你查看內裡發生什麼事。不過我會讓你在門外站一個點數員(Ad Tracking 的Tag),以示公正。

Ad Serving: 假設你係一個大畫家,你想租用一個場地展覽你的作品,場地擁有者讓你全權控制場地,你可以把你的個人畫廊整個搬到這裡,內裡的佈置可沿用你的展示方式,繼續使用你的閉路電視,使用的工作人員,只要你喜歡就可以。

總結: 對Advertiser來說,Ad Serving 的好處及壞處

好處:

  1. 廣告的形式更多元化(Creative Control),不用太受制於Publisher 的格式限制,而且有自家Ad-Server 更能控制品質及Ad Rotation。
  2. 你得到的數據會更多,再不只局限於Impression 及 Click,3 rd Party Server會提供更多的metrics例如: Dwell Rate、View-ability。如果是Video 廣告,可以提供View-length 及不同的interaction 情況。對於要做branding Campaign甚為重要,因為他們可以gathering 更多的data 及information分析廣告的受歡迎程度
  3. Ad Serving 提供的數據準確(在desktop website 方面),方便與publisher negotiate當出現discrepancy 的時候
  4. 倘若你需要在很多不同的publisher 投放廣告,使用自家Ad Server 能提供一個uniformed 的 report ,方便Advertiser 分析及整理

壞處:

  1. Ad Serving 相對上價錢較昂費
  2. 不是所有Publisher 都Support Ad-Serving
  3. App 上的廣告及Mobile Website 相較desktop website方面,仍存在一定的不完美(數據上),因為App 及Mobile Website 的environment(詳細我都不太理解,本人沒有Tech的背景),數據上不算很準確

 

By | 2017-01-25T23:34:48+00:00 January 2nd, 2017|Display Ads|0 Comments

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