一些鮮為人知的小秘技-Impression Share,Top vs Others,Auction Insight - Kick Ads

一些鮮為人知的小秘技-Impression Share,Top vs Others,Auction Insight

 In SEM

在Google AdWords中,Search Campaign大部分的常用的功能大家都應該用慣用熟,當以為自己掌握了所有東西時,往往都發現有幾個button還沒有碰過。今天想介紹一下3個比較少人知道的功能,為大家拆開他們神秘的面紗 — Impression Share,Top vs Others和Auction Insight。

 

1. Impression Share

簡單來說,Impression Share代表當audience搜尋你的keywords時,你的廣告能夠曝光的機會率,是一個衡量Campaign的budget,Ad Rank和Quality Score等等的一個指標。在Campaign Level上,按columns,然後modify columns,選取competitive metrics中的。

Competitive Metrics

Search Impression Share:實際取得的廣告曝光 除以 預計取得的廣告曝光,數字愈大愈好,50%以上為合格

Search Lost IS (rank):因為廣告排名而失去曝光的Percentage

Search Lost IS (budget):因為廣告budget而失去曝光的Percentage

 

Example:

IS2

 

情況一:Search Impression Share只有37.95%(不合格),而四成的原因是因為Ad Rank的問題而導致廣告流失曝光,兩成是因為budget不足,所以在這情況下,應該先在Campaign Structure下手,review一下keyword,廣告,Negative Keyword和Max CPC。僅記,影響Ad Rank的因素是Quality Score和Bidding。(往後再教如何提升Quality Score)

 

情況二:Search Impression只有26.50%(不合格),20%是因為Ad Rank(Quality Score + Bidding),而主因是原因campaign的預算不足,令你大幅度流失廣告曝光次數,所以要先考慮提高廣告預算。

 


2. Top Vs. Others

一般來說,每個search campaign都是會default選定Google Search Engine和Google Search Partner作為廣告出現的渠道,就如下圖一樣,而這個Top Vs. Others則可以讓你發掘一下究竟Search Partner帶來的click是否對你的campaign和business有幫助。

searchpartner

 

這個時候你會問,什麼是Google Search Partner。這個我做了很久資料搜習,原來search partner指是一些search engine搜索引擎利用了Google的公式而賺取某部份的Google Advertising收入,而例子當中包括ask.com和aol.com等。(題外話,以前amazon.com都是search partner,不過已經離開了)

 

Example:

TopvsOthers

 

這是我以前做過的testing campaign,按下keywords後,再按segment,選擇Top Vs. Others,如上圖一樣。Top的意思是第一位,others是第一位以外。很明顯地,Google Search的Top Position的CTR點擊率高很多,但avg CPC其實不一定會比其他位置貴,原因是高的CTR點擊率可以減低Avg CPC平均點擊成本,由此可見第一位的重要性。 另外,我們也可以研究一下search partner的點擊和曝光對campaign有沒有效果,究竟有沒有conversion?是impression很多click很少令avg CPC增加?是增加額外的成本?若果覺得沒需要的話,就直接把search partner排除。

 


3. Auction Insight

每當你search自己的廣告時,永遠發現自己的competitors排名都比你高,是不是十分生氣?其實AdWords有一個report是關於你的competitors和你的關係,你可以大概估計到自己的位置。在Keywords上,按details,再按selected/ all,就會出現下面的一個表。

 

AI

Impression Share:當你用的keyword去search的時候,自己和competitors所分享廣告曝光的比率

Average Position:平均排名(只供參考)

Overlap Rate:當你的廣告曝光時,competitors的廣告也曝光的百分比

Position Above Rate:自己的廣告比對手的廣告排名超越的百分比

Top of Page Rate:廣告出現在第一位的百分比

Outranking Share:自己的廣告超越competitors的廣告的百分比

 

這個report主要想表達的是你和competitors的差距有多遙遠,若果有主要的競爭對手,趕快把你的campaign改好並且把budget提高吧!希望今天的這篇文章能夠令大家更明白和了解自己的廣告。

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