撰寫一個廣告關聯性Ad Relevance滿分的廣告 - Kick Ads

撰寫一個廣告關聯性Ad Relevance滿分的廣告

 In SEM

折解Quality Score,令你的廣告跑得更快更前中,提到了Ad Relevance 廣告關聯性的重要性。雖然佔分的比重較低,但會改變使用者按下廣告的意向,從而直接影響廣告的點擊率。今天想跟大家分享一下如何撰寫一個Ad Relevance分數高的廣告,希望大家可以指點指點一下。

 

以波鞋(即球鞋)做例子,假設一個ad group以波鞋為主題,????面的keywords都是以波鞋為主,而廣告內容如下:

 

Ad

 

***廣告撰寫要點***

1. 由於波鞋是關鍵字,所以我在headline和description line 1重覆了波鞋這個keyword兩次,以確保廣告的關聯性。

2. 要簡單描述一下你的business nature,又或者audience/user按進廣告後,會見到的產品/服務/生意。

3. 加入一些call to action的標語,例如:Call Us Now!, Sign Up Today!, Order Today!

4. 加入一些promotion的標語,例如:Join Us to Enjoy 20% Discount

5. 一些不可以加進廣告的字,例如:Click Here,第一,永久,最好,全大寫的英文字 (KICKADS),大品牌的名稱(Nike, Google, Dell)

6. Display URL可以加進關鍵字,以再提高ad relevance,提提大家main domain必須要和final URL相同

7. 在某一些地區(例如香港,台灣),可以使用廷長廣告長度,只要tick上圖最低的那個box就可以

8. 把device preference – mobile的那個box打勾,該文字廣告會把在優先在手機裝置顯示

 

Screen Shot 2016-05-24 at 1.11.47 am

結果,Ad Relevance當然是Above Average啦!(廣告早已暫停,所以not showing now)


 

另外,還有一個小秘技可以把headline增長

Screen Shot 2016-05-24 at 12.35.13 am

 

只要在Description line 1的最後一個字後加上個標點符號 (. /。/!/!),Description line 1的文字就會變成headline的下半部分,令廣告更為清楚易明。

**Updates: 在今年內,AdWords將開放更長的文字廣告,headline可以增長兩行20個characters,而description line更可增加至80個characters**

 

最後,如果你問為什麼別人的文字廣告特別大特別詳細,其實他們是用了ad extensions,教學詳情在搜尋廣告Search Campaign的必要元素

Extension

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