YouTube Ads 舊酒新瓶 :True-View Discovery Ads

 In Youtube

大家這幾天若果有嘗試Build up YouTube Campaign,都會發現從前In-Display ads不見了,取而代之是一個Video Discovery Ads。Video Discovery Ad其實與In-Display Ad的格式及使用基本上是一模一樣,但Google 表示,TrueView Discovery Ad 將會大幅改善YouTube Search的表現。那實際上有什麼轉變呢?

若對YouTube Format 完全沒有概念的話,請先閱讀這篇文章

http://www.kickads.co/advertising-youtube-part-2-%E2%85%94-youtube-ads-%E7%A8%AE%E9%A1%9E-skippable-not-stream-display/


VideoAds

不知大家有否發現,一直以來YouTube Search Ad的功效都不大,因為出來的廣告很多時候與你的Search Term不大關連。那TrueView Discovery 又如何改善這個問題呢?

舊有In Display Ad 的Search 運作模式:
Step 1.你的Search Term 與你的Targeting 有否關連? ( 關鍵字、興趣及觀眾等等)
Step 2. 附合Targeting的進入競價、反之亦然

現有TrueView Discovery Ad的Search 運作模式:

Step 1.你的Search Term 與你的Targeting 有否關連? ( 關鍵字、興趣及觀眾等等)
Step 2. 你Promote 的Video 及 Ad Creative 與Search Term有否關連?
Step 3. 附合Targeting的進入競價、反之亦然

據Google 表示,新的True-view Discovery Ad 相對上能提供更關聯的廣告予目標群眾,Google實驗所得,Experiments have shown 11% increase in CTR as a result compared with traditional In-Display Ad.


Comparison Table

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