3個只有AdWords新介面才有的功能,更有效管理關鍵字廣告

Google AdWords新介面你們開始使用了嗎? Google AdWords的新介面其實早於上年年頭已開始測試,說來慚愧,筆者也是最近才使用,原因是不太習慣新版面的樣子,又要重新適應過,加上舊版還可用,就一直沿用至今年年初。

56K

回想起來,他媽的,這種想法跟以前被我瘋狂恥笑的老屎忽有什麼分別? 只在自己的comfort zone工作,不去嘗試新技能/習慣新的東西,最終給時代巨輪所淘汰。為了避免養成這種一成不變、因循苟且的文化,因此上月月中我和同事也開始全面轉用新版面。(唯一糾結的是,那如果寫文章的時候應該用舊版面或是新版面做例子呢?)

說了那麼多廢話,其實只是勸那些還在使用舊介面的朋友,快些用新吧。原因只有兩個:

  1. 據路邊社提供的可靠消息,舊版將會於2018年的某個時間全面停用,到那時才轉用新版,難免雞手鴨腳,工作效率大減。

  2. 有一些新功能是新版才有,而這些功能絕對能協助你優化你的帳戶,及節省你的時間。

小執小補的功能有不少,Google 也不斷update(https://adwords.googleblog.com/),今天這篇文章我介紹3個我認為較重要而只有有新介面才有的features。

Promotion Extensions 促銷額外資訊

Promotion Extensions可以讓你把優惠等額外資訊放在你的廣告當中,吸引客人購買,如下圖所示

promotionextensions

以往如果你想把短期的優惠展示出來,需要修改廣告把優惠詳情放進headline 或description 內,但壞處有二:

  • 修改廣告後的廣告數據會被清空,日後再分析廣告時便會出現困難
  • 廣告有字數的限制。很多時侯需要犧牲其他內容來放置優惠詳情。Promotion Extensions 為額外資訊,不影響廣告的原來內容。

這個功能非常適合經常有Promotion 的公司 (或是Startup),避卻了日改夜改之苦。

Household income under dimension Tab 家庭收入分怖

在新的版面當中,其中一個獨有的功能是Household income breakdown,Google 根據使用者的瀏覽習慣及資料,去判斷該使用者的家庭收入高低。你可從此頁面得知各收入群的表現。而另一方面你可以直接在此版面進行bid adjustment,提高對某收入群(表現較好)的出價,反之亦然。

householdincome

如果有看過我的另一篇文章<<3個速成技巧(Dimensions Tab),提升關鍵字廣告成效>> 也大概知道這些數據如何有助優化你的廣告表現。但要留意一點,我在Household income ( 也包括Age及Gender)上的優化相對上會較為”保守”。而其中的原因是相較地點、時間或裝置,Demographic 上會有一定部份的數據無法被介定 (unknown),因此也某程度影響了對其數字的信任度。以上圖為例,我有可能只會以較小幅度 減低Top 10% Income 人士的出價,其他如果不是與平均值相差太遠的群組,就很大機會按兵不動了。

Landing Page Tab 著陸頁

新介面的Landing Page Tab可讓我們分析不同的Landing Page 的表現,而最重要一個指標是Mobile-Friendly Click Rate,假設不是100%的話,介面會提供連結 “Test” 讓你看看有無甚麼需要改善的地方。

landingpagetab

 

大家可能會問,如果我是運用舊介面的話,如何轉到新介面,其實很簡單(參考下圖)。希望今個星期這篇文章會幫到大家。

oldinterface

 

Terrence Chung

身份低微,客多人工少,番工一條蟲,放工一條龍。生活除左運動、運動之外,就係運動。

Click Here to Leave a Comment Below

Leave a Reply: