Advertising in YouTube Part 3 :如何更有效使用YouTube Ads? - Kick Ads

Advertising in YouTube Part 3 :如何更有效使用YouTube Ads?

 In Youtube

上兩Part 與各位分享了YouTube Ads的賣點及格式,今日想和大家分享實際的操作令YouTube Ads的表現會較理想。當大家手上已經有了一段廣告宣傳片,你已經可以在YouTube放廣告,但建議大家注意/設定以下數點:

 

1.Linked up YouTube Channel with your AdWords Account

2.YouTube Ads Campaign Setup: In-stream and In-display Setting 

3.Targeting

4.Call-to-action overlay 

 


Linked up YouTube Channel with your AdWords Account

 

你必需先建立一個YouTube Channel,只要把YouTube Channel與你的AdWords Account連結,便享有以下額外的功能:

  • 更詳細影片廣告表現報告(包括廣告完整收看的比例,觀眾的離開時間)
  • 設置Call-to-action(CTA) Overlay及CompanionBanner,為觀眾提供更多資訊,連結到你的website, 繼而帶給你conversion的機會
  • 提供再營銷清單(Re-marketing List)AdWords Account 投放廣告 (例如在不同的平台投放廣告予你的訂閱者subscriber)

 

1.先到YouTube 按左邊的”我的頻道”

YoutubeChannel1

 

2.按指示填寫資料,就能成功建立頻道,非常簡單

YoutubeChannel2

 

3.按右上角的 ‘上載,Upload 你的宣傳片到你的頻道 (宣傳片必需選擇公開),填寫影片的基本資料(標題及說明等),並發佈,你的宣傳短片便能成功上線

YoutubeChannel3

 

4.登入你的AdWords Account,按右上角的齒輪圖案後點擊Linked Accounts,按YouTube Channel 的View Details

YoutubeChannel4

 

5.按紅色的+CHANNEL,再選擇I own the XXX YouTube channel,接著經過簡單的登入步驟,便可成功連上。

YoutubeChannel5

 

6.成功連上後便會出現這個畫面!

 

YoutubeChannel6

 


 

YouTube Ads Campaign Setup: In-stream and In-display Setting 

 

1.完成Link-Up Process後,便可開始建立你的 YouTube Ads Campaign (Video Campaign)

Campaign Setup1

 

2.然後是一些較簡單的設定(例如Campaign名稱、Daily Budget、語言或Target地區)

P.S.於Location選擇Advanced Search,便可以設定Radius targeting,例如在你的商鋪的20公里內作targeting。這些設定較適合地區性的中小企行業

Campaign Setup2

 

3. 把你的YouTube Ads Link貼上,會有兩種Ad format選擇 (In-Stream 或 In-Display)

兩者對比可參閱 http://www.kickads.co/?p=216

Campaign Setup3

Campaign Setup4

 

In-Stream(插播式廣告)設定小提示

 

設定小提示

  • Display URL以簡短為主,Final URL 可放置你的Landing Page(Website or Facebook)
  • Companion Banner是不用另外收費的,若選用自家設計的banner,請注意尺寸要求
  • Maximum CPV Bid for In-Stream 視乎Targeting而定,我的經驗可設定為HKD$0.4 – 1.2左右
  • Popular videos bidadjustment不適用於香港地區

 

Campaign Setup5

 

In-Display(插播式廣告)設定小提示

  • 選取較能代表主題的Thumbnail
  • 設定Headline 及 Description 需切合Video主題,可增加有質素的點擊(Click)
  • 若要增加影片點擊,可把landing page 放你的video page link; 若要增加audience subscription,可選擇Channel as your landing page
  • Maximum CPV Bid for In-Display視乎Targeting而定,我的經驗可設定為HKD$1 – 2左右
  • Popular videos bid adjustment不適用於香港地區

 

Campaign Setup6


Targeting (設定目標觀眾)

Targeting

Demographic: 設定你要target 的性別、年齡等等

Interest: 以目標觀眾的興趣作Targeting,而目標觀眾主要分為兩種,一種是affinity audience,一種是In-market audience。打個比方,長期支持/愛好者一般會介定為affinity audience;而短期內突然對某類產品有興趣為In-market audience。例如有些人未必是汽車愛好者,但近來經常經常上車的網站及論壇比較,展現出購買的意慾,這些人會歸類為In-market audience

Keyword: 在keywords內放homemade cocktail,便有機會在有homemade cocktail相關字眼的video出現你的廣告

Placement:可target 指定的video page 或YouTube channel 作你投放廣告的地方

Topic: 在與該topic相關的video page 內出現你的廣告

Remarketing: 可設定再營銷名單

 

設定後按Save Ad group,便完成了廣告建立。

但這是否已完成所有程序?不是,我們應建立Call-to-Action Overlay 吸引客人,方便目標觀眾直接點擊到你的Website,增加conversion的機會


 

Call-to-Action Overlay

 

1.在Video Tab選取Edit Call to Action

calltoaction1

2.設定你的Headline、Display URL and Destination 甚至可自設商標

calltoaction2

3.然後在Preview內便能看到預覽的圖樣

calltoaction3


YouTube Ads的設定大致就是這樣,當然你亦要在日後不斷留意數據的變化,進行不同方面的optimization,這樣才能使你的YouTube Ads 的成效更事半功倍。

 

有任何YouTube Ads 的問題,可到我們的Facebook留言,讓我們一起研究吧

https://www.facebook.com/Kick-Ads-1756761964537267/?fref=ts 

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