Advertising in Youtube Part 2 (⅔): Youtube Ads 種類-Skippable or not? In-Stream or In-Display? - Kick Ads

Advertising in Youtube Part 2 (⅔): Youtube Ads 種類—-Skippable or not? In-Stream or In-Display?

 In Youtube

 

那麼快就一星期,工作的時間過得真快! 上一Part 提到YouTube Ads 的好處,如何吸引客人於YouTube Ads 宣傳,今日主要介紹的是YouTube Ads的類型:

1.Masthead
2.In-Stream(Non-Skippable and Skippable Ads)
3.In-Display

 

上part鍵接:http://www.kickads.co/?p=175

 

Masthead

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上YouTube 首頁的時侯,您會看見一個大大的Banner 廣告位置播放廣告,這個位置我們一般稱它作Masthead。

YouTube 作為世界第二大搜索引掣及最大視頻網站,首頁的廣告確實能為客戶帶來極大的曝光,提升品牌知名度。而Masthead 是確保該地區的觀眾於該段時間進入首頁都能看到此廣告。

但世上沒有免費的午餐,這個位置的搶手程度並不下於大台的黃金時段廣告,收費方式以每日成本計算,24小時的價錢(Destop 及Mobile平台)的收費大致上是HKD$80000 (價錢僅供參考),旺季時段價錢會再略貴

操作方式

此廣告不能透過Adwords Platform操作,需要向Google團隊或熱線(+85239235588)訂購,並必需提前數星期(一般3星期左右)訂購,廣告內容需於9日前提交


YouTube Campaign 內最主流的兩種Format: In-StreamIn-Display

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In-Stream

In-Stream是一種在所選YouTube影片播放前或Live-stream播放期間,以插播形式放送廣告影片的宣傳方法。而In-Stream亦分為Skippable Video Ads 及 Non-Skippable Ads

 

圖例一

youtubeinstream

In-Stream (Skippable Ads)

Charge based on: CPM or CPV(Recommended)

 

trueview

廣告首5秒不能略過,其後可選擇是否觀看繼續該影片,Advertiser 可選擇以CPM(Cost per thousand impression) 或CPV (Cost Per True View)作收費模式。我個人推薦CPV,經驗告訴我這種收費會比CPM 能得到更多的”True-view”,不用浪費一分一毫於對你廣告沒有興趣及你所傳遞的message的人身上。因此Skippable Ads 除了講究影片的鋪排及質素,同時亦需配合精準的targeting 才能發揮效用

以香港為例,YouTube In-Stream的CPV 大約為$0.2 – $0.9 左右,depends on 不同的targeting(愈精準價錢愈高)

操作模式:

[huge_it_videogallery id=”2″]

In-Stream (Non-Skippable Ads)

Charge based on: CPM

 

Non-Skippable Ads 所展示的版面與 Skippable Ads非常相似,唯一的分別只是

廣告播放時沒有了”Skip Ads”的選項,客人必需要顧看整段廣告才能觀看影片。

強迫性較大,某程度上是更能提高brand awareness。但同時亦需考慮影片的內容及質素。太差的廣告有可能引致反效果(強迫觀眾觀看垃圾) 。同時YouTube 亦顧及用家體驗,所以對於non-skippable ads 的長度有一定的限制,不能超過30秒。

以香港為例,以30秒的non-skippable ads 為例,Cost per thousand impression 為$120-$170,depends on 不同的targeting (愈精準價錢愈高)

操作模式:

此廣告不能透過Adwords Platform操作,需要向Google團隊或熱線(+85239235588)訂購,並必需提前6-10天訂購,廣告內容需於4日前提交


True View In-Display
Charge based on: CPC (點擊後就會收費 不論看完與否)

 

True View In Display 主要以下兩種形式出現

In-Search

insearch

In-Display

In-Display

與In-Stream 略有不同, User 點擊in-display ads後,可以直接到video page or channel page,因此In-Display promote的不只是單一video,也可promote 你的channel page,是其中一個為您的channel 帶來subscription 的途徑之一。

以香港為例,YouTube In-Display的CPC 大約為$1 – $2 左右,depends on 不同的targeting(愈精準價錢愈高)

操作方式:

00:16:00開始

[huge_it_videogallery id=”3″]

Little Round-up : In Stream VS In Display

In-Stream 與 In-Display Ads 對我來說都是現時比較powerful 的google ads, 在提高品牌知名度方面都有顯著的作用,那兩者應該挑選那一種呢?

In-Stream 是快速提高品牌曝光度的廣告形式,若客人需要短期提高brand awareness,例如電影trailer、新fashion/cosmetic collection要推出,要盡快把握時機宣傳,In-Stream會是你的首選。

In-Display 我則會形容為較近似我們使用YouTube 的natural flow,我們搜尋/sidebar看到有興趣才按下去,以我經驗所得,conversion rate 一般會較好(for example: direct to your website),而且由於In-Display 可以選擇landing 的位置為channel page,因此也較適合想增加subscriber 的Channel Owner。我亦會介定In-Display是一種比In-Stream 較long term的宣傳方法


今日先談到這裡,最後一PART 會講解有什麼做YouTube ads 的Tips

 

 

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