OMP 年度會議 Guest Speaking: 提升你的AdWords廣告成效 Check List

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OMP 年度會議 Guest Speaking: 提升你的AdWords廣告成效 Check List

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首先非常多謝石Sir( www.sosomarketing.com)邀請我於當日OMP年度會議的聚會和超過70個中小企的朋友分享/交流Google AdWords的心得。當中亦在石sir 及其他嘉賓的分享中獲益良多。在此都恭喜石sir 成功舉辦一個內容豐富的網絡行銷會議!!!!

以下是當天分享既check list,for 自己落手做 or for 交給agency 做也好,以下的要點 都可以作一個小小既performance reference. 希望能幫助大家。

 

2016-10-07

簡單的事跟著做,你是用家

簡單的事用心做,你就是

 

搜尋聯播網 (Google Search)

- 廣告系列(Campaign)和廣告群組(Ad Group)應該要基於網站內容、產品及服務來分類

- 同類型的關鍵字(Keywords)應該放在同一個廣告群組中

- 在同一個廣告群組中,文字廣告(Text Ad)中應加入關鍵字,以增加廣告相關性(Ad Relevance),和用家的搜尋字詞更相關,令廣告排名(Ad Rank)提升

- 加入否定關鍵字(Negative Keywords),以減少你廣告的曝光次數,避免不相關的點擊帶來的費用

- 任何廣告額外資訊(Ad Extension)都是免費的

- 不斷檢查搜尋字詞報告(Search Term Report)去調整關鍵字和配對選項(Match Type)

- Ad Rank = Bid + Quality Socre (Expected CTR + Ad Relevance + Landing Page Experience)

 

多媒體廣告聯播網 (Google Display Network)

- 排除Mobile App,因為Mobile App的圖片廣告效果成疑;若果想在指定的Mobile App投放廣告,可以選擇廣告類型手機應用程式的廣告(Ads in Mobile Apps)

- 廣告定位要準確,不要太廣闊,否則會浪費金錢

- 可以考慮直接輸入刊登位置(Placement)為廣告定位方法(Targeting Method)

- 設立展示頻率上限(frequency capping),在同一個預算中向更多的人展示你的廣告

 

Trueview影片廣告系列 (TrueView Video Campaign)

- In-Stream Ad 短期大幅增加曝光 VS Discovery Ad 長期增加粉絲和訂閱數

- 影片廣告都可以建立再行銷名單(Youtube Viewers List)並且分享到其他remarketing的廣告

- Adwords帳戶連結你的Youtube帳戶,可以看到更多更深入的數據

- 免費的 Companion Banner (YouTube的右上角) 及 Overlay (影片視窗的左下角)

 

再行銷(Remarketing)廣告

- 整個網頁都應該設置Google Remarketing/ Google Analytics的標籤,以建立不同的再行銷名單

- 不要只設定”曾進入我的網站”作Remarketing,更好的設定應該是根據他們在你的網站行為作調整

- 善用Remarketing list 於YouTube、Display 及Search Network

- 提供度身訂做的Message給您的客戶

By | 2017-01-25T23:35:27+00:00 November 14th, 2016|Market Info., SEM|1 Comment

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身份低微,客多人工少,番工一條蟲,放工一條龍。生活除左運動、運動之外,就係運動。