3個只有Google Ads新介面才有的功能

Google Ads新介面你們開始使用了嗎? Google Ads的新介面其實早於上年年頭已開始測試，說來慚愧，筆者也是最近才使用，原因是不太習慣新版面的樣子，又要重新適應過，加上舊版還可用，就一直沿用至今年年初。

回想起來，他媽的，這種想法跟以前被我瘋狂恥笑的老屎忽有什麼分別? 只在自己的comfort zone工作，不去嘗試新技能/習慣新的東西，最終給時代巨輪所淘汰。為了避免養成這種一成不變、因循苟且的文化，因此上月月中我和同事也開始全面轉用新版面。(唯一糾結的是，那如果寫文章的時候應該用舊版面或是新版面做例子呢?)

說了那麼多廢話，其實只是勸那些還在使用舊介面的朋友，快些用新吧。原因只有兩個:

1. 路邊社提供的可靠消息，舊版將會於2018年的某個時間全面停用，到那時才轉用新版，難免雞手鴨腳，工作效率大減。

2. 有一些新功能是新版才有，而這些功能絕對能協助你優化你的帳戶，及節省你的時間。

小執小補的功能有不少，Google 也不斷update(https://blog.google/products/ads/).今天這篇文章我介紹3個我認為較重要而只有有新介面才有的features。

Promotion Extensions 促銷額外資訊

Promotion Extensions可以讓你把優惠等額外資訊放在你的廣告當中，吸引客人購買，如下圖所示

以往如果你想把短期的優惠展示出來，需要修改廣告把優惠詳情放進headline 或description 內，但壞處有二:

• 修改廣告後的廣告數據會被清空，日後再分析廣告時便會出現困難
• 廣告有字數的限制。很多時侯需要犧牲其他內容來放置優惠詳情。Promotion Extensions 為額外資訊，不影響廣告的原來內容。

這個功能非常適合經常有Promotion 的公司 (或是Startup)，避卻了日改夜改之苦。  

Household income under dimension Tab 家庭收入分怖

在新的版面當中，其中一個獨有的功能是Household income breakdown，Google 根據使用者的瀏覽習慣及資料，去判斷該使用者的家庭收入高低。你可從此頁面得知各收入群的表現。而另一方面你可以直接在此版面進行bid adjustment，提高對某收入群(表現較好)的出價，反之亦然。

如果有看過我的另一篇文章<> 也大概知道這些數據如何有助優化你的廣告表現。但要留意一點，我在Household income ( 也包括Age及Gender)上的優化相對上會較為"保守"。而其中的原因是相較地點、時間或裝置，Demographic 上會有一定部份的數據無法被介定 (unknown)，因此也某程度影響了對其數字的信任度。以上圖為例，我有可能只會以較小幅度 減低Top 10% Income 人士的出價，其他如果不是與平均值相差太遠的群組，就很大機會按兵不動了

Landing Page Tab 著陸頁

新介面的Landing Page Tab可讓我們分析不同的Landing Page 的表現，而最重要一個指標是Mobile-Friendly Click Rate，假設不是100%的話，介面會提供連結 "Test" 讓你看看有無甚麼需要改善的地方。

 

大家可能會問，如果我是運用舊介面的話，如何轉到新介面，其實很簡單(參考下圖)。希望今個星期這篇文章會幫到大家。