三月 14, 2020
你知道嗎,其實你每一日都在看的YouTube已經成為世界第二大搜尋引掣。想想也是,若果你要去日本大阪旅行,當你做資料搜集看看要住哪間酒店的時候,你會在Google Search Engine搜尋 “Osaka Hotel” 看看Blogger推介;同時間,你也會在YouTube看看YouTuber的酒店推介。
一月 29, 2020
如果對Digital Marketing 有一點認識的話,相信都會聽過SEM (Search Engine Marketing) 和 SEO (Search Engine Optimization)。兩者雖然同樣是利用搜尋引掣增加流量,而且只是一字之差,但分別其實很大,特別體現在他們兩者的優化方向上。差之毫厘,謬以千里,今天讓我們說說兩者之間的定義﹑分別及常見問題。
一月 13, 2020
廢話的引言不多說。一直以來都有寫不同的SEM或關鍵字廣告的文章,今次是整理一下脈絡,讓大家更了解整個關鍵字廣告的佈局及設定。這篇文章將會和你分享Google Ads 關鍵字廣告設定的最新Update,當中會引用我之前寫的SEM關鍵字廣告文章,你只需要15分鐘就可以明白整個關鍵字廣告的原理及運作!
七月 6, 2019
小編第一次寫Remarketing的教學是2016年了。十年人事幾翻新,更可況係科技,所以我決定在2019年更新一下內容,希望可以更能幫到大家。相信大家曾經試過在booking.com訂酒店,或者在nike.com買球鞋之後,如果你在當刻沒有完成交易,之後你會在不同的網頁例如新聞和論壇等不斷被它們的廣告追踪,究竟是發生什麼事呢?這一切都是拜Remarketing再行銷所賜。在Google Display Network之中有超過數百萬個網站和APP,包括各大小新聞網站和論壇,廣告商可以透過不同的定位方法 (Targeting Method) 把圖片廣告投放給所Target的受眾,而Remarketing其實是其中一個定位方法。在眾多定方法中,我認為Remarketing是最能夠帶到給conversion的方法,以下會介紹一下remarketing。 你可能會遇過以下的情況,在booking.com尋找你想要的酒店,但沒有做任何的reservation。 在booking.com尋找你想要的酒店,但沒有做任何的reservation。 之後無論去到不同的網站,都會看到booking.com的廣告。究竟是發生什麼事呢? 不用驚慌,為這是因該網站利用了remarketing的定位方法,令廣告再次投放在你身上。而其中的原理非常簡單,當你遊覽booking.com的時候你的Cookies會留在你的遊覽器,以讀取你在網站中的網絡行為。當廣告商設立不同的remarketing list時,條件符合的話,會在Google Display Network(即其他網站)中向再次向你展示。所以如果用戶本身在browser上沒有disable cookies,該行為都會被紀錄。  **此外,由於我曾經點擊進Rambler Oasis Hotel中,你會發現其後的廣告是都是向你展示Rambler Oasis Hotel的詳情,這是因為利用Google AdWords中的dynamic remarketing。如果你想利用這dynamic remarketing,首先你必須要set up Business
十月 17, 2018
Facebook令Organic Reach大跌,令不少的Agency或從事Marketing的朋友非常頭癢。在這個資訊十分爆炸的時代中,相信最近大家必定會觀察到,各大小的Facebook Page為了增加更多的engagement都爭相使用comment reply,令Likes、Comments和Share的數目大大增加,有時甚至一分錢的廣告費也省錢掉。Comment Reply有好有壞,有些Post的確是能教育你某些東西,同時間也有一些搞笑類的Post (例如連綿不斷的心理測驗),例如下圖 教育類 搞笑類 Comment Reply的流程和功用 In Case有朋友不知道發生什麼事,容許我很簡短地交代這是一個什麼東西。現在, Facebook Page會出一個Post,例如”利用Google Search Engine去買機票,如果你想學懂如何去購買,請留言GOOGLE”,該Page就會把教學在Facebook Messenger中發給你,同時間也會在你的Comment中再回覆你的Comment。另一種的玩法是Facebook Post中會問你問題 (Let Say A / B /
七月 9, 2017
在我介紹Smartly.io 之前,我先要簡單介紹什麼是Facebook第3方廣告工具。倘若大家曾經/經常在facebook下廣告,都應該對Facbook Ads Manager/ PowerEditor 絕不陌生。但對於large scale advertiser 來說,無論在介面或是功能上,Facebook Ads Manger/Power Editor 還要不夠use-friendly 及功能還是不夠強大。所以不少公司都會付費選用第三方的facebook廣告平台或工具來下廣告。 那你可能想知道,這些工具有甚麼強大的功能可以讓Advertiser 掏開錢包?接下來好幾篇文章,我會介紹3個我曾經使用過的工具,分別是Smartly.io 、AdExpresso 和 qwaya。今天我想先介紹我的最愛Smartly.io,先看看官方的宣傳片 1.Predictive Budget Allocation (不知道怎麼翻譯成中文) Facebook
一月 2, 2017
上一篇的Ad Tracking是什麼有提過 ,Ad Tracking 就是一段Tag,作用是儼如一個Counting Machine,去記錄廣告的曝光及點擊情況,但廣告的展示仍是Publisher 的 Server 負責,所以你需要向Publisher 提交Material。 但Ad Serving 的情況就不一樣,廣告的展示是基本上由 3rd Party 的Ad Server 負責,你不需要向Publisher 提供Material。Publisher其實就像提供廣告位置讓你自己處理(放置你的Ad Server),但不太干涉你中間要處理的事。 相信大家看完上面的文字,其實都不太理解箇中含意。那我嘗試用一個較簡化的例子去解釋: Ad Tracking:假設你係一個大畫家,你想租用一個場地展覽你的作品,但場地擁有者說我可以租給你,你交你的作品給我,我幫你佈置,我會幫你吸引10,000人來你的場地觀看你的作品,但我不會給你場內的詳情,沒有閉路電視讓你查看內裡發生什麼事。不過我會讓你在門外站一個點數員(Ad Tracking
十二月 23, 2016
Google一方面讓你在AdWords付費下廣告,另一外面卻能讓你賺到廣告收入。透過和Google合作,讓你的網成為旗下的廣告聯播網,網站的持有人就可以和Google分享廣告收入,本篇文章想分享一下AdSense是如何運作。     Q: 什麼是Google AdSense? AdSense是一個讓你的網站和Google合作的計劃,讓Google廣告可以放在你的網頁上。Adsense主要分為2個產品,分別是AdSense for Search和AdSense for Display,但一般而言AdSense是泛指圖片廣告 AdSense for display,所以當你的網站加盟了後,就會成為Google Display Network (GDN) 的一部分。當你看到KickAds的網站頂部和右邊有Google的圖片廣告的時候,沒錯,KickAds已經登錄了AdSense,成為GDN一份子。   Q: 如何計算Google AdSense的廣告收入? Google AdSense主要有2種計算廣告收入的方法:Click
十二月 18, 2016
先讓大家想像一個情況: 假設你是某一美容品牌的Digital Marketing Manager,這個月會有新產品推出,你希望在大型網站 https://www.cosmopolitan.com.hk/ (下稱Publisher)投放Banner廣告,目標是500,000曝光(Impression)。Publisher 答應了你,並如期投放了廣告。但你在你的Google Analytics 發現,該網站只為你帶來5個Clicks!!!!!!!!!!!!! 你大惑不解,投放了那麼多廣告費,怎麼可能只有5個Click?於是你致電給Publisher: 你: 我的GA 顯示在你網站的廣告只有帶來5個點擊(Click),怎麼一回事? Publisher: 我不能控制別人點不點擊,他不點擊也不是我問題 你: 我做了那麼多年,再差的廣告, 500000個impression也不會只有5個點擊(Clicks),只有0.001% 點擊率(Click-through Rate),我非常懷疑你真是否真的提供了500,000的曝光? Publisher: 我真的提供了500,000曝光,我們的System 的的確確記錄了,你一口咬定我們欺騙你,你有證據嗎? 你:
八月 26, 2016
來到第二集的Remarketing攻略大全,本篇主要想向大家介紹一下Remarketing list和Remarketing Campaign的建立和使用方法,希望可以鞏固一下大家對Remarketing的概念,讓你建立Remarketing再行銷的廣告更加得心應手。   當你成功加入你的Remarketing Tag後,下一步就可以建立Website Visitor的Remarketing List。從下圖中,看起來很複雜,但基本上,若果對於結構不是超級大的網站來說,最常用的會是第一(Visitors of a page)和第二個(Visitors of a page who did not visit another page)已經足夠應付了: Visitors of a page
五月 20, 2016
Gmail Ads 在2015年尾正式對外開放,所有Advertisers可在AdWords平台投放Gmail Sponsored Promotion (GSP)。但據我的認知,很多End-Client 甚至Digital Marketing Agency 都對這形式的廣告沒有很深入的理解。我希望透過這篇文章能讓大家對Gmail Ads 有更進一步的認識,更好運用Gmail 這個有廣大User/Audience的平台投放廣告。   Gmail Sponsored Promotion的優點有以下4項 便宜的點擊成本(Cheaper Cost-Per-Click): 相比Google Display Network (Banner Ads)的Cost-Per-Click還要低。下圖為一間本地E-commerce
四月 29, 2016
Keyword,是Search Campaign的靈魂,可以說是直接影響你的廣告表現。一般人都以為將一大堆不同的組合自以為是地放在一個ad group內就完事,這實在是大錯大錯,雖然小弟不是專家,但日子有功,大概領略到怎樣利用不同的keyword match type來改善廣告的效果,首先,必須要認識不同的keyword match type。   Keyword的用處,就是希望當我們在Google Search Engine搜尋一些字詞,而這些字詞配對了你設定的keyword後,就會引發你的廣告,而match type配對方法有下列這四種。     Broad Match:廣泛配對,包括串錯字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變化字,例如你設定的keywords是 Baseball Cap,search term(搜尋字詞)是 Baseball Caps/ Baseball Hats等等,廣告都有機會出現。好處是你的廣告曝光的機會率很高,壞處是會有一些不相關的點擊,令成本增加。  
四月 11, 2016
不論是在Offline/Online Platform,美容/瘦身/化妝品係香港其中最願意投資於宣傳的行業之一。如果你是在一間稍具規模的Digital Marketing Agency工作, 總會曾經為這類型網站launch 不同類型的Adwords Campaign (Search or Display Network),這些客人願意花費,但往往亦有一定要求。偏偏美容/瘦身/化妝品網站是非常容易因為違犯Google Policy 而遭受Site Suspension令客人怒氣沖沖在話筒的另一方”關愛”你。 我可以歸納以下3個Site Suspension原因: 1) 欠免責聲明 2) 使用相對誇張失實的字眼 3)網站含有處方藥字眼   我這個月處理了超過15個這3個行業的Site Suspension
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