Google廣告4月更新你要知:4個即將淘汰的歸因模型,GA4增添5項首頁新功能,Google Ads 驗證徽章測試版

Google 一直以來都努力為`了用戶去改進和研發更多的新功能以確保廣告商在使用 Google Ads 時可以持續獲得更好的用戶體驗,並在他們的 ROI 中取得更好的成績。在最新的 4 月更新中,Google宣布4個即將淘汰的歸因模型,並在 GA4 中GA4增添5項首頁新功能。同時,Google也在 Google Ads 中為廣告商測試新的黃金驗證徽章。

Google廣告更新 1:
Google 廣告更新 1:4個即將淘汰的歸因模型

Google宣布將於今年内淘汰4個 歸因模型。 Google將停用的4個基於規則的歸因模型為:

  1. 首次點擊
  2. 線性
  3. 隨時間遞減
  4. 按先後次序

根據定義的規則,基於規則的歸因模型為每個廣告觸點分配一個值。儘管這些模型缺乏適應消費者旅程演變所需的靈活性,但由於這些歸因模型的採用率低,Google Ads中只有不到3%的轉化使用了這些歸因模型。為了獲得更好的結果,Google建立了一個數據爲本的歸因模型為默認,因為它使用Google人工智能結合自動標價去仔細研究每個接觸點對轉化的影響。使用以數據為依據的歸因模型因此取得不錯的成果,轉化率提高了 8.6%。這是由英國零售商 ASOS 收到了這一結果。

規則型和按先後次序歸因模型何時將被廢棄?根據 Google的說明,Google Ads 將從 6 月開始廢棄這些模型,大家將無法在 Google Ads 的轉化操作中選擇首次點擊、線性、時間衰減和按先後次序歸因模型。然而,在2023年9月,Google會默認將所有轉化操作切換為數據驅動的歸因模型。另外,Google還宣布,如果廣告商不希望切換到數據驅動的歸因模型,他們可以繼續使用最後一次點擊模型。

這些規則型模型將從報告中移除,包括「概覽」頁面和「歸因」分頁中的「模型比較」。

將以數據為本的歸因模型設置為默認模型

Google 將在接下來新的 Google Ads 設置以數據為本的歸因模型成為默認模型。以數據爲本歸因模型是針對每個廣告商的特定模型,因為它使用每個廣告商的轉化數據來計算路徑上所有互動廣告對獲得轉化的實際貢獻。所有的互動廣告包括搜索廣告、購物廣告、YouTube 廣告、展示廣告和發現廣告中的點擊次數以及視頻互動次數都將一併計算在內。在最新的模型中,它通過不斷學習推算出更有可能形成轉化的關鍵字、廣告、廣告組和活動來幫助更好地實現您的業務目標。此模型會根據轉化路徑中更有價值的互動廣告給予更多轉換功勞。廣告商可以選擇最適合的歸因模型,並根據特定帳戶的數據優化效果出價,以避免不必要的猜測。

Google廣告更新 2:
GA4增添5項首頁新功能

Google發布了五個新的GA4 首頁強化功能 .

全新歡迎教程

對於新的Google Analytics 4用戶,Google Analytics在首頁上包含一個簡短的教程,介紹基本概念和相關設定,幫助你開始使用新資源。

首頁頂端新增橫幅

使用Google Analytics數據進行Google Ads廣告投放的編輯和管理員現在將在首頁頂部看到一個橫幅,上面顯示著“驗證Google Ads 設定”。該橫幅會列出針對你必須完成的重要工作,以便對Google Analytics 4數據進行出價。當你在 設定輔助程式中完成所有工作標示後,橫幅將自動消失。

改善「個人化建議」部分

Google 現在為用戶提供了在所有Analytics屬性中都流行的卡片以及用戶經常返回的卡片,以幫助所有新的GA4用戶獲得更好的用戶體驗。

關閉建議、洞察和最佳化建議

如果Analytics在“建議”或“洞察”和“最佳化建議”部分顯示了對你不適用的卡片,請點擊拇指向下按鈕,你可以關閉該卡片。當你點擊拇指向下按鈕時,Analytics將從首頁中刪除該卡片,你在接下來的30天內將不會再看到該卡片。需要額外注意的是,如果你不提交點擊反饋按鈕,那麼該卡片將在你當前的會話中保留顯示。但是,該卡片將在未來的會話中消失。 Google Analytics 可以根據你提供的信息更好地為你策劃首頁內容。

隨時隨地開啟設定輔助程式

An action button has been added on every page of Google Analytics 4 properties. If you want to know the number of tasks you have marked as complete in Setup Assistant, you can simply hover over to the button and you can check on it. Analytics unleashes the Setup Assistant when you click on the button and allows you to continue your remaining activities in GA4.

如果你想獲取更多的洞察和最佳化建議,你仍然可以訪問 洞察中心 來查看所有的推薦卡片,包括已關閉的洞察和最佳化建議。

Google廣告更新 3:
Google Ads 驗證徽章測試版

Google 其實一直在為搜索結果中顯示的廣告商驗證徽章做測試,但目前正式使用的只有藍色驗證標籤。在4 月開始的時候,有一個新的 Google Ads 黃金色驗證徽章出現在Google,可能是正在為廣告商做測試。這些不是來自Google的官方聲明,而是一位用戶注意到了這一點,並將其截圖然後發佈在他的 Twitter 上.

在之前的驗證徽章中是帶有白色小勾選標記的藍色盾牌,而最新的測試徽章則是帶有黑色小勾選標記的金色盾牌,正如上面由 Twitter用戶 分享的屏幕截圖中所見。我們可以從徽章之間看見存在的差異,可能為廣告商帶來新的影響。有一些人也注意到了這枚新的金色徽章,Google似乎正在爲了廣告商們對金色徽章進行持續的實驗測試。當廣告商在搜索平台上投放廣告時,Google驗證徽章的顯示有可能助於提高用戶對品牌的信任度。這些徽章圖標的出現或許會獲使品牌得到更多關注並增加用戶和潛在客戶對品牌的可信度。我們可以拭目以待。

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