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Google廣告12月更新你要知:桌面版圖片額外資訊,關鍵字策劃工具的新指標列

Google一直都在尋找不同的改進空間,為用戶提供一個更簡單易用且有效的廣告平台,協助用戶能更清晰地分析成效,提升廣告表現。在過去的12月,Google宣布將圖片額外資訊 (Image Extension)擴展至電腦桌面版裝置,讓你與更多的潛在客戶互動,而Google的免費關鍵字策劃工具亦添加了一些新的指標列,為你提供更明確的見解。讓我們一起看看吧!

 

Google廣告更新 1:
桌面版圖片額外資訊(Image Extensions)

圖片額外資訊讓廣告商將與其產品和服務相關的圖片添加到搜尋廣告中,從而幫助他們製作更具視覺吸引力,更吸引人點擊的廣告。而為了協助廣告商與更多的潛在客戶互動,Google 宣布 了幾項更新,令圖片額外資訊更容易及更廣泛使用。

在更新之前,圖片額外資訊僅在行動裝置上顯示,但現在於電腦桌面版裝置也能看到。 如果你本來已在使用圖片額外資訊功能,在新功能推出時,系統會自動在電腦裝置上顯示此額外資訊功能。通過按「裝置」細分成效資料數據,你便可以監控和評估廣告效果。

Source: support.google.com/

這項新功能也適用於動態圖片額外資訊,它會自動從你廣告的著陸頁中選擇最相關的圖片,並利用機器學習將圖片附加到你的廣告中。 此外,動態圖片額外資訊現在不僅只支援英語,所有語言都能使用了。

Google還添加了一個免費且可供搜尋的圖庫,供廣告商更輕鬆地為其產品選擇相關圖片。 只需在選擇圖片額外資訊的圖片時,選取「圖庫圖片」,便可前往圖庫搜索。

最近,我為我的一位電子商務客戶創建了圖片額外資訊。 97% 的整體曝光率來自行動裝置,而只有 3% 來自電腦裝置,所以我猜此時你在桌面設備上搜索時還不會看到很多圖片額外資訊。

根據Google Support告訴我的內容,如果你的政策合規歷史/記錄不佳,你將無法創建圖片額外資訊。 因此,如果你不符合創建圖片額外資訊的條件,請先嘗試清理被拒登的廣告,成為遵守政策的廣告客戶。

 

Google廣告更新 2:
關鍵字策劃工具的新指標列

Google關鍵字規劃工具 (Keyword Planner Tool) 是一個免費的工具,主要幫助所有Google Ads用戶查看和規劃所需的Google搜索關鍵字。Google在關鍵字規劃工具中添加了一些新的指標列包括同比變化(YoY Change)、三個月變化(Three month change)和趨勢類型(Three month trending type),幫助你為你所選擇的關鍵字準備更好的建議和估算。

以下是新指標列的截圖:

Google Ads Update
 
  • YoY (Year-Over-Year) Change – 將最近一個月的”每月搜索量”與去年同一月份作比較。
  • Three month change - 將最近一個月的數據與前2個月的數據進行比較,顯示3個月內搜索趨勢的變更。 例如: 如果最近一個月是11 月,則將 11月數據與 9 月進行比較,以顯示這 3 個月來的搜索量變化。
  • Three month trending type - 顯示 3 個月內關鍵字的搜索趨勢是上升、下降還是保持平穩。

使用關鍵字規劃工具和 Google提供的數據有利於你的客戶和你自己的廣告系列, 在這些趨勢數據的幫助下,營銷人員可以在選擇關鍵字和廣告系列規劃方面有更好的分析和更清晰的見解。

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