I. 介紹：Performance Max Campaigns (最高成效廣告系列) 的威力
A. 釋放 Google Ads 潛力
Google Ads 為廣告商提供了一個強大的平台以觸及他們的目標對象並實現他們的廣告目標，但是要好好管理廣告活動既費時又複雜，特別是對新手而言，實在是有點吃力。
B. The Game-Changer：Performance Max Campaigns
這就是你為什麼要使用Performance Max campaign的原因。Performance Max 是 Google Ads 其中一種廣告系列，利用機器學習為你的廣告系列自動出價並進行優化。 借助Performance Max campaign，你可以完全發揮 Google Ads 的潛力，並充分利用廣告支出。
C. 本文的目的
本文的目的是帶你了解Performance Max campaign的世界，並為你提供設置和管理廣告系列所需的一切知識。無論你是經驗豐富的廣告客戶，還是剛剛起步的廣告新手，本文都能為你提供見解，幫助你實現目標，從 Google Ads 廣告系列中獲得理想的結果。
II. Performance Max Campaigns: 解鎖成功Google Ads的關鍵
A. 自動出價與優化的力量
Performance Max campaign使用機器學習來自動執行廣告系列的出價和優化過程，這項強大的技術考慮了廣告相關性、著陸頁體驗和轉換率等各種因素，並實時調整出價以最大限度地提高結果。Google的一項研究發現，與使用手動出價的廣告系列相比，Performance Max campaign的平均轉換率提高了 17%，這意味著與手動出價相比，使用Performance Max campaign不但可以節省更多時間和精力，更能獲得較出色的結果。
B. 較其他廣告系列更優勝
Performance Max campaign旨在超越其他類型的Google Ads廣告，例如Search campaign (搜尋廣告系列) 或 Shopping campaign (購物廣告系列)。 透過機器學習算法會考慮各種因素，包括目標對象行為、廣告與用戶搜索查詢的相關性，以確定最適合您的廣告活動的出價策略。 與依賴手動出價的廣告系列相比，這會帶來更高的轉化率和更低的每次操作成本。 在 Google 的一項研究中，與使用手動出價的廣告系列相比，Performance Max campaign的每次轉換成本平均降低 8%。
案例研究:
從此帳戶我們可以看見Performance Max Campaign只花費了HK$8,010.31，卻為客戶帶來了更多的轉換。而且每次轉換成本還比Search Campaign低了接近71%！
C. 成效最大化的秘訣：多樣化廣告系列
雖然Performance Max campaign改變了以往廣告推廣的模式，要是想把成效做到最大化的秘訣其實採用多樣化的廣告系列。每一種都廣告系列都有各自的好處與壞處，當我們混合使用多個廣告系列時，就可以做到更好的定位，增加曝光率，以帶來更好的成效。例如，Search campaign讓我們可以購買特定的關鍵字，Shopping campaign則可以展示我們的產品，提高成交數量。在採用多個廣告系列的組合下，你將會看見廣告成效大大的提升。根據Google的研究指出，同時使用Search campaign和Shopping campaign，再搭配上Performance Max campaign，可提高31%的平均轉換率，相較於只採用手動出價。
案例研究:
Search & Shopping Campaign而已
Search, Shopping & Performance Max Campaign
當我們在同時使用Search, Shopping和Performance Max Campaign，轉換次數直接上升了2倍！
III. Performance Max廣告系列的短處與Digital Marketing Agency的價值
Performance Max campaign對廣告商來説可以是一個很有價值的工具，但是絕對要記得Performance Max campaign並不是永遠的最佳方案。實際上，如果單單只靠Performance Max campaign的話，很有可能會限制你的廣告成效和低估Digital Marketing Agency的價值。
A. 有限的專業知識和策劃經驗
Performance Max campaign採用的是自動出價和優化，使廣告管理變得更方便簡單，但同時它也缺乏了一定程度的專業性和策劃經驗。這是因為Performance Max campaign使用的機器學習算法操作，稱之為“黑盒子”，讓我們難以理解影響競價的背後原因。這會讓我們無法正確地去策劃廣告方案和優化我們的廣告。
B. 錯失機會
雖然Performance Max campaign可以為你帶來非常驚艷的成績，但如果過度依賴的話很大可能會錯失其他機會。Performance Max campaign將會優先注重conversions大於你的品牌知名度或每次點擊成本，進而導致較低的點擊率和展示佔有率。這意味著假設你的廣告目標是為了建立你的品牌知名度，Performance Max campaign可能不是最適合你的選擇。你必須首先考慮你的廣告目標，再決定是否要使用Performance Max campaign。
C. 定期觀察和調整
即使Performance Max campaign擁有許多的好處，但定期地觀察和調整廣告設定固然也很重要，才能確保達到最好的成效。Performance Max campaign的機器學習算法不斷地學習和進化，所以你必須不斷地調整廣告設定和廣告目標以迎合用戶的行為改變。持續性的觀察和調整可以幫助你提升轉換率，以便更快速有效地達成你的目標。
無可否認，Performance Max campaign的確是一項强大的廣告新工具，但它們並不是無敵的。與經驗豐富的Digital Marketing Agency合作，將可以確保你的廣告是依據你的廣告目標去調整，利用不同的廣告策略和技術，達到最佳的效果。你也可以通過與Digital Marketing Agency的合作中，透過他們的專業知識和經驗，達成你的廣告目標和覆蓋更多的廣告潛在機會。
IV. Performance Max Campaign真實數據：現實與官方數據的差距
Performance Max campaign一直是近期Digital Marketing領域的熱門話題，但現實數據究竟是否符合它的有效性呢？讓我們一起看看一些實際案例，以更好地瞭解Performance Max campaign的成效吧。
A. 轉化的催化劑
Performance Max campaign經常被討論的好處之一是有關於它提高轉化的能力。根據一項針對幾家E-commerce商家的研究中發現，Performance Max campaign比起其他的廣告系列，可平均提高20%的轉化。這歸功於Performance Max campaign使用的先進人工智能和機器學習算法，不斷地優化廣告刊登位置，定位和競價策略。
B. 觀察成效的重要性
就如其他類型的廣告系列一樣，密切地觀察Performance Max campaign的成效是至關重要的，才能確保最好的廣告效益。細心觀察轉化率，曝光率和其他關鍵指標，廣告商就會發現有什麽地方是可以進行優化和調整。這種密切觀察和細節上的注意將會確保Performance Max campaign為你帶來最好的成效。
V. Performance Max與其他廣告系列的合作關係
雖然Performance Max campaign被稱之為最有效可以提升轉化次數的工具，但切記它們只是廣告渠道裏的其中一部分。要想真正最大化你的廣告成效，你必須使用不同種類的廣告系列來接觸你的目標對象。讓我們一起來看看Performance Max campaign該如何與其他廣告系列並行：
A. 與Search Campaign互補
Performance Max campaign通常會與Search campaign一起同時使用，以便在購買過程中的不同階段去接觸用戶。Search campaign可作為初步的探索和搜尋感興趣的產品或服務的第一觸點，Performance Max campaign則可以動搖顧客進行購買的作用。通過結合兩個不同的廣告系列，廣告商可以很好的地融入在顧客的購買過程裏，提高轉換的幾率。
B. 推進Shopping Campaign
Performance Max campaign可以為Shopping campaign提供更精準的廣告設置，與Shopping campaig並行提高廣告成效。通過Shopping campaign，你可以展示你的產品以促進銷售，但加上Performance Max campaign的先進定位和優化策略，可以幫你接觸到更多的顧客並提高轉換次數。
C. 多管齊下的威力
總的來説，想要得到最好的廣告成效的方法絕對是採用多個廣告渠道的方法，就是將Performance Max campaign與其他廣告系列混合運作，例如Search, Shopping和Display campaign。這種方法讓你可以通過不同的方式和不同階段去接觸到顧客，最終可以達到更成功有效的廣告策略。
VI. 建立和管理Performance Max Campaign的建議做法
- 確定目標對象: 首先你可以利用Google Ads的目標對象訊號去設定你的廣告目標對象。Google的目標對象訊號可以讓你依據對象的人口特性，興趣，行為等等去進行選擇。你可以通過這些目標對象訊號，針對不同的對象去建立不同的廣告元素群組。例如，你可以建立根據年齡和興趣去建立一個廣告元素群組，在為這群對象創建相對應他們興趣的廣告。
- 選擇出價策略: Performance Max campaign只允許使用智能競價。智能競價包括了目標每次動作成本和目標廣告開支回報率，使用機器學習算法來優化你的出價和廣告成效。你可以調整目標每次動作成本和目標廣告開支回報率來獲取最佳的成效。從較低的目標開始，等到表現穩定了之後再慢慢調高，達到你想要的效果。
- 優化廣告創意: 廣告創意在廣告活動中扮演著很重要的角色，決定著廣告是否成功的關鍵之一。你必須確保你的廣告創意是能抓住目標對象的眼球，並且和你的廣告信息一致。你也可以通過A/B測試，去觀察哪一種廣告創意最能引起目標對象的注意。使用引人注目的圖片，有吸引裏的標題和清晰的行動號召元素。
- 觀察和調整: 定期地觀察你的廣告活動以確保他們能達到你的預期效果。你可以透過Google Ads提供的報告和分析資料去跟進你的廣告成效，尋找可以優化的地方再去進行調整。
- 合理地分配預算: 你必須確保合理地分配各個廣告活動的預算。你應該不想再單個廣告活動花費過多的成本，而影響了其他廣告活動的表現。最好的方法是為你的每個廣告活動制定好預算範圍。
VII. 結論
總括而言，Perfomance Max campaign可以有效地為我們提高轉換次數和帶來更好的成效。但我們也必須明白它的短處/限制，並且需要和其他廣告系列搭配同時進行才能達到真正最大化的成效。只要根據建議的方法去建立Performance Max campaign，你將可以為你的公司取得很好的廣告成效。
同時，Performance Max campaign的出現並不會削弱Digital Marketing Agency的價值。Agency能為你提供專業的知識，豐富的實戰經驗，以全新的角度去為你達成廣告目標。與Digital Marketing Agency合作，可以充分利用Performance Max campaign的潛能與其他廣告活動一起達到最佳效果。