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Google回應式多媒體廣告終極懶人包 (Responsive Display Ads)

在之前的文章我們探討了GDN廣告的不同格式,要增加曝光,少不免要準備多個不同尺寸的廣告。由於 GDN 上的廣告位置大小尺寸不同,同一個廣告設計但要做十多個尺寸,目的是去適應網絡上所有可用的廣告空間以取得最多曝光的機會,令到製作 Google Banner 廣告是一個挺麻煩的過程。為解決這個問題,Google 在 2019 年初推出了 Google 回應式多媒體廣告 Responsive Display Ad。有了它的幫助,你可以集中精力去創造最好的設計概念及文案,而不是花時間製作大量不同尺寸但概念相同的廣告。

在這篇文章中,你將會更深入認識 Google 回應式多媒體廣告和它的好處。最重要的是,我會 Step by Step 分享如何建立和設置一個 Google 回應式多媒體廣告。

 

Google回應式多媒體廣告是什麼?

如上所述,往時,在Google上載廣告的過程非常繁複,假如你不準備每一個尺寸的廣告,你其實理論上是不能充分接觸所有目標受眾。Google回應式多媒體廣告的出現就是要修復缺陷,從根本上令投放廣告的用戶更加容易接觸所有受眾而不需飽受製作多達二十個廣告尺寸之苦。

你可以在Google回應式多媒體廣告上傳多張圖、影片﹑標誌、標題和長標題等等(在這裡把所有這些稱為素材),而Google會根據它的數據及你廣告的表現向你的客人展示不同的配搭。


素材包括(最多): 

  • 15張圖片
  • 5個標誌 
  • 5段影片
  • 5個標題
  • 5個描述 
  • 1個長標題 
  • 1個公司名稱

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投放Google回應式多媒體廣告的好處

投放Google回應式多媒體廣告有很多的好處,我會在以下的內容詳細講述一些最重要的優點。

不同組合

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你唯一需要做的就是將所有想傳達給受眾的圖片和信息上傳到Google多媒體聯播網(GDN)。Google回應式多媒體廣告會獲取這些信息,然後自動以各種不同的素材組合投放廣告。 借助Machine Learning or A.I,Google會自動配搭最佳的素材組合向你的客戶展示廣告。

恰當地縮放和優化廣告

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恰當地縮放和優化廣告是 Google 回應式多媒體廣告的最大賣點之一。 如之前所述,你不再需要為每個廣告板位建立不同大小的廣告,因為你只需要把 Key Visual 上傳到 Google Ads,在廣告投放後,系統會自動把你上傳的 Key Visual 以及其他資料,根據不同廣告板位自動縮放,讓你和你的 Designer 可以注專於設計主題,而不是更改圖片大小等瑣碎事。同時,由於我們會上傳幾個設計到系統中,Google Ads 會把表現較好的設計投放更好,直接把廣告表現提升。

 

容易使用

與早期建立廣告相比,Google回應式多媒體廣告真的很容易使用。你只需要上載圖片和標題,然後Google就會自動幫你完成之後的所有步驟,你可以省卻所有設計的時間。 我將會在下文為大家講述設定步驟,你看完之後也會覺得非常容易。

 

觸及範圍更廣

在以前,你需要為每個廣告建立最少 5 種尺寸才可覆蓋大約 70-80% 的展示空間。 如果你想獲得更高的覆蓋率,可能需要建立 8-10 種尺寸。但現在不用再這樣做了,Google 回應式多媒體廣告可以發揮所有潛力,確保你的廣告接觸最多的潛在客戶。

 

原生廣告

原生廣告通常是由圖片和文字構成的,在外觀看起來更融入網站當中,不著痕跡,簡單來說,它不會突然在頁面彈出或永遠停留在角落,讓人反感。原生廣告一向你有較高的點擊率。

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推薦閱讀有關原生廣告的更多資訊: https://www.columnfivemedia.com/the-science-behind-why-native-ads-work

以上介紹的都是Google回應式多媒體廣告的好處,是不是蠢蠢欲動想試一下但卻不知如何開始?不用擔心 ,我會在這裡教大家如何設置。

 

如何創建和設置Google回應式多媒體廣告

你可以在 Standard Display Campaign 建立 Google 回應式多媒體廣告。我們在早前的文章GDN廣告完整攻略:原理﹑設定及優化詳細了說明建立的方法 GDN Remarketing 廣告教學| 設定、原理及好處,現在我會在這裡重點介紹廣告製作。

首先到Google Ads,登錄你的帳戶。登錄後,你會在主帳戶頁面的左側看到一個面板,在‘Display campaign’ 之下是‘Ad groups’。

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下一步,建立你的Google回應式多媒體廣告。請再次前往該面板,點擊 "Ad and extensions" ,系統會顯示製作新的 Google 回應式多媒體廣告或上傳多媒體廣告的兩個選項。選擇 + Responsive Display Ad.

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接下來,上傳你想要在廣告顯示的所有圖片、標題和其他信息,建議你使用較多的素材來吸引潛在客戶。如果你不太明白我說甚麼,可以查看下圖紅色正方框的 "Ad Strength" ,Google 會指示你如何建立一個較佳的 Responsive Display Ads,最後一步是預覽各種廣告素材組合和儲存。

ResponsiveDisplayAds

完成和儲存之後,你唯一需要做的就是等待批准了!

ResponsiveDisplayAds

 

觀察

根據我的個人觀察,Google回應式多媒體廣告的效果不如Google聲稱的那樣令人意外及驚歎。

但是!

如果你想宣傳的產品既複雜又新穎,並且無法單純用圖片去顯示和解釋所有內容,那麼我會建議你使用Google回應式多媒體廣告。在投放Google回應式多媒體廣告後,你會發現此類產品和服務的點擊率會有很可觀的改善。

另外,Brand Safety 也是你需要考慮的地方。 畢竟Google 回應式多媒體廣告並不適合所有公司,從 Brand Safety 的角度來看,有時候公司無法接受不知道所顯示的圖片和文字組合是怎麼樣,他們寧願從頭到尾控制廣告的每個展示部份,這意味著傳統的 Banner 廣告會是他們較喜歡的選項。

如果你有充足的人手,而且能製造美觀專業有特色的 Creative,那你可繼續使用傳統的 GDN Banner 廣告!

 

總結

根據我的經驗,我不會說它的表現驚為天人。特別是如果你已經有一位或多位非常強大的設計師可以製作多款精美及不同尺寸的自家 HTML5 廣告,其效果可能會比 Responsive Display Ads 更好一點。但如果你是中小企,沒有強大的設計團隊,而且經常只使用 Stock Photo 和 GIF 作為素材

Google 回應式多媒體廣告正正是你和你的企業,特別是中小企甚至微企需要的工具,它可以用最簡單的方式吸引你的目標客戶。借助機器學習的技術,Google回應式多媒體廣告可以將你的素材以最佳組合的方式展示給受眾。

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