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Google即將為Performance Max Campaign (最高成效廣告系列) 推出4項全新功能，讓廣告商可以更好的控制以及了解Performance Max Campaign的成效。 另外，Google也推出了 2 個新工具，以提升Search Campaign (搜尋廣告系列) 的表現。讓我們開始吧！
Google廣告更新 1：
Performance Max廣告全新功能
你開始使用Performance Max廣告系列了嗎？如果你曾經使用過Smart Shopping Campaign (智能購物廣告系列) 的話，相信你對Performance Max並不陌生，因為早在去年7月時，Google已經將所有Smart Shopping Campaign 自動升級為 Performance Max Campaign。
如果你已經嘗試過使用Performance Max Campaign進行廣告投放，你應該明白目前為止我們只能在Campaign (廣告系列)級別查看成效及數據報告。相信你也和多數廣告商一定有著相同的疑惑，到底哪一個Asset Group (廣告元素群組)的成效比較好，觸發的Search Term (搜尋字詞)到底是什麽，我們又該如何去優化Performance Max Campaign，諸如此類的問題。
好消息來了。Google宣佈接下來將會為Performance Max Campaign新增4項新功能：廣告系列級別品牌排除，影片製作工具，廣告元素群組報告及分析資料和網頁資訊提供。
廣告系列級別品牌排除
你將可以排除那些與你的產品及服務非相關的品牌搜尋，這樣你的廣告就不會出現在Search和Shopping的廣告流量裏。這項功能有效地為你排除因爲拼寫錯誤或外語拼寫的所帶來的廣告流量，讓你可以更好的控制廣告成效。
如果你在排除清單裏找不到你想添加的品牌，你可以通過申請添加的方式，要求Google將特定品牌加入進去清單中。
Source: Google Ads Help
影片製作工具
Google將會把影片製作工具整合進去Performance Max Campaign的設置工作流程裏。此前這項功能只在 asset library (廣告元素資源庫)中提供，之後你將可以更輕鬆簡單地製作高品質影片。入面提供了各種類的範本讓你選擇，亦可以通過不同主題去選擇，製作更多的影片。
廣告元素群組報告及分析資料
這對所有廣告商來説將會是一項重大的更新，你將可以每個廣告元素群組的報告，例如轉換，轉換價值，成本等等的數據，以此去分析廣告元素群組的成效，從而去進行廣告優化。
另一方面，Google即將推出廣告預算放送頻率分析資料 ，廣告商可以推測目前的廣告預算的開支和轉換成效。你也可以透過此項功能去預測提高投放預算後的預計開支和預測轉換成效，以提高廣告的投放頻率
網頁資訊提供
你是否遇過Google將用戶引到與你的廣告内容毫無相關的頁面去？我們曾經遇到過這樣的問題，因此我們對於「擴充最終到達網址」的功能還有所保留。但Google正在嘗試著改進。不久，你將可以上載網頁網址資訊提供，讓Google推送用戶去有相關性的頁面。Google AI會透過你上載的網頁網址資訊提供，更好的理解那些頁面是對你廣告更爲重要的。
Google廣告更新 2：
搜尋廣告功能更新
最近，Google亦為Search Ads (搜尋廣告) 推出了兩個新的工具，通過Google AI科技為Search Ads的廣告成效進行提升。
自動建立的廣告元素
去年，Google已經推出了自動建立的廣告元素的測試版，根據你在Ad Group裏所提供的網站，網頁，廣告内容，關鍵字，去額外產生更多的廣告元素 (例如標題和描述)。在2023年，Google正式宣佈將把自動建立的廣告元素作爲公開測試版 (英語版本) 提供給所有廣告商使用。
如何開啓/關閉 自動建立的廣告元素
步驟1：選擇你想要的Search Campaign
步驟2：選擇 [設定]
步驟3：按一下 [自動建立的廣告元素]
步驟4：選取 [開啟] 或者 [關閉]
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吸納新客戶目標
Google現在已經把吸納新客戶目標開放給Search Campaign，透過智能競價和第一方數據去取得新客戶。當你開啟了吸納新客戶目標，Google將會為你尋找轉化率較高的新客戶，為你爭取更高的收益。
2種模式供你選擇：
- 「新客戶價值」模式: 為新客戶設定高於現有客戶的競價
- 「只限新客戶」模式: 只為新客戶設定競價
如何開啟 吸納新客戶目標
步驟1：選擇你想要的Search Campaign
步驟2：選擇 [設定]
步驟3：展開 [獲客] 列
步驟4：選擇你想要的模式，然後 [保存]
我們還在期待著Google宣佈Performance Max Campaign新功能的正式推出日期，也非常期待看到這些新功能的表現。同時也希望Google為Search Campaign更新的新功能可以有效地幫助我們優化廣告，帶來更好的成效。