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Google在上半年宣布了數項有關廣告系列的更新，現在競價策略與關鍵字配對的更新終於要實行了，智能競價策略中的Target CPA與Target ROAS將會被移除並整合其功能至其他策略；而關鍵字配對的Broad Match Modifier也正式日落西山。此外，為了打擊屢次違反廣告政策的行為，Google在過去的7月份宣布將會初步測試新的「嚴重警告」系統。你有因應這些變動重新檢閱你的Google廣告帳戶作出調整嗎？讓我們與你一起了解吧！
Google廣告更新 1：
移除Target CPA與Target ROAS
根據Google在今年4月份發布的 公告 中，Target CPA（目標每次轉換成本）與 Target ROAS（目標廣告開支回報率）的智能競價策略會被移除，並將其功能引入其他出價策略。在未來數星期開始，廣告商將無法獨立選擇以上兩個競價策略來創建新的搜尋廣告系列，但現有的Target CPA和Target ROAS廣告系列將會繼續照常運作，直至2022年Google轉用新格式為止。
更新後的競價策略
現在你為搜尋廣告系列建立新的競價策略時，會出現以下選項：
- 使用“Maximize Conversions(最大化轉化次數)”策略時，可選擇添加“Target CPA”
- 使用“Maximize Conversion Value(最大化轉化價值)”策略時，可選擇添加“Target ROAS”
Source: support.google.com
Source: support.google.com
Google表示這個更新對競價運作方式並無影響，使用Maximize Conversions (Target CPA)的競價行為與以往的Target CPA相同；同樣地，使用Maximize Conversion Value (Target ROAS)的競價行為與以往的Target ROAS也是一樣。
儘管此改動未有對廣告商帶來重大的影響，只是需要使用其他設置才能實現目標，但廣告商也應檢查帳戶是否設置得當，並了解各種競價策略的運作方式，以選擇及優化最能滿足其目標的策略。
Google廣告更新 2：
日落西山的Broad Match Modifier
還記得在今年2月頭Google發布的Google關鍵字配對大變動嗎？以往沿用的關鍵字配對類型會由四種減至三種，Broad Match Modifier會被刪除，而Phrase Match也會被更新以包含BMM的配對行為。現在過渡期已經結束，廣告商無法再創建新的BMM關鍵字，但仍然可以編輯原有的BMM關鍵字屬性，例如狀態或出價。如要修改關鍵字的文字，則需要將關鍵字配對類型先更改為Phrase Match。
轉換的流程
當轉換BMM關鍵字時，它會被刪除，然後在指定的配對類型中創建一個新的關鍵字，而關鍵字的統計數據也將從頭開始，但廣告商仍然可以查看已刪除BMM關鍵字的廣告成效數據作參考。
為了日後能更輕鬆地管理你的帳戶，Google建議你將重複的關鍵字整合並切換為不同的配對類型。大家可以查看Google Ads Manager的“建議”頁面，如某個關鍵字也以Phrase Match的形式存在於同一廣告組中，頁面上會顯示「移除多餘關鍵字」的建議。同時為了方便你將BMM關鍵字轉換至其他配對類型，在 Google Ads 與「Google Ads Editor」內也新增了不同的解決方案，詳情可查看公告中的 此文!
Source: support.google.com
如果你還未因應新的配對方式整理你的關鍵字，建議你盡快行動，以盡早開始收集新的關鍵字統計數據，監察廣告成效，因應流量變動而作出調整。與此同時，定期查看「新增關鍵字」的建議，可助你維持關鍵字的覆蓋率。
Google廣告更新 3：
三級嚴重警告系統
Google在上個月(7月)發布了一篇 公告 ，為了提供可靠的廣告體驗給用戶與廣告商，Google制訂了新的「嚴重警告」系統，並即將進行初步測試計劃。透過暫停屢次違規的廣告帳戶，以打擊違反廣告政策的行為。 a new ‘strikes’ system, and is about to conduct a preliminary test implementation by suspending advertising accounts with repeat violations to combat behaviors that go against the policies.
新系統的消息發布後引起了廣告商的關注，因為Google系統曾有不少錯誤地將廣告內容標記為違反政策的情況發生，不禁令人擔心廣告帳戶會否因這些系統錯誤而遭受暫停處分。Google亦有列明了一些制衡措施，以確保真正違反政策的帳戶才會受到處罰。
新系統將於今年9月開始進行測試，目前初步計劃只包括以下三類：「促成欺詐行為」、「未經批准的藥物」及「危險產品或服務」，任何廣告客戶違反以上政策將會收到警告和 嚴重警告。其實這類廣告一直都被禁止， 但現在處罰的方式會隨著收到嚴重警告的次數而增加。
但如果系統偵測到其他嚴重違規問題，例如：透過建立新帳戶，避過多次嚴重警告、仿冒詐騙、或作虛假陳述，帳戶會被即時暫停。
嚴重警告系統的運作方式
簡單來說，當廣告內容違規收到警告後，廣告會被移除；當廣告帳戶於收到警告後90天內再次違反同一政策，便會收到第一次嚴重警告，帳戶會被凍結3天；於第一次嚴重警告後90天內再次違規，便會收到第二次嚴重警告，帳戶會被凍結停7天；同樣於90天內再次違規，便會面臨第三次嚴重警告，帳戶將會被暫停。嚴重警告只會保留90天，如帳戶沒有其他違規行為，就會視為記錄良好。
Source: support.google.com
請記住，廣告客戶仍可就任何政策執行決定提出上訴，如果任何一個警告被成功申訴為被錯誤標記為違規，該警告將被刪除並且不會被計算在內。