Google廣告6月更新你要知:AI 在「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」的應用、新增影片廣告系列類型、GA4 提升目標對象建立工具

在最近舉行的Google Marketing Live 2023活動中,Google宣布了幾項提升廣告表現的新功能,為消費者提供更有成效的廣告體驗,並更深入了解影響廣告表現的因素。Google亦推出用於搜尋廣告和最高成效廣告系列的AI新工具, 以提高廣告成效,馬上看下去了解更多吧!

Google廣告更新 1:
AI 在「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」的應用 (Conversional experience + Ads Creative Studio)

使用Google Ads中的全新對話AI 來建立廣告系列

Google has introduced a new asset creation feature within the Google Ads interface, enabling users to create campaigns with the assistance of Google AI-driven chat. Creating a Google Ads campaign can be overwhelming, especially for advertisers. However, Google has introduced a feature called the “Conversational Experience” feature to simplify the setup process and create a better campaign.

此功能以AI助手作為指導,協助你逐步設置整個廣告系列,你只需提供品牌網站,AI助手將負責建立廣告系列裏的關鍵詞、標題和創意圖片等重要的廣告元素。此外,AI助手還會向你提出相關的問題,以更好地理解廣告商的目標對象和需求,從而優化廣告系列。通過這項人性化的AI對話功能,即使是初學者也可以輕鬆建立符合自己需求的定制廣告系列。

Source: Google Marketing Live 2023

Source: Google Marketing Live 2023

舉個例子,該功能將會通過對話模式與用戶進行溝通,深入了解用戶的需求再提供建議。廣告商完全可以自行決定是否要保留或修改 Google提供的建議。對於剛開始使用Google Ads的用戶來説,這項功能必定是一個加分的優勢,因為它簡化了許多複雜的程序。同時也可以為那些有經驗的廣告商和代理商們更快速地優化廣告系列,節省更多的時間。

生成式AI進入Google Ads Performance Max資產創建

Google Marketing Live近期的更新為廣告商提供了一種由AI驅動的高效解決方案,能輕鬆有效地為最高成效廣告系列量身訂製所需圖像、影片和文案等廣告内容元素,只需向Google AI提供一些詳細資訊,再配合其品牌網站分析,就可取得多種文字和圖像廣告元素的相關建議,簡化廣告的建立過程,Google的AI算法還會分析品牌的網站,並建立相關的文案和廣告元素來豐富整個廣告系列。此外,Google的AI亦會針對品牌獨特的形象提供量身訂製的建議,增加不同庫存和格式以提高客戶參與度。

Source: Google Marketing Live 2023

Performance Max是Google最先利用AI驅動的廣告系列,數據證實能有效推動業務增長。採用Performance Max的廣告商稱,與一年前相比,廣告的轉化率有顯著的提高,平均增長從 13% 上升到 18% 以上,同時保持住每個操作成本不變。 展望未來,Google將利用AI技術生成與特定搜索密切相關的廣告標題和資產,透過實時動態生成和整合廣告資產的方式,以確保與搜索查詢更好的相關性。

Google廣告更新 2:
Google Ads 新增廣告系列類型:Video Views和Demand Gen 廣告系列

在2023年舉行的Google Marketing Live活動中,Google Ads展示了新的廣告系列類型Video Views 和Demand Gen campaigns, 為客戶提供了增加YouTube觀看次數和驅動需求生產量的新方式。

  • Video View 廣告系列
    透過Google AI最大化增加觀看次數,並且能夠整合不同格式的影片,包括短影片、信息流廣告以及可跳過式插播廣告來獲取最高流量。根據Google的說法,在早期的測試中,Video Views 廣告系列 達到了比可跳過式插播CPV廣告系列高出平均40%的觀看次數。
  • Demand Gen 廣告系列
    Google新推出的廣告系列可帶來更多的轉換率。而且,這項新的功能適用於不同平台,包括Discover,Gmail和YouTube短影片,為客戶提供更多價值。不但可以透過介紹影片內容幫助廣告商接觸新客戶,亦讓營銷人員在定位營銷的頂層找到成本效益與規模的平衡。

以上的新廣告類型皆備有非常出色的新功能 - 相似人群擴展功能,這個強大的工具可透過辨認以及鎖定與現有客戶群相似的目標群眾,以擴大潛在客戶的覆蓋範圍。

Google廣告更新 3:
GA4 提升目標對象建立工具

Google Analytics 4的目標對象建立工具變得更強大了!
在這項重大改進之後,現在你擁有更多定制和選擇目標對象的自由,全要歸功於5個新增加的功能:

  • 目標對象建立工具中的新維度和指標
    目標對象建立工具現在包含了更多維度和指標,使其功能更接近Universal Analytics。這些維度和指標幫助我們更有效地分析有關商品的特定詳細信息,使你能夠根據商品級別的互動建立更精細的將目標對象分類。

    新的維度和指標包括:

    商品範圍的維度:商品ID、商品從屬關係、 商品品牌、商品類別、商品類別2、商品類別3、商品類別4、商品列表名稱、商品名稱、商品促銷ID、商品變體

    商品範圍的電子商務指標:商品收入、添加到購物車的商品數、結賬的商品數、購買的商品數、 列表中查看的商品數

    事件範圍的電子商務指標:商品列表點擊事件、基於會話的指標

  • 參與度偏低的工作階段
    Google引入了一項名為“低互動率工作階段”的新指標,助你識別那些不活躍於網站或應用程序的用戶。通過在特定時間範圍內建立多個低互動率工作階段的用戶群,就可以為他們量身訂製廣告活動,促使他們重訪你的網站。這對於希望通過銷售活動或節日來重新吸引顧客的廣告商來說十分實用。

  • 單獨使用事件價值參數
    以前,事件價值參數只能用於搭配特定事件使用,但是現在,你可以單獨使用事件價值參數,而不局限於特定事件。例如,你可以建立一個目標對象的分類,其中包括參與任何價值大於50個事件的目標對象,而這項增強功能會基於事件價值進行用戶分析和定向時提供更多的靈活性。

  • 事件計數的全部操作符
    Google擴展了使用事件計數指標構建目標對象的操作符範圍。以前,只能使用大於(>)、小於(=)、小於等於(<=)和不等於(!=),適用於“任意時間段”和“最近時間段”選項,可以更精確地根據事件計數進行目標對象分類。

  • 根據日期建立目標對象
    現在有全新“範圍匹配類型”的選項,讓你能夠建立一個目標對象分類,包括在特定日期範圍內訪問了你的網站或應用程序的用戶。例如,你可以建立一個目標對象分類,將在黑色星期五曾經訪問了你的網站的全部用戶歸類,通過廣告設置在之後的每年黑色星期五之前進行定向,概括活動開始日期和結束日期,幫助你精確地鎖定一個目標用戶範圍。

通過確定低互動率工作階段的目標對象,並在多個事件中整合事件價值,你將可以快速建立與特定興趣和行為相關的目標對象。總括而言,這些增強功能讓廣告商針對基於特定維度、指標、互動水平、事件價值、事件計數和日期範圍建立更加個性化和具有指引性的目標對象範圍,確保你的廣告更有成效及更具影響力。

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