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Google廣告6月更新你要知:虛擬貨幣﹑第三方Cookies及圖像額外資訊

Google在上個月(6月)公布了數項更新,包括虛擬貨幣的廣告投放政策、淘汰第三方Cookies計劃的延期、以及Google搜尋廣告的圖像額外資訊(Image Extensions)功能。讓我們與你一起逐一了解這些重點更新吧!

 

Google廣告更新 1:

虛擬貨幣廣告政策

不論在Google或社交平台,要投放虛擬貨幣的廣告一直不是一件易事。早在2018年初,Google更曾全面禁止與虛擬貨幣相關的廣告,雖然在同年後期Google已放寬政策,取消全面禁令,允許虛擬貨幣交易所成為Google認證的廣告商,但也只限於美國和日本的部份市場。

近年,比特幣(Bitcoin)、以太幣(Ethereum) 等虛擬貨幣熱潮又再捲起,認受性也愈來愈高。Google亦於2021年6月宣布自今年8月3日起更新虛擬貨幣廣告政策,明確說明與虛擬貨幣相關的廣告範圍和要求, 以美國為指定目標的虛擬貨幣交易所和電子錢包服務的廣告客戶必須符合新條件並獲得新的Google認證,才能於平台上投放廣告。

新政策的更新內容

根據Google的新政策,廣告商必須符合下列條件才能在其平台上進行宣傳:

  1. 正式註冊為
    (a) FinCEN認可的金融服務商(MSB),並且至少有一個國家作為貨幣傳送者;或
    (b) 聯邦或州特許銀行實體。
  2. 遵守相關法律要求,包括任何地方法律要求,無論是州級還是聯邦級。
  3. 確保廣告和著陸頁符合所有 Google Ads政策規定。

新政策下對廣告的限制仍然存在,有某些廣告的類型仍被禁止,包括「首次代幣發行(ICO)、DeFi 交易協議或以其他方式促進虛擬貨幣或相關產品的銷售或交易的廣告」,例如:名人代言、非託管錢包、不受監管的電子錢包APP等等;以及「虛擬貨幣的交易信號、虛擬貨幣投資建議、收錄相關內容/評論的集結或聯盟網站」。

任何先前獲得批准虛擬貨幣交易所Google認證將會於8月3日被撤銷,而新的認證申請表將於2021 年7月8日發布。如果你是虛擬貨幣廣告商,不要忘記向Google申請新的認證,以免廣告被Google移除。

 

Google廣告更新 2:

延遲的第三方Cookies計劃

Google曾在2020年初宣布會於2022年之前將Chrome瀏覽器上的第三方Cookie功能淘汰,以根據私隱沙盒(Privacy Sandbox)框架研發的新技術取代追蹤行為,保障用家在網絡上的私隱。但看來計劃總趕不上變化,Google於本月發出公告,基於考慮到整個廣告生態圈的需要,淘汰第三方cookie的計劃將延至2023下半年。

Google Chrome隱私工程總監Vinay Goel在公告中表示,雖然這項計劃已有相當大的進展,但明顯地整個廣告生態圈需要更多時間適應,方能達成這個目標。

不少廣告商也會十分擔心阻止第三方Cookies和Google私隱計劃的推出會對他們的指標和客戶帶來影響,這是十分合理的,而這次的延期正正為一眾正在擔憂的廣告商們帶來更多時間為重大變化做好準備,提供更多思考與調整的時間。

在淘汰第三方Cookie的技術發展過程中,Google一直允許公眾和監管機構在不同階段參與,並擁有發言的權利,包括在論壇中進行廣泛的討論以提高參與度;在嚴格的測試中,聆聽網絡社會反饋,實現透明度。一旦開發過程完成,成功的技術將在Chrome中啟用,並準備好在整個網絡上大規模使用。

更新後的時間表

根據Google與英國競爭和市場管理局 (CMA) 的合作,在公開開發過程之後,對Chrome逐步停止支援對第三方Cookies的計劃是分為兩個階段

第1階段(由2022年末開始):一旦測試完成並在Chrome中啟動API,廣告商將有時間遷移他們的服務,預計此階段將持續九個月。而在進入第二階段之前,Googel亦會仔細監控採用的情況和了解行業的反饋。

第2階段(從2023年年中開始):Chrome會在未來的三個月逐步淘汰對第三方Cookies的支援,亦即在2023年底完全結束。

廣告商在計劃前的這段時期可嘗試尋找在Cookies被淘汰時進行調整的技術解決方案、從其他來源提取數據,以及制訂收集第一方數據策略,例如:會員/獎勵計劃,建立自己的客戶數據庫,從而減低淘汰第三方Cookies後帶來的影響。

Google廣告更新 3:

全面推出的圖像額外資訊 (Image Extensions)

相信有在閱讀我們的文章或有在使用SEM廣告的人,對於Google搜尋廣告額外資訊(Ads Extensions)也不會陌生,可以為你的受眾提供詳細的資訊,令你的廣告更顯眼。

近日Google廣告圖像額外資訊已全面推出,客戶製作更具視覺吸引力的搜索、購物和展示廣告,在廣告文字之外的元素發揮創意,引起潛在顧客購買的興趣。

圖像額外資訊 (Image Extensions)

圖像額外資訊功能讓廣告客戶上載與關鍵字和現有Google廣告系列相關的圖片到現有的文字廣告,以加強文字廣告訊息和效果,幫助廣告客戶提升成效。

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Source: support.google.com

動態圖像額外資訊 (Dynamic Image Extensions)

同時Google也開放了動態圖片額外資訊功能,運用機器學習技術,Google會自動從你廣告的著陸頁中自動選取相關圖片內容,以配合現有的搜尋廣告。如果你正在投放動態搜尋廣告 (DSA,Dynamic Search Ad),那就不能錯過這個功能了。

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