Google廣告3月更新你要知:Discovery Ads 3個新功能,Performance Max 推出旅遊目標,Google Ads全新設計

Google Ads 不斷的更新,為廣告商提供更好的工具和功能來覆蓋目標受眾並推動更多轉化。 2023 年 3 月,Google 發布了多項更新,以幫助廣告商改善其廣告系列的效果和用戶體驗。 在這篇文章中,我們將總結主要變化以及它們如何使廣告商受益。

Google廣告更新 1:
Discovery Ads 3個新功能

Google Ads 的 Discovery Ads (探索廣告) 一直是提高品牌知名度和獲取潛在客戶的有效方式。 隨著 2023 年的到來,Google 推出 了一系列新功能,以幫助廣告商更好地利用Discovery Ads來獲得更好的效果和轉化率。根據Google資料顯示,一些公司報告稱,來自潛在客戶的銷售額增長了 94%,銷售額增長了 28% 廣告投資回報率逐年上升。

Source: support.google.com

展示商品可用於激起觀眾的興趣

Google向所有 Discovery Ads 用戶宣佈,已經將他們的服務範圍擴大, 透過產品資訊提供,您可以根據客戶的喜好和意圖向他們展示產品。像輪播、正方形和直向版面配置皆是Discovery Ads提供的多種版面配置,用於幫助用戶製作引人注目且具有影響力的廣告。為了提供更精準的廣告,廣告商可以在其 Google Merchant Center 的目錄内使用生活品味圖片和簡短文字放送更多相關的廣告。

資料顯示,在有銷售或潛在客戶開發目標的 Discovery Ads 新增產品資訊提供,廣告客戶可以在相近的每次動作成本下平均錄得 45% 轉換次數升幅。 此外,產品資訊提供 可與行動視頻廣告系列一起使用,以推動更深入的考慮和參與。

通過產品級別報告進行深入分析

廣告商必須通過持久的測量和透明的數據來提高優化的有效性,以確保可持續發展。 Google 提供最新的報告和評估工具,以便廣告商可以更好地了解他們的Discovery Ads和影片行動廣告系列的效果。 此外,廣告商可以通過比較展示次數或點擊次數等數據來對比產品資訊提供中其 Google Merchant Center 目錄營銷的有效性。 例如,售賣多樣化商品的商家現在可能會觀察哪些產品類別引起了最多的關注,並採取相應的商業行動。

轉換升幅實驗可用於衡量增量影響

Google去年創建了轉化率提升試驗,以精確衡量廣告的成功與否。 他們最新的測量解決方案之一是根據被提供的用戶或地區計算增量轉化的能力。

對於同時運行Discovery Ads和行動視頻廣告系列的營銷人員,您可以根據地區使用轉化率提升來衡量它們的綜合影響。 並了解您可以如何參與,建議與您的 Google 客戶代表保持聯繫。

Google廣告更新 2:
Performance Max 推出旅遊目標

Google會在未來數星期向所有酒店供應商推出「Performance Max- 旅遊目標」 。此廣告系列以Performance Max 的成功為基礎,並專為酒店行業加入進階功能。 專門針對酒店行業進行了改進,並以 Performance Max 的成功為基礎。 將會允許廣告商在人們制定旅行計劃的關鍵時刻向他們展示相關的廣告,只需由Google人工智能提供支援,並且容易設定。

為了促進更多預訂並提高投資回報率,廣告商可以設置預算上限和轉化目標,然後讓Google的人工智能處理日常細節,包括出價、渠道優化和選擇最佳資產組。 他們可以製作多種格式的廣告,這些廣告將自動在 Google 渠道和廣告資源中投放,只需簡單的設置即可。 他們還可以使用酒店選擇器工具從地圖上選擇他們的酒店,專為他們提供的廣告系列建議。

此外,他們還可以利用物業級別的報告來了解他們的表現並發掘需求預測、搜索趨勢和搜索詞洞察。 一個活動最多可以支持 100 個酒店物業,並為每個位置預先加入建議的圖片、消息和其他廣告內容元素。

>>觀看 教學 及查閲入門指南,了解如何開始使用 Performance Max 來實現與旅行相關的目標。

Google廣告更新 3:
Google Ads全新設計

Google Ads 是幫助企業實現目標(例如提高知名度和實現投資回報率)的全球領導者。 通過試驗,Google 正在試驗 全新的設計 ,以改進產品的組織結構並使其更易於查找。 該實驗將從少量賬戶開始,並提供拓展業務所依賴的相同工具和解決方案。Google作出這些變更,正好代表他們會持續致力於進一步理解您所表達的業務目標,為您帶來更佳成效。

全新的外觀和風格
為了使您在用戶體驗中的位置一目了然,Google在導航中添加了時尚的新圖標以及藍色調。 有更多的空白空間,因此您不會輕易從當前的活動中分心。 從 Roboto 字體更改為 Google Sans 字體,設置更大的字體,營造出更溫馨的氛圍和更好的可讀性。

您可以隨時切換回舊版 Google Ads 體驗,並提供您的寶貴意見

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經重新整理的介面

  • 目標對象、關鍵字和內容

搜索關鍵詞、目標對象、地點和內容類別結合了各類工具以決定接觸誰以及如何接觸他們。Google保證,這次改造不會影響搜索關鍵詞的運作,以及使用其他方法將搜索詞分組以選擇誰能看到您的廣告。

  • 目標

Google Ads 的整體效能比之前更強調以目標為本。 以更清晰展示設定目標的重要性,亦即協助掌控採用人工智能技術的解決方案,以優化可帶來實際業務成果的轉換。

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全新導覽介面

若您參與這些初期實驗,您可能會在 Google Ads 介面看到單層級的選單或雙層級的選單。若您管理多個帳戶,則有可能看到這兩種選單。

新的 Google Ads 介面更加井井有條,可以更輕鬆地找到您需要的工具和功能。當您點擊進入網頁體驗功能時,選單項目保持不變,讓您更輕鬆找到要前往的目標位置,以及知道自己在介面上的所在位置。我們還添加了一個“創建”按鈕,以便您可以輕鬆創建廣告系列和廣告群組。

總括而言,Google Ads 為廣告商提供了新的工具和功能,以製作更有效的廣告系列並更高效地覆蓋目標對象。 通過利用這些更新,廣告商可以節省時間、提高廣告效果並產生更多潛在客戶和轉化。 通過設定明確的目標、定位正確的受眾並不斷優化您的廣告,可以製作一個能夠為您的業務帶來實際結果的廣告系列。

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