Google將於2023年逐步淘汰「類似目標對象」(Similar Audiences),從 2023 年 5 月開始,現有的類似目標對象將無法加進任何 Google Ads 和 Display & Video 360 的Campaigns和Ad Groups當中。另一方面,Google AdSense 目前正在推行一項獎勵廣告(Rewarded Ad)測試計劃,供發布商向其忠實受眾放送更長甚至是互動式的廣告。 讓我們一起深入了解這些 Google 更新。
Google廣告更新 1:
逐步淘汰「類似目標對象」
於過去的11月, Google宣布 將不再支援「類似目標對象」(又稱「類似客群」),同時將其逐步轉換為更強大的自動化解決方案,但無需擔心,這個變動將分成兩個階段逐步實行,讓一眾廣告商有足夠的時間探索新的自動化解決方案,為過渡期做好準備。
Source: support.google.com
第一階段:2023年5月
Google將不會再因應你設立的資料而自動建立新的類似目標對象群組,同時您亦無法將現有的類似客群加進任何新的Campaigns和Ad Groups中,但早前已加入類似客群的廣告將會繼續運作。
第二階段:2023年8月
Google將會把類似目標對象群組從所有Campaigns和Ad Groups中移除,並不再出現在 Google Ads 中,包括Audience Manager,但您仍然可以查看過去廣告活動的歷來資料報表。
類似目標對象的替代?
隨著類似受眾逐漸被淘汰,取而代之的將會更強大和自動化的解決方案,包括最佳化指定目標對象 (Optimized Targeting)、目標對象擴展(Audience Expansion) 及智慧出價 (Smart Bidding),讓我們快速了解一下。
- 最佳化指定目標對象: 無需依賴第三方Cookies,也能為你開發可能完成轉換的新相關目標對象
- 目標對象擴展: 利用AI技術,讓你更輕鬆地觸及更多業務重點客群
- 智慧出價: 透過第一方資料信號,發揮強大的預測能力,觸及高價值客群
面對變動該如何準備?
Google廣告更新 2:
AdSense 獎勵廣告傳送門 (測試版)
最近於 WebmasterWorld有一篇帖文引起熱烈討論,內容關於Google AdSense正在進行的一項名為”Rewarded Ad Gate Beta Program”的測試,讓你能向經常到訪你網站的受眾提供給更長/可播放的廣告。
什麼是獎勵廣告?
根據 Google AdMob中所述, 獎勵廣告讓用戶/受眾透過觀看影片或試玩可試玩的廣告以換取應用程式內的獎勵,例如為手機遊戲玩家獲得額外的“生命”。
如帖文中所述,此項獎勵廣告傳送門計劃讓為發布商提供了一種方式透過活躍的訪問者中獲取利益,並從您網站上的頻繁用戶那裡獲得額外的廣告收入。 下圖說明了運作原理:
- 獎勵廣告傳送門將會在用戶每個月第五次瀏覽該網站時顯示。
- 如果用戶選擇觀看此廣告,系統將會投放圖片廣告或者長達30秒的影片廣告。
- 廣告結束後,會彈出一則 “謝謝” 訊息,用戶將可繼續瀏覽您的網站。
- 若用戶拒絕觀看廣告,他們將無法繼續瀏覽您的網站,直到下個月重置瀏覽次數或選擇觀看廣告為止。
這對於用戶來説,這將是一種無需註冊或訂閱任何會員亦能享受額外利益或免費閱讀文章的替代方式;同時間,發佈商還可以通過此機會獲得額外廣告收入。目前為止,Google還未發佈任何正式的聲明關於這項獎勵廣告門的消息,讓我們拭目以待吧!