實踐是檢驗真理的唯一標準- SEM Campaign Experiments

利用草稿和實驗,您可以為「搜尋廣告聯盟」與「多媒體廣告聯盟」廣告系列擬定和測試變更。草稿可讓您為廣告系列準備多項變更,然後將變更套用到原有廣告系列,或以草稿為基礎建立實驗。實驗則可助您評估成效,讓您瞭解變更的影響後才套用到廣告系列。

Draft及 Campaign Experiments 簡而言之,就是可用指定份額的流量來測試一些你想作出修改的設定

以下一些是Search Campaign經常會測試的設定

  • Bidding Strategies (出價策略)
  • Device Bid Adjustment (設備出價調整幅度)
  • Targeted CPA (目標轉換成本)
  • CPC Bidding (點擊出價)

如果不太理解上述字眼,可先參考以下文章

<<成為專家的第一步-認識Digital Marketing必須要懂的術語和專稱>>

如果要選我最喜愛測試的東西就是CPC (Cost Per Click) 的改變 對 CTR (Click-through Rate)、Average Position (平均排位)及 CPA (轉換成本) 的變化。如果是一個認真的人以認真的態度管理一個認真的SEM Account都必定會提出以下問題

1. 1.長期排在第一位是否有最低的CPA (轉換成本)?
2. 2.若果不是,那什麼的Average Position 能達到最低CPA (轉換成本) ?1.5?1.8?2.2?2.5?

如果你看到你的其中一個 Campaign Performance 不錯,但你想測試一下如果提高20% CPC Bidding 能使Campaign 的表現更上一層樓,但同時你又害怕這個改變會對該Campaign 有非常大的負面的影響,這個時候Campaign Experiment 就可以大派用場了,你可以選擇 30% 的 Search 流量 去進行 + 20%的CPC Bidding作實驗 來比較原來及改變了的分野。接下來我會嘗試用實例去展示一下如何做到:

現在我想嘗試增加 20% Cost Per Click Bidding (All Keywords of this Campaign)並用30%的Traffic作Experiment

在版面的右上角點擊Drafts--->Create New

Campaign Experiments Screenshot

 

2. 為該Draft 命名,並點Create

2為簡單示範流程,我只展示改變其中一個Keyword 的出價 (實際上你可以運用Bulk Edit 的功能把所有Keywords CPC Bid 增加20%)

Campaign Experiments Screenshot 3

更改後 直接點擊Apply

Campaign Experiments Screenshot 4

選取 Run an experiment

Campaign Experiments Screenshot 5

填相關資料就大功告成

Campaign Experiments Screenshot 6

6. 選取相關的Campaign,按下 View (如圖上示)

Campaign Experiments Screenshot 7

7. 會出現Experiment 與Original 的對比 (Experiment 只 run 了7天左右,數據未能作準)

Campaign Experiments Screenshot 8

SEM Campaign Experiment 是一項非常偉大的功能,但使用這個功能我有以下小小的建議::

  1. 測試的日子建議最少為一星期 (普遍一個生意的小循環),長至1個月 (太長測試絕無意義它不會扭轉分開的心意)
  2. 選擇相對High Volume的Campaigns作測試,太少Traffic 的Campaign 直接更改 (less to lose, come on) 。不要浪費太多精力於低Volume 的Campaigns
  3. 每個Draft or Campaign Experiments 只測試1個Campaign會較易作出insightful comparison
  4. 不要在測試/Experiment 其間轉換 Draft Setting

 

回應一開始提出的兩個問題,綜合我一直以來的經驗,Generic 的 Keywords Average Position 在1.7 -2.2附近 的ROI 及CPA 是較理想,當然每個行業不同,競爭也有別,理想的排名當然不同吧,而且隨著時間的改變,對手的出出入入,理想的Position 排名也會隨時間改變,所以大家可以多多做測試呀! (久未執筆,本文篇幅較短,還請見諒。!)

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