Performance Max 全新Update:輕鬆自行升級你的DSA及Google Display Ad

現在你可以將你的 Dynamic Search Ads (DSA)Google多媒體廣告(GDN) 直接升級為 Performance Max(PMax)了!此項升級已於2023年供所有廣告商使用,但只有符合特定資格的廣告商可進行自行升級。你可以按照以下步驟在你的帳戶完成自行升級。

如何自行升級?

  1. 透過 “Recommendations 建議” 頁面:如果符合資格并有自行升級選項,廣告商可以在其Google Ads帳戶的「Recommendations 建議」頁面收到通知。

  1. 透過 “Notifications 通知”升級:符合資格的廣告商也可透過右上角的「Notifications 通知」圖示收到有關此升級的通知。

每個被升級的DSA將變成一個新的獨立PMax廣告系列,而且它可能需要長達一個星期的時間來完全啟動。或者你會擔心這是否意味著Google需要從頭開始學習有關新廣告系列活動呢?不用擔心,因爲Google將透過利用現有DSA設置和表現結合,把廣告活動的成效最大化。

在升級後,廣告商還是可以在「廣告活動」表中查看原本的DSA廣告系列的歷史數據。

為何此升級如此重要?

DSA一直都是在搜尋廣告類別最重要的廣告系列之一,它能夠協助廣告商透過著陸頁目標定位的方式,從搜索查詢中帶來更多的轉換。

Google亦有提到,將DSA廣告系列升級至PMax的廣告商將能夠在相若的每個轉換成本(CPA)或廣告開支回報率(ROAS)下,看到Conversions或Conversion Value平均增加超過15%。另外,廣告商在將GDN升級至PMax後,平均轉換率可增加超過20%。

自行升級的資格是什麼?

  1. 擁有超過10個啟用的廣告群組
  2. 未使用智能競價(Smart Bidding)的廣告系列
  3. 搜尋廣告系列中包含關鍵字的DSA廣告群組
  4. 無已啟用的DSA廣告素材
  5. 正在測試中的廣告系列

將DSA升級為PMax的好處

透過Google AI的自動競價和優化,廣告商在自行升級後可體驗一系列新功能以提升廣告成效。

  1. 因應產品庫存自動調整廣告投放(Inventory-aware ad serving)
    所有缺貨網頁/產品將不會出現在搜尋廣告中。
  2. 令搜尋查詢促成更多Conversion
    Google AI會透過PMax廣告系列的廣告內容,幫助你找到更多可促成轉換的搜尋查詢,特別適合內容不足或内容極少的著陸頁。
  3. 在Google AI自動建立的廣告元素上擁有更多控制權
    廣告商可以在廣告元素報告中看到由Google AI自動建立的文字廣告,有需要時更可自由選擇刪除headline及description。
  4. 更詳細的報告及資料分析
    Google正在針對搜尋類別進行更多改善,特別是在套用日期範圍內查看搜尋關鍵字的表現和下載分析資料。

目前這個升級選項完全是自願性的,廣告商還是可以繼續使用DSA。但是相信在不久的將來,DSA和其他所有的廣告活動終究還是會被PMax取代。這項過程將會把優化推向基於競價策略(Bid Strategy)和受眾信號(Audience Signals)的演算法。

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