Gmail Ads 完全設定手冊 - Kick Ads

Gmail Ads 完全設定手冊

 In Display Ads

Gmail Ads 在2015年尾正式對外開放,所有Advertisers可在AdWords平台投放Gmail Sponsored Promotion (GSP)。但據我的認知,很多End-Client 甚至Digital Marketing Agency 都對這形式的廣告沒有很深入的理解。我希望透過這篇文章能讓大家對Gmail Ads 有更進一步的認識,更好運用Gmail 這個有廣大User/Audience的平台投放廣告。

 

Gmail Sponsored Promotion的優點有以下4項

便宜的點擊成本(Cheaper Cost-Per-Click): 相比Google Display Network (Banner Ads)的Cost-Per-Click還要低。下圖為一間本地E-commerce website 某幾天的數據……

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從上圖可見,CPC 只需要$0.2!而不論Cost of Conversion、Click-through Rate 及Conversion Rate都比平均成績好。

更精準的廣告投放(More Targeted Ads): 除了能根據關鍵字、地區、年齡、性別及興趣等等去投放廣告之外,你更可以根據DOMAIN 投放廣告。例如你是電器公司百老滙,你可以投放廣告予一些Inbox內有 ‘fortress.com.hk’ (豐澤)的用家,某程度上你便能Target 你的competitor 的客戶。

競爭相對較小: 近年Banner Ads 的價錢愈來愈高,原因是愈來愈多人希望於網上投放Banner廣告,推高了Cost-Per-Click (早一年多前1 -2元還可以,現在很多時候差不多要2元了)。相對上,很多Advertisers 都不懂如何Setup GSP 的廣告,變相價錢相對低廉。

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上圖為我以接近相同的設定、2元為CPC Bid Limit測試 Gamil Ads 及 Banner Ads的數據,Gmail Ads的CPC 相比Banner Ads 低超過60%!低於$0.4 CPC 現在不容易在市場找到呢!(數據當然只供參考)

原生廣告 (Native Ads): 不受Adblock 限制,而且廣告形式模仿真實Email的展示格式,更能吸引客人。

 


如何建立GSP Campaign?

Click +Campaign button and Select Display Network Only

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輸入你的Campaign 名稱及選All-Feature(開放更多設定)

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設定你的Location 及 Language

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設定你的Bid Strategy 及 每日預算

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個人Suggest Target CPA (Cost of Acquisition) or Maximize Click

Target CPA 能讓你輸入你願意為每個Conversion願意付出的成本,讓Google分析,為你在這CPA內找尋最多的客人。

要有效設定CPA,你必需:

  • 設定了Conversion Tracking
  • 在30日內有最少15個Conversion

詳情可參閱:https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=zh-HK
而初期未有任何Conversion 數據時,可先使用Maximize Click,讓電腦在你設定的Budget 尋找最多的Click( 記住要設定Bid Limit,不要讓電腦太胡亂出價)

設定你的Targeting

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一般的Targeting such as interest、gender及age 等等在這裡就不作解釋,這裡想多些展示如何使用Display Keyword targeting 你的對手或一些相關網站的客戶。

Display Keyword: 假設你是電器百老滙的Marketer,想target 一些Inbox的Mail 含有手機、相機或洗衣機的字眼的User,可以type in 這些Keyword

Domain: 假設你是電器百老滙的Marketer,想target一些Inbox 的Mail 含有fortress.com.hk或dcfever.com (probably is the sender)的user,可以如上圖type in 這些domain

 

再點擊Placement 為targeting Method, 輸入mail.google.com 搜尋,然後Select,最後按Save and Continue

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這頁無法setup Gmail Ads,請按skip Ad Creation

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點擊’Ads’ Tab, 選取Ad Gallery,點選Gmail Ads

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選取Gmail Ads的展示類型

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最常使用的兩種:

Gmail Image Template: Ads 內有大Banner

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Gmail Single Promotion Template: Ads 內有Banner ,有Ad Text及Call-to-Action Button,而可展示的不限於圖案,YouTube Video 也可以。

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個人意見:據我的觀察及操作,超過8成的Gmail Ads 都是以Gmail Image Template (大Banner)形式展示,大Banner 較像日常看見的Poster or Leaflet,效果較美觀及簡潔,據我的經驗及參考外國Blogger, Image Template 較能吸引客人到你的Website

按指示設定Gmail Ads,完成後按Save

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大功告成!!!!等待Google Approved便成功

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Final Thought

由於Gmail Ads 的展示位置為Promotion Tab 而不是我們最常查閱的Primary Tab,某程度上展示的次數會受到一定數目的限制,因此Conversion 既數量不會非常多。但由於現階段的CPC 比其他Network 較低,Click-through 也不錯,而Cost per Conversion 因此很多時侯也在一個較Attractive的Range。綜合上述原因,我認為Gmail Ads是其中一個形式去找尋新的商機,雖然帶來Conversion不會很多,但只要cost per conversion 夠低試試又何妨! 大家又願意嘗試Gmail Sponsored Promotion嗎?

下篇文章會嘗試講解設定 Gmail Ads 的 Tools、Best Practice 或一些我們review campaign 可注意的地方,下星期再見!

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