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November 24, 2020
I always emphasize the importance of conversion and CPA (cost per conversion), but in fact, many SMEs overlooked it. They didn’t even set up
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November 18, 2020
Google Analytics – You might haven’t heard about this tool or might be wondering what this tool is and how to use it. Then
November 16, 2020
The Ultimate Guide for Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) Google Definition of RLSA According to Google definition, Remarketing lists for search ads
November 15, 2020
Keyword bidding strategy Since 2018, Google has always encouraged us to use Smart Bidding’s strategy. Not only it is shown in Google’s public statement,
August 15, 2020
The Complete Guide to Google Shopping Ads In recent years, with the popularity of online shopping, more and more online stores have been
March 14, 2020
Before talking about Youtube Ads, Do you know that the YouTube you watch every day has become the world’s second largest search engine? When
February 13, 2020
Best 5 SEM Courses There are many ways to learn about SEM. In addition to reading our articles, Online courses are also great ways
January 30, 2020
If you have landed here, then the reason is Google Tag Manager. Wondering what this is? Why should you give it a damn? Then
January 29, 2020
SEM VS SEO If you know Digital Marketing, you may have heard SEM (Search Engine Marketing) and SEO (Search Engine Optimization). Although both utilize
January 13, 2020
Understanding SEM Long story short. I have been writing articles about SEM or search ads which you can read from my previous articles. In
December 20, 2019
In the last guide, we have covered how you can further understand your website with Google Analytics. We have learned how to Sign up
October 16, 2019
In the previous article, we discussed the different formats of GDN advertising. To increase exposure, it is inevitable to prepare multiple advertisements of different
October 1, 2019
Gmail Ads, previously known as Google Sponsored Promotion, has been one of the most effective channels for Advertisers. Though it can’t bring you
September 25, 2019
In addition to the Google Search ads that we are all aware of, Google Display Ads (or more often referred as GDN ads) and
September 3, 2019
When it comes to deciding the file format for your display ads, a lot of questions might come to your mind such as: 1.What
August 6, 2019
What is Naver? Naver is South Korea’s largest web search engine, as well as a global ICT brand that provides services including LINE messenger,
July 19, 2019
Now that you are here, we know that you have recently started using Google Ads and have come across the term “Quality Score”. (If
July 8, 2019
I have always mentioned at my SEM Class “Writing A killer Headline can uplift your Click Through Rate, which will improve your Quality Score
July 6, 2019
小編第一次寫Remarketing的教學是2016年了。十年人事幾翻新，更可況係科技，所以我決定在2019年更新一下內容，希望可以更能幫到大家。相信大家曾經試過在booking.com訂酒店，或者在nike.com買球鞋之後，如果你在當刻沒有完成交易，之後你會在不同的網頁例如新聞和論壇等不斷被它們的廣告追踪，究竟是發生什麼事呢？這一切都是拜Remarketing再行銷所賜。在Google Display Network之中有超過數百萬個網站和APP，包括各大小新聞網站和論壇，廣告商可以透過不同的定位方法 (Targeting Method) 把圖片廣告投放給所Target的受眾，而Remarketing其實是其中一個定位方法。在眾多定方法中，我認為Remarketing是最能夠帶到給conversion的方法，以下會介紹一下remarketing。 你可能會遇過以下的情況，在booking.com尋找你想要的酒店，但沒有做任何的reservation。 在booking.com尋找你想要的酒店，但沒有做任何的reservation。 之後無論去到不同的網站，都會看到booking.com的廣告。究竟是發生什麼事呢？ 不用驚慌，為這是因該網站利用了remarketing的定位方法，令廣告再次投放在你身上。而其中的原理非常簡單，當你遊覽booking.com的時候你的Cookies會留在你的遊覽器，以讀取你在網站中的網絡行為。當廣告商設立不同的remarketing list時，條件符合的話，會在Google Display Network（即其他網站）中向再次向你展示。所以如果用戶本身在browser上沒有disable cookies，該行為都會被紀錄。 **此外，由於我曾經點擊進Rambler Oasis Hotel中，你會發現其後的廣告是都是向你展示Rambler Oasis Hotel的詳情，這是因為利用Google AdWords中的dynamic remarketing。如果你想利用這dynamic remarketing，首先你必須要set up Business
June 10, 2019
One of the most frequently asked questions in my SEM Class is “Why do my competitors’ ads look much more visible and detailed than
May 23, 2019
For all of you whom are reading this article now, you are most likely one of the following: Probably you are new to SEM/PPC
April 22, 2019
Three years ago, we wrote a brief chapter about <<keyword matching type>>. Looking back at it today, the article was a bit crude to
November 17, 2018
Regardless of the size or capacity of your firm, either it’s a gigantic firm or a SME entity, there are some vital advertisements which
October 17, 2018
Facebook令Organic Reach大跌，令不少的Agency或從事Marketing的朋友非常頭癢。在這個資訊十分爆炸的時代中，相信最近大家必定會觀察到，各大小的Facebook Page為了增加更多的engagement都爭相使用comment reply，令Likes、Comments和Share的數目大大增加，有時甚至一分錢的廣告費也省錢掉。Comment Reply有好有壞，有些Post的確是能教育你某些東西，同時間也有一些搞笑類的Post (例如連綿不斷的心理測驗)，例如下圖 教育類 搞笑類 Comment Reply的流程和功用 In Case有朋友不知道發生什麼事，容許我很簡短地交代這是一個什麼東西。現在， Facebook Page會出一個Post，例如”利用Google Search Engine去買機票，如果你想學懂如何去購買，請留言GOOGLE”，該Page就會把教學在Facebook Messenger中發給你，同時間也會在你的Comment中再回覆你的Comment。另一種的玩法是Facebook Post中會問你問題 (Let Say A / B /
February 23, 2018
Have you guys started using the new Google Ads interface? Truth to be told, the new Google Ads interface had started testing very early
February 8, 2018
Drafts and Campaign experiments let you propose and test changes to your Search and Display Network campaigns. You can use drafts to prepare multiple
July 9, 2017
在我介紹Smartly.io 之前，我先要簡單介紹什麼是Facebook第3方廣告工具。倘若大家曾經/經常在facebook下廣告，都應該對Facbook Ads Manager/ PowerEditor 絕不陌生。但對於large scale advertiser 來說，無論在介面或是功能上，Facebook Ads Manger/Power Editor 還要不夠use-friendly 及功能還是不夠強大。所以不少公司都會付費選用第三方的facebook廣告平台或工具來下廣告。 那你可能想知道，這些工具有甚麼強大的功能可以讓Advertiser 掏開錢包?接下來好幾篇文章，我會介紹3個我曾經使用過的工具，分別是Smartly.io 、AdExpresso 和 qwaya。今天我想先介紹我的最愛Smartly.io，先看看官方的宣傳片 1.Predictive Budget Allocation (不知道怎麼翻譯成中文) Facebook
January 9, 2017
If you are a fresh graduate who is currently job hunting or maybe even on your way to a Digital Marketing job interview; or
January 2, 2017
上一篇的Ad Tracking是什麼有提過 ，Ad Tracking 就是一段Tag，作用是儼如一個Counting Machine，去記錄廣告的曝光及點擊情況，但廣告的展示仍是Publisher 的 Server 負責，所以你需要向Publisher 提交Material。 但Ad Serving 的情況就不一樣，廣告的展示是基本上由 3rd Party 的Ad Server 負責，你不需要向Publisher 提供Material。Publisher其實就像提供廣告位置讓你自己處理(放置你的Ad Server)，但不太干涉你中間要處理的事。 相信大家看完上面的文字，其實都不太理解箇中含意。那我嘗試用一個較簡化的例子去解釋: Ad Tracking:假設你係一個大畫家，你想租用一個場地展覽你的作品，但場地擁有者說我可以租給你，你交你的作品給我，我幫你佈置，我會幫你吸引10,000人來你的場地觀看你的作品，但我不會給你場內的詳情，沒有閉路電視讓你查看內裡發生什麼事。不過我會讓你在門外站一個點數員(Ad Tracking
December 23, 2016
Google一方面讓你在AdWords付費下廣告，另一外面卻能讓你賺到廣告收入。透過和Google合作，讓你的網成為旗下的廣告聯播網，網站的持有人就可以和Google分享廣告收入，本篇文章想分享一下AdSense是如何運作。 Q: 什麼是Google AdSense？ AdSense是一個讓你的網站和Google合作的計劃，讓Google廣告可以放在你的網頁上。Adsense主要分為2個產品，分別是AdSense for Search和AdSense for Display，但一般而言AdSense是泛指圖片廣告 AdSense for display，所以當你的網站加盟了後，就會成為Google Display Network (GDN) 的一部分。當你看到KickAds的網站頂部和右邊有Google的圖片廣告的時候，沒錯，KickAds已經登錄了AdSense，成為GDN一份子。 Q: 如何計算Google AdSense的廣告收入？ Google AdSense主要有2種計算廣告收入的方法：Click
December 18, 2016
先讓大家想像一個情況: 假設你是某一美容品牌的Digital Marketing Manager,這個月會有新產品推出，你希望在大型網站 https://www.cosmopolitan.com.hk/ (下稱Publisher)投放Banner廣告，目標是500,000曝光(Impression)。Publisher 答應了你，並如期投放了廣告。但你在你的Google Analytics 發現，該網站只為你帶來5個Clicks!!!!!!!!!!!!! 你大惑不解，投放了那麼多廣告費，怎麼可能只有5個Click?於是你致電給Publisher: 你: 我的GA 顯示在你網站的廣告只有帶來5個點擊(Click)，怎麼一回事? Publisher: 我不能控制別人點不點擊，他不點擊也不是我問題 你: 我做了那麼多年，再差的廣告, 500000個impression也不會只有5個點擊(Clicks),只有0.001% 點擊率(Click-through Rate)，我非常懷疑你真是否真的提供了500,000的曝光? Publisher: 我真的提供了500,000曝光，我們的System 的的確確記錄了，你一口咬定我們欺騙你，你有證據嗎? 你:
August 26, 2016
來到第二集的Remarketing攻略大全，本篇主要想向大家介紹一下Remarketing list和Remarketing Campaign的建立和使用方法，希望可以鞏固一下大家對Remarketing的概念，讓你建立Remarketing再行銷的廣告更加得心應手。 當你成功加入你的Remarketing Tag後，下一步就可以建立Website Visitor的Remarketing List。從下圖中，看起來很複雜，但基本上，若果對於結構不是超級大的網站來說，最常用的會是第一(Visitors of a page)和第二個(Visitors of a page who did not visit another page)已經足夠應付了： Visitors of a page
May 20, 2016
Gmail Ads 在2015年尾正式對外開放，所有Advertisers可在AdWords平台投放Gmail Sponsored Promotion (GSP)。但據我的認知，很多End-Client 甚至Digital Marketing Agency 都對這形式的廣告沒有很深入的理解。我希望透過這篇文章能讓大家對Gmail Ads 有更進一步的認識，更好運用Gmail 這個有廣大User/Audience的平台投放廣告。 Gmail Sponsored Promotion的優點有以下4項 便宜的點擊成本(Cheaper Cost-Per-Click): 相比Google Display Network (Banner Ads)的Cost-Per-Click還要低。下圖為一間本地E-commerce
April 29, 2016
Keyword，是Search Campaign的靈魂，可以說是直接影響你的廣告表現。一般人都以為將一大堆不同的組合自以為是地放在一個ad group內就完事，這實在是大錯大錯，雖然小弟不是專家，但日子有功，大概領略到怎樣利用不同的keyword match type來改善廣告的效果，首先，必須要認識不同的keyword match type。 Keyword的用處，就是希望當我們在Google Search Engine搜尋一些字詞，而這些字詞配對了你設定的keyword後，就會引發你的廣告，而match type配對方法有下列這四種。 Broad Match：廣泛配對，包括串錯字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變化字，例如你設定的keywords是 Baseball Cap，search term(搜尋字詞)是 Baseball Caps/ Baseball Hats等等，廣告都有機會出現。好處是你的廣告曝光的機會率很高，壞處是會有一些不相關的點擊，令成本增加。
April 11, 2016
不論是在Offline/Online Platform，美容/瘦身/化妝品係香港其中最願意投資於宣傳的行業之一。如果你是在一間稍具規模的Digital Marketing Agency工作, 總會曾經為這類型網站launch 不同類型的Adwords Campaign (Search or Display Network)，這些客人願意花費，但往往亦有一定要求。偏偏美容/瘦身/化妝品網站是非常容易因為違犯Google Policy 而遭受Site Suspension令客人怒氣沖沖在話筒的另一方”關愛”你。 我可以歸納以下3個Site Suspension原因: 1) 欠免責聲明 2) 使用相對誇張失實的字眼 3)網站含有處方藥字眼 我這個月處理了超過15個這3個行業的Site Suspension
