Remarketing大全(一)- Remarketing廣告的原理、好處和Remarketing Tag設定 - Kick Ads

Remarketing大全(一)- Remarketing廣告的原理、好處和Remarketing Tag設定

 In Display Ads

相信大家曾經試過在booking.com訂酒店,或者在nike.com買球鞋之後,無論在不同的網頁,都會不斷被它們的廣告追踪,究竟是發生什麼事呢?這一切都是拜remarketing再行銷所????,個人認為在圖片廣告來說,Remarketing是最能夠帶到給conversion的方法,以下會介紹一下remarketing。

你可能會遇過以下的情況:

Booking.com Remarketing

在booking.com尋找你想要的酒店,但沒有做任何的reservation。

Remarketing Ads 1

Remarketing Ads 2 之後無論去到不同的網站,都會看到booking.com的廣告。究竟是發生什麼事呢?

不用驚慌,為這是因該網站利用了remarketing的方法,令廣告再次投放在你身上。而其中的原理非常簡單,Google會收集你在booking.com的cookies,以讀取你在網站中的網絡行為,並加進remarketing list中,條件符合的話,會在Google Display Network(即其他網站)中向再次向你展示。所以如果用戶本身在browser上沒有disable cookies,該行為都會被紀錄。

 

**此外,由於我曾經點擊進Rambler Oasis Hotel中,你會發現其後的廣告是都是向你展示Rambler Oasis Hotel的詳情,這是因為利用Google AdWords中的dynamic remarketing。如果你想利用這dynamic remarketing,首先你必須要set up Business Data或者Google Merchant Center。由於這個比較複雜,這部分將來才跟大家研究,現在先要說明Remarketing的好處和基本set-up。**

 


為什麼要用Remarketing?

如果你曾經利用過在Google Display Network來刊登你的圖片廣告,你會發現clicks有很多,但刊登的位置十分奇怪,而且bounce rate超級十分高(曾經看過98/99%),conversion rate很低,visitor的engagement很差。很多advertiser都擔心金錢白花了,但完全沒有成效。

千萬不要擔心,正因為clicks有很多,同時間收集到的cookies也很多的時候,利用remarketing來再次投放廣告,可以增加Audience對該品牌的印象,令Audience更有興趣去點擊該廣告,另一個目標是把這些Audience重新帶回該網站。在Remarketing的campaign下,CPC一般較便宜,而CTR都會較高,轉換成conversion的機會也更高。

Remarketing

由上圖看到,在同一個時期中,Banner Feb-Mar利用了interest的targeting method,只能錄得0.13%CTR和HK$1.61 Avg. CPC。

相反,Remarketing卻帶來更高的CTR和更便宜的Avg Cost,和returning customer的interaction很多,令商戶最開心的是重新找回這一班舊有客戶,從而令他們更大機會去convert。

 


設定Google AdWords Remarketing Tag的幾個簡單步驟

 

Step 1. 打開你的Google AdWords帳戶,在左下角的地方按下Shared Library,共用資料庫setup1

 

Step 2. 在shared library中,選擇Audiences

remarketing setup 2

 

Step 3. 有4種Remarketing的方式,先選擇website visitors

  • Website Visitors:Remarket到訪你網站的visitors,可用在GDN和Remarketing List for Search Ads上面
  • Mobile App Users:Remarket某手機應用程式的用家
  • Youtuber Users:Remarket某Youtube channel的viewer,個人認為,這個是remarketing plan的第一步,之後會詳細解說
  • Customer Emails:如果本身有做Email Direct Marketing的話,這個是很好的渠道去對這一班顧客再次投放Search,Gmail和Youtube的廣告

Remarketing setup 3

 

Step 4. 按Set Up Remarketing,若果你set up的是dynamic remarketing才打勾,否則千萬不要

Dyanmic Remarketing

 

Step 5. 把remarketing tag和安裝提示寄給自己,謹記每個AdWords account只有一個Remarketing TagRemarketing instruction

 

Step 6. 當你收到tag後,就把這個tag放進網頁的每一頁。基本上,把tag放在footer中的close body tag </body>以上就可以。

<!– Google Code for Remarketing Tag –>
<!————————————————–
Remarketing tags may not be associated with personally identifiable information or placed on pages related to sensitive categories. See more information and instructions on how to setup the tag on: http://google.com/ads/remarketingsetup
—————————————————>
<script type=”text/javascript”>
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 8xxxxxxxx;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”>
</script>
<noscript>
<div style=”display:inline;”>
<img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”” src=”//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/879793585/?value=0&amp;guid=ON&amp;script=0″/>
</div>
</noscript>

 

Step 7. 若果你成功把tag放到適當的位置後,在audience那一頁右上角會出現以下的圖示。由此,你就可以建立不同的remarketing list去收集不同的cookies。

Remarketing successful

 

其實,利用Google Analytics就已經可以使用一組代碼來代替Google AdWords的Remarketing,詳情可參閱這裡

 

以上就是基本的remarketing setup,在下一篇會和大家研究一下不同種類的Remarketing List的基本用法和建立Remarketing Display的廣告,敬請留意!

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