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Google廣告2月更新你要知:搜尋廣告測試(廣告描述格式與新廣告標籤)

對於 2 月份的 Google 廣告更新,主要都是與關鍵字廣告的測試有關,包括廣告描述的項目符號格式和搜索結果中的新廣告標籤。 在這些實驗正式推出之前,讓我們一起看看並提前做好準備吧!

 

Google廣告更新 1:
搜尋廣告項目符號格式測試

相信對Google廣告有些認識的你對搜尋廣告的格式也不會太陌生,簡單來說,搜尋廣告就是以標題、路徑 (Display URL) 及描述所組成(如下圖)。如果你想了解更多關於搜索廣告的元素和編寫技巧,歡迎閱讀 此文章 。

google ads updates feb

Source: Google Ad Manager

在描述的的部分,一直都是以段落文字形式呈現,但近日Google就對廣告描述的展示方式進行了測試,如下面的測試截圖所見,在廣告標題下方的描述部分改以項目符號列表的方式顯示,我們可以看到一個廣告最多可顯示三個要點(Bullet Point)。

Source: Twitter

透過項目符號列表,以簡潔的方式顯示企業/產品的獨特賣點、功能,並加入更多相關資訊,例如:公司背景、行動呼籲,可幫助受眾更清楚掌握你的信息,從而提高可信性及參與度。

Google一直都有在測試新功能和廣告格式,這個只是其中之一,在過去的幾星期,Google還測試了文字廣告中的網站圖標,及具有自動收集功能的全球網站標籤。到這些功能測試完成並正式推出時,我們再與你更詳細分方享吧。

 

Google廣告更新 2:
搜尋廣告標籤測試

在Google的搜尋結果頁面中,付費的搜尋結果會有“Ad”的廣告標籤,近日Google正在為此廣告標籤進行小測試,以幫助用戶更容易將其與自然搜尋結果區分,下圖為實驗標籤(左)與現用標籤的比較。

搜尋廣告標籤測試
 
Source: Twitter

我們可看到Google在純黑色的“Ad”標籤上添加了綠色的彎曲外框,比現時使用的”Ad”標籤更加搶眼突出,同時”Ad”標籤後面也沒有了任何文字或圖案。Google的發言人表示這只是一系列小型實驗的一部分,旨在幫助用戶更輕鬆地識別搜索廣告相關的品牌或廣告商。

對於這次Google的測試我們也有些驚訝,畢竟這些年Google的設計圍繞著令付費結果與自然結果更加對於此難以分辨,使用不太顯眼的廣告標籤,但這舉動好像與現時的趨勢有點背道而馳。

每當 Google 更改廣告標籤的設計時,廣告的點擊率也會受到影響,如果此實驗日後真的正式推出,廣告商要做好心理準備,點擊率有機會因此下降。

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