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Google廣告5月更新你要知: 升級版Performance Max 廣告系列,搜尋廣告自動化指南

在 5 月舉行的 Google 年度營銷活動中,Google宣布了有關其最新廣告系列類型 Performance Max 的多項功能更新。 此外,Google發布了搜尋廣告自動化指南,幫助廣告商以合適的價格為每個用戶的搜尋查詢展示最相關的廣告。 讓我們一起來看看 5 月份的 Google Ads 更新吧!

 

Google廣告更新 1:
Performance Max 廣告系列升級

在早前的Google Marketing Live 產品發佈中,Google發布其廣告產品的一系列更新,當中包括了Performance Max「最高成效」廣告系列的升級版功能,以自動化的方式幫助廣告商透過 Google 廣告渠道和庫存獲取更理想的成果,提升業績。

這些升級功能包括:

1. 支援店舖銷售目標

「最高成效」廣告系列將能夠支援店舖銷售目標,針對實體店銷售目標進行優化,以推動更多的店內銷售、親臨門市和本地動作次數,更可與Burst Campaigns(在短時間內用盡預算放送廣告系列)結合使用,讓你在設定的時間範圍內投放廣告,在更短的節日活動期間達成店內目標。


2. 更多實驗工具

Google 宣布將於今年後期時候在全球推出更多實驗工具,例如 A/B 測試,以通過確定 Performance Max 廣告系列如何推動現有的 Google Ads 廣告系列的增量轉化,幫助廣告商測試其潛在提升。

Screenshot of the new Performance Max campaign experiment setup

Source: Google Support

 

3. 全新資料分析功能

廣告商可以從Performance Max Campaigns的Dashboard中查看到更多分析資料, 包括歸因、目標對象和競投分析等等,助你更了解成效提升的因素。

Source: Google Ads Manager

4. 支援Search 360 和 Google Ads 應用程式

Google擴展了Performance Max 廣告系列的管理支援,使用 Google Ads 應用或 Search Ads 360 的廣告商現在也可以利用這兩個工具管理。

5. 優化分數和建議

Google 為 Performance Max 廣告系列添加了優化分數和建議,以便廣告客戶了解如何改善此自動化的廣告系列.

Source: Google Ads Manager

 

Google廣告更新 2:
搜尋廣告自動化指南

在早前的 文章 文章我們也有提到,Google最近的更新都是與AI, Machine Learning與自動化廣告相關, 而早前Google早前最近發布了「搜尋廣告自動化指南」,以幫助廣告商更有效使用自動化搜尋廣告吸引目標客戶,達到投資報酬率目標。

Search ad automation guide

Source: Google Support

以下是當中提及的三個最佳實踐方法,大家不妨參考看看:

1. 使用廣泛配對(Broad Match)關鍵字策略

以往在使用廣泛配對時,我們總會發現不少廣告預算都浪費了在不相關的點擊上,因而影響了整體的廣告表現;但是現在Google表示廣泛比對會運用強大的機器學習技術找出相關搜索,將觸及對象擴大從而提升廣告表現,更可配合智能競價使用,確保只會針對你預期成效良好的搜尋出價,成效更隹。

 

2. 使用智能競價(Smart Bidding)策略

Google表示智能競價會根據你的投資報酬率目標,針對每項搜尋查詢和競價設定合適的出價,以協助你用適當的價格接觸理想對象,從而簡化我們設置和管理廣告的方式,但要如果一次進行太多更改,有機會影響預算支出和轉換率,在進行測試時記得要留意。 `

 

3. 使用回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads

通過使用多個廣告標題和描述,讓Google根據競價期間信號,針對每個搜尋查詢自動建立並展示相關廣告,有助向客戶顯示更切合需求的訊息,提高廣告吸引度。

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