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在 5 月舉行的 Google 年度營銷活動中，Google宣布了有關其最新廣告系列類型 Performance Max 的多項功能更新。 此外，Google發布了搜尋廣告自動化指南，幫助廣告商以合適的價格為每個用戶的搜尋查詢展示最相關的廣告。 讓我們一起來看看 5 月份的 Google Ads 更新吧！
Google廣告更新 1：
Performance Max 廣告系列升級
在早前的Google Marketing Live 產品發佈中，Google發布其廣告產品的一系列更新，當中包括了Performance Max「最高成效」廣告系列的升級版功能，以自動化的方式幫助廣告商透過 Google 廣告渠道和庫存獲取更理想的成果，提升業績。
這些升級功能包括：
1. 支援店舖銷售目標
「最高成效」廣告系列將能夠支援店舖銷售目標，針對實體店銷售目標進行優化，以推動更多的店內銷售、親臨門市和本地動作次數，更可與Burst Campaigns(在短時間內用盡預算放送廣告系列)結合使用，讓你在設定的時間範圍內投放廣告，在更短的節日活動期間達成店內目標。
2. 更多實驗工具
Google 宣布將於今年後期時候在全球推出更多實驗工具，例如 A/B 測試，以通過確定 Performance Max 廣告系列如何推動現有的 Google Ads 廣告系列的增量轉化，幫助廣告商測試其潛在提升。
Source: Google Support
3. 全新資料分析功能
廣告商可以從Performance Max Campaigns的Dashboard中查看到更多分析資料， 包括歸因、目標對象和競投分析等等，助你更了解成效提升的因素。
Source: Google Ads Manager
4. 支援Search 360 和 Google Ads 應用程式
Google擴展了Performance Max 廣告系列的管理支援，使用 Google Ads 應用或 Search Ads 360 的廣告商現在也可以利用這兩個工具管理。
5. 優化分數和建議
Google 為 Performance Max 廣告系列添加了優化分數和建議，以便廣告客戶了解如何改善此自動化的廣告系列.
Source: Google Ads Manager
Google廣告更新 2：
搜尋廣告自動化指南
在早前的 此文 文章我們也有提到，Google最近的更新都是與AI, Machine Learning與自動化廣告相關， 而早前Google早前最近發布了「搜尋廣告自動化指南」，以幫助廣告商更有效使用自動化搜尋廣告吸引目標客戶，達到投資報酬率目標。
Source: Google Support
以下是當中提及的三個最佳實踐方法，大家不妨參考看看：
1. 使用廣泛配對(Broad Match)關鍵字策略
以往在使用廣泛配對時，我們總會發現不少廣告預算都浪費了在不相關的點擊上，因而影響了整體的廣告表現；但是現在Google表示廣泛比對會運用強大的機器學習技術找出相關搜索，將觸及對象擴大從而提升廣告表現，更可配合智能競價使用，確保只會針對你預期成效良好的搜尋出價，成效更隹。
2. 使用智能競價(Smart Bidding)策略
Google表示智能競價會根據你的投資報酬率目標，針對每項搜尋查詢和競價設定合適的出價，以協助你用適當的價格接觸理想對象，從而簡化我們設置和管理廣告的方式，但要如果一次進行太多更改，有機會影響預算支出和轉換率，在進行測試時記得要留意。 `
3. 使用回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads
通過使用多個廣告標題和描述，讓Google根據競價期間信號，針對每個搜尋查詢自動建立並展示相關廣告，有助向客戶顯示更切合需求的訊息，提高廣告吸引度。