Gmail廣告大全:原理﹑設定及優化

 

Gmail廣告的前身是 Google Sponsored Promotion。它一直被廣告商認為是最有效的推廣渠道之一。與傳統的GDN Banner廣告相比,雖然Gmail Ads不會為您的網站帶來大量流量,但可以用較低的CPA為您帶來轉化率。如果您從第1天起就有關注Kickads,或者您已經閱讀了我們的所有文章,那麼您會在我2016年發表的文章 《GMAIL ADS 完全設定手冊》  Gmail廣告的前身是 Google Sponsored Promotion。它一直被廣告商認為是最有效的推廣渠道之一。與傳統的GDN Banner廣告相比,雖然Gmail Ads不會為您的網站帶來大量流量,但可以用較低的CPA為您帶來轉化率。如果您從第1天起就有關注Kickads,或者您已經閱讀了我們的所有文章,那麼您會在我2016年發表的文章《 GMAIL ADS完全設定手冊》看到一些介紹。自2016年以來已經有3年了,說實話,到目前為止,沒有多少廣告商,尤其是中小型企業的廣告商嘗試過Gmail 廣告這種格式。

到了2019年,Google Ads / Gmail Ads的界面、格式甚至設置已經有很多的變化。因此,我想為Gmail廣告撰寫一篇更詳盡、更終極和最新的指南。我們將詳細介紹您需要了解的所有內容,讓您在Google最受歡迎的平台之一投放廣告。 (當前用戶:超過12億Gmail用戶)

 

Gmail廣告是什麼?

在這個上網比吃飯還重要的時代,基本上大部分至少擁有一個Email帳戶,而十居其九都用功能強大的Gmail帳戶(那十居其一就是我父母,仍只有咸豐年代開設的Yahoo帳戶....)。廢話少說,假設您也有一個Gmail帳戶,而且定期會打開查看一下,必然會記得 Gmail上有三個主要標籤,分別是 “主要” 、 “社交”和“推廣”。 

相信識字的你,也不用我多講解這三個的主要功能。而我想一下大家又有多想查看“推廣”的Tab?

gmailadsdesktop

桌面視圖

 

gmailadsmobile

手提電話視圖

 

Gmail廣告位於Gmail收件箱推廣Tab的頂部。 Gmail廣告會有一個綠色廣告框表明它是廣告,這不是您實際所接收的電子郵件,但它的展示模式和一般郵件非常相似(以假亂真!) 

GmailAdsEmailDesktopView

桌面視圖

gmailadsemailmobileview

手提電話視圖

 

 

Gmail廣告有哪些優勢?

 

競爭不算激烈

看看時下市場趨勢,不難發現在網上做廣告的人已懂得在SEM、Facebook Ads甚至Banner Ads 這些渠道投放廣告。而這些網絡廣告渠道的競爭變得異常激烈,鬥得你死我活,在戰場分一杯羹(這幾年關鍵字廣告的每點擊收費及Facbook廣告費不斷上升可見一班!) 。但根據我的經驗,仍相對少人曾使用,或恆常使用Gmail廣告。與其他廣告渠道相比,Gmail廣告的每點擊付費相對便宜不少。

 

更多準備購買的客戶

Banner Ad也好, Pop-Up Ad也好,始終免不了在不同程度上是Discruptive。用廣東話表達就是”阻住我做正經事“,所以某程度上用家對看這類廣告有一種抗拒的心理。

但相對而言,Gmail廣告沒有那麼Discruptive, 你要主動點擊點擊“推廣”標籤才會看到。當客人都有心理準備看推廣資訊時,那你給他廣告也順理成章,天公地道,甚至是成人之美,助人為快樂之本(哈哈, 廣告人病發作)! Gmail廣告點擊率(只計打開Gmail Ads)可以高至25-30%,而轉化率也相對不俗!我個人覺得主因是那些主動看“推廣”標籤的人其實已半打開銀包準備讓你”洗劫”,只是看你有沒有本事搶到!

 

原生廣告

有時候Banner Ad or Pop-Up Ad真的很騷擾,或者您已經習慣一看到橫幅廣告就會自動跳過甚至遇到Pop-Up Ad,希望快點找到它的關閉鈕,把它除之已後快。Gmail廣告是一種原生廣告,一來Adblock無法阻止Gmail廣告出現,二來原生廣告較能吸引點擊及潛意識上影響受眾! 

推薦閱讀有關原生廣告的更多資訊: https://www.columnfivemedia.com/the-science-behind-why-native-ads-work

 

如何製作Gmail廣告?

選擇 “Create a campaign without a goal’s guidance",再選擇“Display”,然後選擇“ Gmail Campaign”。

GmailAdsSetup

對於基本的Display廣告系列設置,我們另外的文章《》 中已詳細說明,讓您更了解如何設置定位、預算、出價,甚至是廣告系列的命名。與Standard Display Campaign相比,Gmail Campaign 的設定在頭半部份是非常類似,但在創建”廣告”上有明顯的分別。

 

 

三種Gmail廣告的格式

 

Closed Ads/Opened Ads (官方也還未有中文名稱)

我非常喜歡這種Gmail廣告格式,因為您可以在格式上添加多種不同的元素,例如圖像、目錄圖像和影片,能更大的程度上吸引用戶的注意力。此外,封閉式/開放式廣告的設置非常簡單,只需幾分鐘即可完成! 聽起來不錯吧!

GmailAdsOpenedAds

規格:
Business Name: 20 Character Limits
Headline :25 Character Limits
Description: 90 Character Limits
Final URL: No Restriction
Logo Image:144 x 144 px to 1200 x 1200; 1:1 ratio; 150KB
Header Image: 1200×400 (minimum size required: 600×200)
Marketing Image: Landscape (1.91:1)1200×628 (minimum size required: 600×314) or Square(1:1): 1200×1200 (minimum size required: 300×300)

 

圖片廣告

與Closed Ads/Opened Ads相比,圖片廣告的設置更加容易,但弱點是它在Gmail上的顯示不太吸引。它基本上只是一張圖片,您可以在當中添加任何項目,但圖片中沒有自定義的CTA按鈕,沒有影片,也沒有文字的元素。

GmailAdsImageAd

規格:
Business Name: 20 Character Limits
Headline :25 Character Limits
Description: 90 Character Limits
Display URL: No Restriction
Final URL: No Restriction
Logo Image:144 x 144 px to 1200 x 1200; 1:1 ratio; 150KB
Image: 300px to 650px] x [300px to 1000px], less than 1024KB
Accepted image formats: JPG, JPEG, GIF,PNG (non-animated)

 

HTML5廣告

HTML5廣告能讓您完全創作您的Gmail廣告! 就像平時設計公司的EDM一樣,可以加插大量的CTA、影片、圖像和按鈕,輕鬆設計您想要的Gmail廣告,接近不受格式所限制。但相對上,這個HTML5 創解比另外兩種會困難一點,需要掌握HTML5製作的技能。

gmailadshtml5ads

在發揮您的創意小宇宙之前,我們必須遵循以下這些要求: 

  1. 必須將文件壓縮到一個小於1.25 MB的ZIP文件夾中。
  2. 最多可以上傳100個文件。
  3. 文件的最大尺寸為500KB。

推薦閱讀有關HTML廣告製作的更多資訊:《【JPEG,GIF或是HTML5】GDN廣告格式介紹及比較

 

設定目標受眾

Gmail廣告系列的定位與標準展示廣告系列的目標對象設定非常相似。如果您想了解更多,請也可參閱我早前的文章《》.

值得一提的是,通過使用Gmail廣告系列,您可以有效利用Standard Display Campaign中沒有的人生大事進行目標對象設定。

 

人生大事定位是什麼?

在每個重要的生活時刻,許多企業都可以推出不同的推廣來迎接人生中的大事。Gmail提供的目標對象選項可針對經歷(或Google認為會經歷)有意義的人生大事的用戶,使廣告商能夠在適當的時間吸引適當的人。您可以針對以下生活事件投放廣告:

gmailadslifeeventtargeting

有多種選項可供選擇。 B2B服務廣告可以選擇“Business Creation”,家具廣告可以選擇“Home Renovation”,寵物食品廣告可以選擇“New Pet”! 您可以自由發揮,想像一下你的產品最適合在甚麼的人生大事的時間推廣最能打動觀眾!

 

關於Gmail廣告您必需注意的三件事是

 

3大Gmail指標

Google Ads提供的三個Gmail度量標準是Gmail轉寄、Gmail 儲存和由Gmail連至網站的次數。這讓您可以無限期輪播廣告3個月,以便收集足夠的數據進行優化。如果您沒有時間,請選擇“優化”廣告輪播選項,讓Google為您完成工作。我們不僅關注Gmail廣告的展示次數、點擊次數和點擊率,還需要觀察和改進這3個指標以提升廣告表現。 

gmailadsmetrics

 

Gmail廣告的點擊次數與一般GDN廣告上的點擊次數不同

“由Gmail連至網站”是衡量您的廣告在市場上的效果的最相關指標,而“點擊”是指所有打開的Gmail廣告,包括那些沒有點擊進入您的網站就回到上一頁的Gmail廣告。當有人點擊Gmail廣告時,我們就要為此付費。但是,“由Gmail連至網站”可以衡量由Gmail廣告產生了多少網站訪問量,以及受眾群體點擊了兩次的次數(廣告和廣告展開後的CTA按鈕)。這種流量相對來說質量較高。

因此,我們也需要計算每次“由Gmail連至網站”的費用。您可能會發現每次“點擊Gmail到網站”的費用都比普通的GDN廣告系列更高。以下的數字可以讓您更客觀地決定這是不是一個值得投資的決定,還是要獲得較低的CPA。

gmailadsclickmetric

 

A / B測試(嘗試比較不同的廣告效果)

與其他所有廣告格式一樣,必須做A / B測試去比較2個廣告的表現。無論是在文字﹑視覺效果或是格式的測試,都必須製作兩個版本的廣告,讓Google自行投放,以查看哪個廣告在網上效果更好。要記住,我們需要檢查的不僅僅是點擊率。當審核這兩個廣告的效果時,最好同時查看“ 由Gmail連至網站"的次數。這可讓您優化廣告並改善視覺效果或描述。

 

總結

誠然,Gmail不容易成為你主要的轉化(Conversion)來源,但在我的觀察而言, 廣告表現﹑CPA及轉化率是相對不俗的。Gmail廣告設定非常簡單,而且不需花上大量金錢,你為何不試試!

 

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