Ad Tracking 是什麼? - Kick Ads

Ad Tracking 是什麼?

 In Display Ads

先讓大家想像一個情況: 假設你是某一美容品牌的Digital Marketing Manager,這個月會有新產品推出,你希望在大型網站 http://www.cosmopolitan.com.hk/ (下稱Publisher)投放Banner廣告,目標是500,000曝光(Impression)。Publisher 答應了你,並如期投放了廣告。但你在你的Google Analytics 發現,該網站只為你帶來5個Clicks!!!!!!!!!!!!!

你大惑不解,投放了那麼多廣告費,怎麼可能只有5個Click?於是你致電給Publisher:

你: 我的GA 顯示在你網站的廣告只有帶來5個點擊(Click),怎麼一回事?

Publisher: 我不能控制別人點不點擊,他不點擊也不是我問題

你: 我做了那麼多年,再差的廣告, 500000個impression也不會只有5個點擊(Clicks),只有0.001% 點擊率(Click-through Rate),我非常懷疑你真是否真的提供了500,000的曝光?

Publisher: 我真的提供了500,000曝光,我們的System 的的確確記錄了,你一口咬定我們欺騙你,你有證據嗎?

你: 我沒有,但我告訴你,再差的banner 也不會只有0.001%的點擊率,你當我是傻瓜嗎?

我: 沒有證據就不用多說了,88!!!!

以上故事,純粹虛構,如有雷同,實屬巧合。當然,現實的Publisher沒有那麼囂張,但事實上,若沒有Ad-Tracking的話,Advertiser 及 Publisher 會經常為Impression的事所爭拗。

 

為了防止出現上述”口同鼻拗”既例子,3rd Party Ad-Tracking 應運而生。Ad-Tracking 簡單來說,就是利用Tag 來記錄廣告的曝光及點擊。當您的廣告被展示時,會同時Trigger Impression Tag (3rd Party會記錄Impression為1),當你再點擊,又再Trigger Click Tag(3rd Party 會記錄Impression為1),儼如一個counting Machine。

 

傳統的Media Buy 流程:

 

    1. Advertiser 提供Flash/HTML5 的Display 廣告File予Publisher
    2. Publisher 把廣告上載到自己的Server,安排於預定的日子在自己網站展示該廣告
    3. Publisher 提供Report (Impression,Clicks,CTR,CPC等等)

 

包括Ad-Tracking 的Media Buy流程:

 

    1.  Advertiser 會先向3rd Party Ad Tracking 要求Impression Tag 及Click Tag
    2.  Advertiser 會提供包括上述兩條Tag的Flash/HTML5 的Display 廣告File予Publisher
    3.  Publisher 把廣告上載到自己的Server,安排於預定的日子在自己網站展示該廣告
    4.  Publisher 提供Report (Impression,Clicks,CTR,CPC等等)同時Advertiser也可透過3rd Party Ad-  Tracking 得到有關數據。

 

補充:

根據IAB Standard, Publisher 及 Ad-Tracking的公司 的數據不應存在不少於15%的discrepancy。
現實的情況來說,若差異少於15%,Publisher 及Ad-Tracking 不會為你展開任何investigation找尋原因。

 

下兩星期再和大家講講Ad-Serving 和Ad-Tracking 的分別。

Recent Posts
Contact Us

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

Not readable? Change text. captcha txt