香港廣告數據
在香港投放 Google 及 Meta 廣告，
每次點擊要多少錢？
在我們 2026 年 8 至 10 月管理的香港帳戶中，非品牌 Google Search 每次點擊的中位數是 HK$8.37，中間 50% 的帳戶介乎 HK$5.58 至 HK$13.12。下面列出各行業及各類廣告的 CPC、CTR、CPM 及 ROAS，並說明如何與你自己的帳戶比較。
你所屬行業的數字
輸入你上個月報告中的非品牌 Search CPC，看看屬於甚麼水平。
香港各行業的 Google 廣告 CPC
我們管理的帳戶中，各行業非品牌 Search 的 CPC 中位數，數據期為 2025 年 11 月至 2026 年 10 月。如果某行業的帳戶少於兩個，則採用 Keyword Planner 的低位建議出價。
香港各類廣告的 CPC 中位數
香港廣告的 CTR、CPM、轉換成本及 ROAS
| 指標 | 項目 | 中位數 |
|---|---|---|
| CTR | 非品牌 Search | 4.98% |
| CTR | 品牌 Search | 23.6% |
| CTR | Performance Max | 2.69% |
| CTR | Meta 連結點擊 | 1.29% |
| CPM | Meta Awareness | HK$9.11 |
| 轉換成本 | Google 電商帳戶 | HK$104 |
| 轉換成本 | Google 查詢類帳戶 | HK$85 |
| ROAS | Google 電商帳戶 | 9.56 |
| ROAS | Google，代理其他品牌的網店（12 個月） | 13.47 |
| ROAS | Google，自家品牌網店（12 個月） | 3.08 |
這裏的 ROAS 是 Google Ads 報告的數字，即轉換價值除以廣告費，包括品牌 Search 及 Performance Max 在內的所有 campaign。電商帳戶一行是 2026 年 9 至 10 月的數字，兩行按品牌分類的數字則是 2025 年 11 月至 2026 年 10 月。代理知名品牌的網店，報告的 ROAS 中位數是 13.5，自家品牌網店是 3.1，部分原因是顧客本身已經會搜尋這些品牌的名稱。自家品牌一行有 4 個帳戶，比 5 個帳戶的門檻少一個。
CPC、CPM、CTR 及 ROAS 是甚麼
- 1看到廣告CPM每一千次曝光的成本HK$9.11 Meta Awareness 中位數
- 2點擊廣告CTR看到廣告後點擊的比例4.98% 非品牌 Search 中位數
- 3每次點擊CPC每次點擊的成本HK$8.37 非品牌 Search 中位數
- 4帶來收入ROAS收入除以廣告費9.56 Google 電商帳戶中位數
如何把這些數字與你的帳戶比較
- 01
比較同一類廣告
用你的非品牌 Search CPC 對比非品牌 Search 一行，並對比你所屬行業的數字。品牌 Search 的點擊便宜得多（中位數 HK$1.93，非品牌是 HK$8.37），所以整個帳戶的平均 CPC 其實混合了兩類數字。
- 02
先計算你自己的收支平衡 ROAS
你需要多少 ROAS，取決於你的毛利率，收支平衡 ROAS 就是 1 除以毛利率。毛利率 40% 的網店，ROAS 達到 2.5 就收支平衡，與香港的中位數無關。
- 03
平台報告的 ROAS 不等於網店收入
Google 及 Meta 各自計算認為由自己廣告帶來的銷售，兩個平台可能各自計入同一張訂單。調整預算前，應先把平台的 ROAS 與網店實際收入比較。詳見Meta（Facebook）廣告 ROAS 為甚麼比網店實際收入高（英文）。
- 04
CPC 低不一定好
點擊便宜，只有在帶來查詢或銷售時才有用。如果 CPC 低但每個 conversion 的成本高，應先檢查搜尋字詞及 landing page，再調整出價。
你的帳戶在香港屬於甚麼水平？
只要在 WhatsApp 傳送一個月的 Ads Manager 報告，或代理商每月給你的報告，不用登入任何帳戶，我們就會把每類 campaign 與這些數字比較。我們會回覆三點發現，每點附一條問題，方便你下次與代理商開會時提出。
- 01告訴我們每月的廣告預算，以及現時由誰管理帳戶。
- 02在同一個對話傳送報告檔案。
- 03看過三點發現後，再決定是否值得花 20 分鐘通電話。
數據如何計算
- 包括哪些帳戶
- 由 Kick Ads 管理、以港元付款、仍在運作的客戶帳戶，不包括測試帳戶，而且期間內有投放。這次共 40 個帳戶，當中 Google Ads 35 個、Meta 17 個，有 12 個同時投放兩者。
- 期間
- 2026 年 8 月 1 日至 10 月 31 日。Google 由 9 月 10 日起才記錄 campaign 類型，所以 Demand Gen 只計 9 及 10 月。轉換成本和 ROAS 同樣只計 9 及 10 月，因為 conversion 類別也是由這段時間開始記錄。
- 計算方法
- 每個帳戶先各自計出比率，再取所有帳戶的中位數、第 25 及第 75 百分位數。每個帳戶比重相同，花費特別多的帳戶不會左右結果。
- 公佈門檻
- 三個月數據的表格中，中位數需要至少 5 個帳戶，中間 50% 的範圍需要至少 8 個。若單一帳戶佔該項超過 40% 的廣告費，數字不會公佈。12 個月的行業 CPC 及自家品牌 ROAS 兩項，帳戶數目較少。
- 品牌與非品牌
- 我們按 campaign 名稱區分品牌與非品牌 Search，所以非品牌一項仍會包括少量品牌搜尋。
- Conversion
- Google 的轉換成本，只計算單一類 conversion（網上購買或查詢聯絡）佔 80% 或以上的帳戶。Meta 各帳戶計算 conversion 的方法不同，所以不作比較。Conversion 數字在數據擷取後 30 日內仍可能更新。
- 行業 CPC
- 各行業 2025 年 11 月至 2026 年 10 月非品牌 Search 的 CPC 中位數。大部分行業不足 5 個帳戶。只有一個帳戶或沒有帳戶的行業，則採用 Keyword Planner 的低位建議出價。
- 按品牌分類的 ROAS
- 2025 年 11 月至 2026 年 10 月期間、最少有 20 個 conversion 的電商帳戶的 Google Ads ROAS，按網店賣的是自家品牌還是其他公司的品牌分開計算，不包括訂閱及服務類帳戶。
- 行業出價
- 數據取自 Google Keyword Planner，地區為香港。每個行業的中英文關鍵字由我們選定，於 2026 年 11 月 3 日查詢。地產及住宿另外加入 40 個正在發售的一手樓盤名稱，於 2026 年 11 月 10 日查詢。
- 下次更新
- 2027 年 2 月，屆時會加入 2026 年 11 月至 2027 年 1 月的數據。每次的計算方法及匿名帳戶數據都會保存。
資料來源：Kick Ads 管理、以香港為目標市場的帳戶（2026 年 8 至 10 月）及 Google Keyword Planner。
常見問題
香港 Google 廣告的平均 CPC 是多少？
在我們 2026 年 8 至 10 月管理的香港帳戶中，非品牌 Google Search 的 CPC 中位數是 HK$8.37，中間 50% 的帳戶介乎 HK$5.58 至 HK$13.12。如果連品牌 campaign 一併計算，整體 Search 的中位數是 HK$3.41。
為甚麼我的 CPC 比這些數字高？
通常是行業的分別，例如 Keyword Planner 給金融服務的低位建議出價約是電商的九倍。如果與同行業比較仍然偏高，先檢查關鍵字的配對類型及 Quality Score。
香港電商的 ROAS 多少才算好？
這要看你的毛利率，收支平衡 ROAS 就是 1 除以毛利率。過去 12 個月，在我們管理的帳戶中，代理其他品牌的網店，Google 報告的 ROAS 中位數是 13.5，自家品牌網店則是 3.1。
這頁多久更新一次？
每三個月更新一次。下次更新在 2027 年 2 月，會加入 2026 年 11 月至 2027 年 1 月的數據。