電商廣告

提高電商廣告回報

Kick Ads 協助電商品牌整合 Google Ads、Meta Ads、產品 feed、追蹤及廣告結構，讓預算更有效投放到合適的產品、受眾及購買時機。

免費廣告 Health Check 預約策略諮詢

150+

香港及馬來西亞客戶

Google + Meta

電商廣告覆蓋

Feed 先行

加大預算前先檢視基礎

自 2017

年起專注廣告

產品 feed

248 件產品

Shopping

45% 預算

PMAX

35% 預算

加大預算前先檢視甚麼？

Kick Ads 透過產品 feed、廣告結構、產品優先次序、追蹤、促銷期及收入訊號管理電商 Google Ads 及 Meta Ads。

✓Product feed 質素及 Merchant Center 設定
✓Meta catalogue、Pixel 及 Conversions API
✓產品優先次序及 campaign 架構
✓追蹤及收入數據審視
✓促銷期及季節性預算規劃
✓網站及結帳問題識別
✓每週跨 Google 及 Meta 優化

電商客戶案例

電商案例

美容電商 · 亞太及英國

由 3 個市場拓展至 6 個市場

由香港、澳洲及紐西蘭市場起步。當新加坡及英國開始出現自然銷售增長後，我們為各地設立獨立 Google Ads 廣告結構、預算控制及成效檢視。

3 → 6

個市場

+195%

ROAS YoY

−55%

CPA YoY

家居電器電商 · 香港

協助電商品牌完成 rebrand 後重整廣告

品牌完成電商 rebrand 後，我們在原有 Google Ads 管理基礎上加入 Meta Ads。由於平台追蹤未完全準確，我們整合多個數據來源，判斷真實流量質素及銷售訊號。

−30%

CPA YoY

+5%

Conversions YoY

10 個月

Rebrand 後 Meta expansion

運動用品電商 · 香港

在季節性零售需求中維持穩定 ecommerce ROAS

為兩個香港多品牌零售電商帳戶管理 Google Ads，廣告結構按品牌需求、產品類別、季節性及促銷期規劃。預算會因應高 ROAS 時段，例如夏季需求高峰作出調整；而促銷月份則按銷量增長與 ROAS 回落之間的取捨管理。

±10%

ROAS 按年持平

+4–9%

Conversions YoY

2 個

零售電商帳戶

我們的電商廣告框架

預算分配，先看產品和數據

一個已有穩定客戶名單及自然需求的品牌，與一個剛進入新市場、Pixel 數據有限的品牌，所需要的做法並不一樣。優先次序及預算分配，取決於需求水平、產品組合、利潤率、受眾規模、推廣節奏及轉化數據。

捕捉現有需求

接觸正在主動搜尋你產品的用戶，包括 Brand Search、Google Shopping、Performance Max，以及意圖明確的非品牌 Search。重點是在購買意圖最強的時刻取得曝光，同時透過清晰的廣告結構，將預算導向合適的產品群組。

創造新需求

向尚未認識品牌的用戶建立品牌認知，主要透過 Meta Ads；如預算及 creative 資源足夠，亦可配合 Demand Gen 或 YouTube。是否加重這一層，取決於現有需求捕捉渠道還有多少增長空間。

再行銷

重新接觸已表現出興趣的用戶，包括瀏覽過產品頁、加入購物車、過往購買客戶，以及來自 Meta 和 Google 的 warm audiences。投入力度取決於受眾規模，而受眾規模亦直接受前兩個支柱的表現影響。

產品及推廣優先次序

不是每一件產品都應該獲得相同預算。我們會根據利潤率、庫存水平、季節性、轉化率及推廣時間，判斷哪些產品應該優先推動，並配合較高轉化機會的時段安排 campaign。

成效衡量

Google Ads、Meta、GA4 及銷售數據需要一併檢視，而不是各自獨立分析。平台報告中的 ROAS 只是起點，不是最終結論。我們會交叉核對轉化數據，判斷真正的成效來源，以及預算應該如何重新分配。

Google 捕捉需求，Meta 創造需求

Google Ads

捕捉需求。引導預算。保護品牌。

合適的廣告結構會因帳戶而異。不變的原則是：保護品牌需求、為 Performance Max 設定清晰優先次序，並以 feed 質素作為電商廣告成效的基礎。

Brand Search 保護品牌需求，並在意圖最強的時刻控制廣告訊息

Google Shopping 在用戶比較產品時，取得產品層級曝光

Performance Max 在帳戶及 feed 質素支持下，按產品群組、類別或品牌劃分，而不是以單一 campaign 包攬所有產品

Retargeting 透過 Performance Max audience signals，重新接觸瀏覽過產品頁及加入購物車的用戶

Demand Gen 在預算及 creative 資源足夠時，在 Search 以外建立品牌認知及需求

Feed 及 GMC 質素 在加大預算前先檢視，包括標題、定價、GTIN、custom labels 及 feed health

Meta Ads

創造需求。重新接觸。測試 creative。

對大部分電商帳戶而言，Meta 的角色是創造需求及重新接觸已有興趣的用戶。部分帳戶需要先建立足夠受眾訊號，轉化 campaign 才有條件有效放大。

Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) 針對現有受眾及新受眾進行 conversion-focused 投放

Catalogue sales 及 dynamic product ads 重新接觸瀏覽過產品頁及加入購物車的用戶

Creative testing 找出更能帶動購買 signals 的 hooks、formats 及優惠訊息

Awareness and reach campaigns 在需要建立或更新受眾規模時使用，特別是新產品發布或季節性推廣前

新客戶開發 campaign 在需要時與 warm audience retargeting 分開管理

Meta Commerce Manager、Pixel 及 Conversions API 在加大預算前先檢視，確保數據質素足夠支持優化

加大預算前，先處理基礎

Feed、追蹤及平台設定必須先處理好

在技術基礎未準備好之前加大預算，通常只會令錯誤結果更快放大。我們會在啟動階段檢視 feed 質素、追蹤及平台整合，而不是等到成效出問題後才補救。

Google Merchant Center

帳戶已驗證並通過審核

Product feed 已同步，沒有重大不獲批產品

價格、庫存及 GTIN 資料準確；如適用，需盡量補齊

品牌及類別屬性盡量完整

已按利潤率、類別、季節性或 campaign 優先次序設定 custom labels

Meta Commerce Manager

Product catalogue 已連接並同步

Pixel 及 Conversions API 已啟用

Dynamic product ad templates 已檢視

Product sets 已按類別或 campaign 目標整理

Shopify / WooCommerce 或其他電商平台整合已確認

Tracking

Google Ads conversion tracking 已啟用及驗證

Meta Pixel 及 Conversions API events 正確觸發

GA4 purchase、add-to-cart 及 checkout events 已設定

各 campaign 的 UTM 參數保持一致

當平台 tracking 數據不足時，以 sales data 進行交叉核對

我們負責甚麼，客戶負責甚麼

廣告不能代替產品與網站體驗

廣告可以將合適需求帶到合適產品，但無法令缺乏競爭力的產品、吸引力不足的優惠，或有問題的結帳流程自動轉化。

Kick Ads 負責

Google 及 Meta campaign 策略

Product feed 及 catalogue 建議

廣告結構及受眾細分

預算分配及出價策略

Creative 方向及廣告文案

追蹤檢視及成效報告

每週優化決策

客戶負責

產品質素及定價

利潤率及庫存決策

推廣日曆及優惠設計

網站速度及 checkout 體驗

客戶服務

訂單處理、配送及退換

Ecommerce Paid Media Health Check

找出電商廣告卡住的位置

在你把更多預算投放到同一套設定之前，Kick Ads 可以先檢視你的 Google Ads、Meta Ads、產品 feed、追蹤及銷售訊號，判斷問題到底出在流量、feed、追蹤、產品頁，還是優惠本身。

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讓廣告預算發揮更大成效

預約一次策略諮詢。我們審視你的 campaigns、Landing Page 及追蹤，告訴你優先需要處理的位置。

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無需長約承諾。