Performance Max
把 PMAX 做對 — 人手專業配合 Google AI
Performance Max 可以是 Google 最強的 campaign 類型 — 也可以靜靜地燒走預算。分別在於設定及每週管理，而不是 campaign 類型本身。
全渠道
Search、Display、YouTube、Gmail
AI + 人手
優化方式
每週
Asset 更新節奏
香港及馬來西亞
市場覆蓋
你需要知道的事
關於 Performance Max 的真實情況
甚麼是 Performance Max？
Performance Max（PMAX）是 Google 的全渠道 campaign 類型，一個 campaign 同時覆蓋 Search、Display、YouTube、Gmail、Maps 及 Discover。Google 的 AI 會實時在所有渠道之間分配及優化投放。
為甚麼很多企業投放 PMAX 成效不似預期？
PMAX 的表現取決於你給它的 assets 及訊號。輸入弱，輸出就弱。如果沒有合適的 creative、清晰的 audience signals 及正確的 conversion tracking，Google 的 AI 會優化去低質素的 conversions，或者帶來沒有意圖的流量。
Kick Ads 的做法有甚麼不同？
我們會用清晰分組的 asset groups 設定 PMAX，為每個渠道準備高質素 creative，用你真實的客戶數據建立 audience signals，並確保 conversion tracking 正確。我們亦會每週檢視 search term reports，排除不相關的流量。
我們負責甚麼
完整 PMAX 設定及持續管理
很多 agency 把 PMAX 當成「設定完就不用理」的 campaign。我們把它當成需要每週照顧、高潛力的渠道。
- Asset group 策略及分組
- 高意圖 audience signal 設定
- 涵蓋所有格式的 creative assets（圖像、影片、文字）
- Conversion tracking 審查及修正
- Negative keywords 及品牌排除設定
- 每週成效監察及 asset 更新
- PMAX 與其他 campaigns 之間的預算分配
- 競爭對手品牌排除
- 每月 creative 更新建議
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