Ad Serving 是甚麼？與 Ad Tracking 的分別

快速答案： Ad serving 指廣告的展示交由第三方 ad server 負責，而非 publisher 自己的 server。Advertiser 毋須把素材交給 publisher，只用 publisher 提供的廣告位；展示方式、品質控制及數據記錄全部由自己的 ad server 掌握，因此 advertiser 拿到的控制權及數據都更多。

Ad serving 是甚麼？

之前一篇 Ad Tracking 是甚麼 講過，ad tracking 只是一段 ad tag，功能等同一部點算機器，記錄廣告的 impression 及 click。廣告本身仍然放在 publisher 的 server 上展示，所以 advertiser 要先把素材交給 publisher。

Ad serving 的做法剛好相反。廣告的展示改由第三方 ad server 負責，advertiser 不用把素材交給 publisher。Publisher 只提供一個廣告位，中間的處理交回 advertiser 自己做，publisher 基本上不插手。

Ad serving 與 ad tracking 有甚麼分別？

用一個展覽場地做比喻，兩者的分別會清楚一點。

Ad tracking 的情況：你是畫家，想租場地辦畫展。場地方肯租給你，但要你把作品交給他佈置，他負責招來一萬名觀眾，場內的實況卻不會開放給你，也沒有閉路電視讓你看內裡發生甚麼事。他只准你在門外派一名點算人員（即 ad tracking 的 ad tag），確保入場人數如實記錄。

Ad serving 的情況：同樣是辦畫展，但場地方把場內全權交給你。你可以把整間畫廊搬過來，佈置沿用自己一貫的方式，閉路電視及工作人員照用，一切由你作主。

對 advertiser 來說，ad serving 有甚麼好處及壞處？

好處：

1. 廣告形式更多元（creative control），不必遷就 publisher 的格式限制。有了自家 ad server，品質控制及 ad rotation 都更受掌握。
2. 數據更豐富，不再只有 impression 及 click。第三方 ad server 會提供更多 metrics，例如 dwell rate、viewability；影片廣告更可提供 view-length 及各種 interaction 數據。做 branding campaign 時尤其重要，可以憑更多數據分析廣告的受歡迎程度。
3. 第三方 ad server 提供一套獨立的數據計算，日後跨不同環境出現 discrepancy，方便與 publisher 對帳。
4. 如果要在多個 publisher 同時投放，自家 ad server 可以出一份統一格式的報告，advertiser 整理及分析都省事。

壞處：

1. Ad serving 的成本相對較高。
2. 並非所有 publisher 都支援 ad serving。
3. App 及 mobile 現時已是主要的廣告環境，量度上的落差多數來自私隱及歸因的轉變（例如 ATT、cookieless 追蹤），對帳時要額外留神，而非單純 desktop 與 mobile 之間的準確度分別。

常見問題

Ad Serving 是甚麼？ 指廣告的展示由 3rd Party Ad Server 負責，Advertiser 毋須向 Publisher 提供廣告素材。Publisher 只提供廣告位置，展示方式及數據記錄由你的 Ad Server 全權控制。

Ad Serving 與 Ad Tracking 有甚麼分別？ Ad Tracking 只是一段 Tag，如同一個點數員記錄曝光及點擊，廣告展示仍由 Publisher 的 Server 負責；Ad Serving 則由第三方 Ad Server 直接負責展示，Advertiser 有更大的控制權及更多數據。

Ad Serving 有甚麼好處？ Creative Control 更大、不受 Publisher 格式限制；數據更豐富，例如 Dwell Rate、View-ability 及影片的 View-length；由第三方 Ad Server 提供獨立數據，出現 discrepancy 時方便與 Publisher 對帳；在多個 Publisher 投放時亦有統一格式的報告。

Ad Serving 有甚麼壞處？ 價錢相對昂貴、不是所有 Publisher 都支援 Ad Serving，而且在 App 及 Mobile 這個現時主要的廣告環境下，量度上的差異主要源於私隱及歸因的轉變（例如 ATT、Cookieless），對帳時需要額外留意。