Google 購物廣告完整攻略 2026｜設定、產品目錄與 PMax 取捨

對電商來說，Google 購物廣告（Shopping Ads）往往是回報最高的渠道之一。用戶搜尋產品的一刻，它就把你的商品圖片、價格和商店名稱擺在眼前，意圖高，成交路徑短。這篇 2026 年更新版，會講清楚購物廣告是甚麼、如何建立、產品目錄為何是成敗關鍵，以及在 Performance Max 當道的今天，標準購物廣告還有沒有值得保留的位置。

簡答： 現時可以開的購物廣告系列只有兩種：標準購物廣告和 Performance Max。智慧型購物廣告（Smart Shopping）已在 2022 年 9 月底全部自動轉為 Performance Max，展示型購物廣告（Showcase Shopping）更早，Google 由 2021 年 4 月 1 日起停止支援。兩種都靠同一份 Merchant Center 產品目錄，所以 feed 做得好不好，比選用哪一種系列更影響成效。

甚麼是 Google 購物廣告

簡答： Google 購物廣告是以產品為單位的廣告，會在搜尋結果直接顯示商品圖片、價格、商店名稱和評分。它不靠你競投關鍵字，而是靠你上載到 Google Merchant Center 的產品目錄（feed），由 Google 自動配對相關搜尋。

和文字搜尋廣告最大的分別，在於購物廣告靠產品資訊驅動，不是靠關鍵字驅動。你不用為每件商品挑關鍵字，只要產品目錄的資料準確、完整，Google 自然會把合適的商品配對到合適的搜尋。

購物廣告會在哪裡出現

簡答： 購物廣告會出現在 Google 搜尋結果頂部或右側的購物版位、「購物」分頁、Google 圖片，以及購物合作夥伴網站；此外還有免費的產品資訊（free listings）。

這些版位可見度高，讓你的商品在購買意圖最高的一刻出現在用戶眼前，購物廣告轉換效率高，原因正在於此。

為甚麼電商該用購物廣告

簡答： 因為它同時具備高購買意圖、視覺化展示和自動配對三大優勢：用戶在搜尋產品時看到圖片和價格，點擊進來的多數是準買家，轉換率通常高於一般文字廣告。

購物廣告還有一個結構性的好處：因為由產品目錄驅動，它可以大規模覆蓋成千上萬件商品，不用為每件商品逐一寫廣告，對商品眾多的電商尤其重要。

產品目錄（Feed）是一切的基礎

簡答： 產品目錄的質素，直接決定你購物廣告的成效。標題、圖片、類別、屬性、價格和供貨狀態越準確完整，Google 越能把你的商品配對到正確的搜尋。

購物廣告沒有「關鍵字」可調，你真正在優化的，其實是產品目錄本身。重點包括：

• 產品標題： 把最重要的資訊（品牌、品類、型號、屬性）放在前面，貼近用戶實際會怎樣搜尋。
• 產品圖片： 清晰、符合規範、突出商品本身。
• 類別和屬性： 正確填寫 Google 產品類別、GTIN、品牌、顏色、尺寸等，配對更精準。
• 價格和供貨： 和網站一致並保持更新，避免因為資料不符而被拒登。

如何建立 Google 購物廣告

簡答： 建立購物廣告分三步：在 Google Merchant Center 建立並上載產品目錄、把 Merchant Center 連結到 Google Ads，然後建立購物或 Performance Max 廣告系列。

1. 設定 Google Merchant Center： 建立帳戶（2026 年是 Merchant Center Next 介面），驗證並認領你的網站，然後透過檔案、Google 試算表或 API 上載產品目錄。
2. 連結 Google Ads： 在 Merchant Center 把帳戶連結到你的 Google Ads，讓產品數據可以用於廣告。
3. 建立廣告系列： 選擇標準購物廣告或 Performance Max，設定預算和出價策略，並確保轉換追蹤已建立。

智慧型購物廣告和展示型購物廣告還在嗎

兩種都已經沒有了。智慧型購物廣告（Smart Shopping）由 2022 年 7 月起分批自動升級，到同年 9 月底全部變成 Performance Max，帳戶內已無法新建；少數用到車輛廣告等功能的系列，升級延至 2023 年初完成。展示型購物廣告（Showcase Shopping）退場更早，Google 由 2021 年 4 月 1 日起停止支援，原有版位併入產品購物廣告群組。

所以「PMax 和智慧型購物廣告可不可以同時投放」這條問題，今日已經不成立：智慧型購物廣告不存在，剩下的組合是標準購物廣告配 Performance Max。中文網上不少購物廣告教學仍然在教這兩種系列，多數寫於 2021 至 2022 年，看發布日期就知道能不能跟。

標準購物廣告 vs Performance Max：該用哪個

簡答： 兩者都用你的產品目錄。標準購物廣告給你更多掌控和透明度；Performance Max 則把購物和搜尋、YouTube、展示等渠道自動結合，觸及更廣但透明度較低。值得留意的是，Performance Max 為電商帶來的成效，絕大部分其實來自搜尋結果中的產品資訊（product data on Search），本質上就是購物廣告。

實務上如何取捨：如果你重視掌控、想清楚看到每件商品和每個搜尋詞的成效，標準購物廣告仍然實用；如果你追求規模和自動化，而且已有穩定的轉換數據，Performance Max 通常更省力，它會自動把商品帶到搜尋、YouTube、Gmail 等版位，當中 YouTube 廣告完整攻略 講的影片版位就是重要一環。無論用哪一種，成效的根基都是同一件事：一份優質的產品目錄。想深入了解 PMax 的優勢和陷阱，可以參考我們的 Performance Max 完整指南。

購物廣告該用哪種出價策略

標準購物廣告有四種出價策略可選：人手 CPC、盡量爭取點擊（Maximize clicks）、目標 ROAS（tROAS），以及盡量提高轉換價值（Maximize conversion value）。Performance Max 以盡量提高轉換價值為主，可以再設一個目標 ROAS。

選哪一種，看帳戶手上有多少轉換數據：

• 剛開跑、轉換量少： 先用人手 CPC 或盡量爭取點擊，把預算花出去，儲夠搜尋字詞和商品層面的成交數據。一開始就上 tROAS，系統無數據可學，只會把出價壓到極低，廣告拿不到曝光。
• 轉換價值已經穩定： 轉去盡量提高轉換價值，再按毛利水平加上目標 ROAS。
• 目標訂得太高： ROAS 目標離譜的話，曝光會直接消失，ROAS 卻不會因此變好。想加 ROAS，通常要先從產品目錄和商品分層入手，而不是把數字調高。

如何優化你的購物廣告

簡答： 購物廣告的優化，重點在產品目錄、廣告系列結構和否定關鍵字，而非傳統的關鍵字競投。

• 持續優化產品目錄： 改良標題和圖片、補齊屬性、修正被拒登的商品，這是回報最高的優化。
• 善用否定關鍵字： 標準購物廣告雖然不能選關鍵字，但可以加入否定關鍵字，擋走無關或低意圖的搜尋。
• 按商品表現分層： 把暢銷或高利潤商品分拆到獨立廣告系列，給予更多預算和更進取的出價。
• 配合智能出價： 用目標 ROAS 或爭取最高轉換價值等策略，讓系統按每件商品的成交機率調整出價。
• 監察搜尋詞報表： 了解你的商品實際配對到哪些搜尋，據此優化目錄和否定關鍵字。

購物廣告有點擊無成交，按這個次序查：先看轉換追蹤有沒有漏掉（購物廣告的轉換多數在結帳頁完成，追蹤斷了就甚麼都看不到）；再看搜尋字詞報表，找出佔了點擊卻不會成交的搜尋，加入否定關鍵字；然後對比商品頁的價格、運費和存貨是否和 feed 一致，資料對不上，用戶點進去就會走；最後才調整出價。

結論

Google 購物廣告是電商最貼近成交的渠道之一。無論你用標準購物廣告還是 Performance Max，勝負的關鍵都不在於「調關鍵字」，而在於你的產品目錄有多優質、廣告系列結構有多清晰。把 feed 做好、結構理順、追蹤設定妥當，購物廣告就能把你的每一分預算換成實際銷售，這也正是我們電商 Google 廣告服務為香港及馬來西亞電商客戶處理的日常。

常見問題

甚麼是 Google 購物廣告？ Google 購物廣告是以產品為單位的廣告，在搜尋結果直接顯示商品圖片、價格和商店名稱。它由你上載到 Google Merchant Center 的產品目錄驅動，由 Google 自動配對相關搜尋，而非靠你競投關鍵字。

如何開始投放 Google 購物廣告？ 先在 Google Merchant Center 建立並上載產品目錄，把 Merchant Center 連結到 Google Ads，再建立標準購物或 Performance Max 廣告系列，並確保已設定好轉換追蹤。

標準購物廣告與 Performance Max 有甚麼分別？ 兩者都用你的產品目錄。標準購物廣告給你更多掌控和透明度；Performance Max 把購物和搜尋、YouTube、展示等自動結合，觸及更廣但透明度較低。事實上，PMax 的電商成效大多來自產品資訊出現在搜尋結果，本質上就是購物廣告。

如何優化 Google 購物廣告？ 重點是優化產品目錄（標題、圖片、屬性）、加入否定關鍵字、按商品表現分層廣告系列、配合智能出價，並監察搜尋詞報表，而非傳統的關鍵字競投。

購物廣告需要產品目錄（feed）嗎？ 需要。產品目錄是購物廣告的基礎，它的標題、圖片、類別、價格和供貨狀態有多準確完整，直接決定 Google 能否把你的商品配對到正確的搜尋。