Gmail 廣告 2026：GSP 停用後如何接觸 Gmail 收件箱

先講重點：獨立的 Gmail 廣告 campaign——即行內熟悉的 Gmail Sponsored Promotions（GSP）——已經不存在。Google 於 2021 年停用這種 campaign 類型，將 Gmail 版位併入 Discovery campaign，其後 Discovery 再改組成 Demand Gen。來到 2026 年，想令廣告出現在 Gmail 收件箱頂部，途徑是開設 Demand Gen campaign（電商亦可透過 Performance Max 自動觸及）。

所以這篇指南有兩個任務：說明現時 Gmail 廣告的實際運作方式，同時保留足夠的 GSP 背景，讓你明白改變了甚麼——以及為何坊間的舊教學已經不再適用。

2026 年的 Gmail 廣告是甚麼樣子？

版位本身變化不大。Gmail 廣告仍然位於**「推廣」標籤**頂部（間中出現在「社交」標籤），有廣告標示，但展示方式與一般郵件非常相似。用戶點擊摘要後，廣告會展開成完整內容，再點擊便會進入你的網站。

桌面視圖

桌面視圖——展開後

手機視圖

手機視圖——展開後

改變的是版位背後的一切：Google Ads 內已沒有「Gmail campaign」可以選擇，沒有 GSP 專屬的廣告格式需要製作，也沒有 Gmail 專屬指標需要優化。

為甚麼 Gmail 版位仍然值得投放？

收件箱的心理狀態對你有利

Banner 及 pop-up 廣告會打斷正在做其他事情的人。「推廣」標籤不同：沒有人會無意中打開它。願意點進去的用戶，本身就在主動瀏覽優惠資訊——這正是 Gmail 版位的互動表現一直高於平均的原因。這個邏輯在 GSP 年代成立，在 Demand Gen 入面同樣成立。

原生格式

Gmail 廣告讀起來像一封電郵，而不是一個 banner。原生格式的互動表現一貫優於展示型 banner，亦不受 banner blindness 影響——大部分人已經習慣自動跳過橫幅廣告，但收件箱內一行未讀的標題仍然會獲得目光。

競爭相對較少

香港及馬來西亞的廣告預算大多集中在 Search、Meta 及標準 display。Demand Gen 的 Gmail 版位相對安靜，互動成本往往比同類社交版位便宜。

現時如何投放 Gmail 廣告：Demand Gen

Gmail 是 Demand Gen campaign 的其中一個投放版面，其餘包括 YouTube（連 Shorts）及 Discover feed。你無法單獨購買 Gmail 版位——你建立 Demand Gen campaign，Google 會將你的 creative 分發到這些版面。Gmail 只是這種格式的其中一部分，如果你剛開始接觸，可參考我們的 Demand Gen 完整教學，全面了解這種 campaign 的運作。

實際設定流程：

1. 在 Google Ads 建立 Demand Gen campaign，上載 assets——logo、headlines、descriptions、marketing images 及（可選）影片。同一個 asset pool 會供 Gmail、YouTube 及 Discover 使用，所以應優先準備最強的正方形及橫向圖像。
2. 選擇受眾：第一方數據是主力：remarketing 名單、Customer Match，以及由這些數據建立的 lookalike segments（取代了 Google 於 2023 年停用的 Similar Audiences）。開拓新客可加上 in-market 及 affinity segments，optimized targeting 會在此基礎上再擴展。
3. 人生大事（life events）定位仍然可用——而且依然是最適合收件箱的定位方式之一。B2B 服務可選「Business Creation」，家具品牌可選「Home Renovation」，寵物品牌可選「New Pet」。在人生重要時刻出現的合適 offer，正是用戶打開「推廣」標籤時希望見到的內容。

如果你經營網店，Performance Max 亦會自動將 Gmail 納入其投放渠道之一——雖然無法逐個版位控制，但你的產品廣告毋須額外設定已可在 Gmail 出現。

2026 年如何衡量 Gmail 廣告成效？

GSP 年代有自己的一套指標——Gmail 轉寄、Gmail 儲存、「由 Gmail 連至網站」次數。這些指標已隨 campaign 類型一同退役。Demand Gen 匯報的是標準指標：impressions、clicks、engagement，以及最重要的 conversions。

不過有一個舊教訓仍然適用：打開廣告不等於進入網站。用戶可以點開摘要、讀完展開後的廣告，然後離開，全程沒有到過你的網站。所以評估這個版位應該看 conversions 及每次轉換成本，而不是 CTR——投放前亦記得先設定好轉換追蹤，可參考我們的 Google Ads Conversion Tracking 完整教學。

Creative 測試與 Demand Gen 其他版面一樣：同時上載多個圖像、headlines 及 descriptions，讓 Google 輪播，然後檢視 asset 層級的表現數據，而不是憑感覺下結論。

簡短歷史：GSP 是甚麼？

保留這一節，是因為坊間仍有大量文章提及 GSP：它讓廣告主製作 Gmail 專屬廣告單元——可加入目錄圖像及影片的 collapsed/expanded 廣告、單一圖片廣告，以及支援多個 CTA 的全自訂 HTML5 creative。當年在舊介面選擇「Display → Gmail campaign」，再針對 Gmail 專屬指標優化。

Google 於 2021 年停用獨立 Gmail campaign，將版位遷入 Discovery campaign，Discovery 再於 2023–24 年改組成 Demand Gen。如果一篇教學叫你「建立 Gmail campaign」，它描述的是一個已經不存在的介面。

總結

Gmail 不會成為你主要的 conversion 來源——它從來都不是。但作為 Demand Gen campaign 內的一個版面，它以便宜的成本提供原生曝光，而且受眾本身已主動打開了「推廣」之門。如果你已經為 YouTube 及 Discover 投放 Demand Gen，你的廣告大概今天已在 Gmail 出現；花一點時間檢視這個版位的轉換表現、供應更好的 creative，是零額外成本的優化。

常見問題

現在仍可以投放獨立的 Gmail（GSP）campaign 嗎？ 不可以。Google 已於 2021 年停用獨立 Gmail campaign。現時 Gmail 版位透過 Demand Gen campaign 觸及，Performance Max 亦會自動將產品廣告投放到 Gmail。

2026 年如何令廣告出現在 Gmail 收件箱？ 在 Google Ads 建立 Demand Gen campaign。Gmail 是其投放版面之一，與 YouTube 及 Discover feed 共用同一批 assets——logo、headlines、descriptions、圖像及影片。

Gmail 廣告會在哪裡出現？ Gmail 收件箱「推廣」標籤頂部（間中出現在「社交」標籤）。廣告有標示，但展示方式與一般郵件相似，點擊後會展開成完整廣告。

Gmail 版位適合用甚麼定位？ Remarketing 名單、Customer Match、由第一方數據建立的 lookalike segments、in-market 及 affinity segments，以及人生大事定位，例如創業、家居裝修或養新寵物。

應該如何衡量 Gmail 廣告成效？ 使用 Demand Gen 標準指標，並以 conversions 及每次轉換成本作準，而非點擊——用戶可以打開廣告但從未進入網站，所以 CTR 會高估這個版位的實際貢獻。

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Kick Ads is a certified Google Partner agency in Hong Kong. Kick Ads 是香港 Google Partner 廣告代理，自 2017 年起為香港及馬來西亞企業管理 paid media。

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