Gmail 廣告 2026：GSP 停用後如何接觸 Gmail 收件箱

獨立的 Gmail 廣告 campaign，即行內熟悉的 Gmail Sponsored Promotions（GSP），現在已經沒有了。Google 2021 年停用這種 campaign 類型，把 Gmail 版位併入 Discovery campaign，之後 Discovery 再改組成 Demand Gen。2026 年想廣告出現在 Gmail 收件箱頂部，做法是建立 Demand Gen campaign；做電商的話，Performance Max 也會自動投到 Gmail。

本文會說明 Gmail placement 現時如何透過 Demand Gen 運作，亦會交代舊 GSP campaign 和現時設定的分別，讓你知道坊間那些舊教學為甚麼已經用不着。

2026 年的 Gmail 廣告是甚麼樣子

版位本身變化不大，Gmail 廣告仍然排在**「推廣」標籤**頂部，間中亦會在「社交」標籤出現，有廣告標示，樣子和一般郵件差不多。用戶點開摘要，廣告會展開成完整內容，再點擊就進入你的網站。

桌面視圖

桌面視圖（展開後）

手機視圖

手機視圖（展開後）

變的是背後的購買方式：Google Ads 裡面已經沒有「Gmail campaign」可以選，沒有 GSP 專屬的廣告格式要製作，也沒有 Gmail 專屬指標可以優化。

為甚麼 Gmail 版位仍然值得投放

用戶打開「推廣」標籤時本身就在看優惠

Banner 和 pop-up 會打斷用戶，他們本來在做別的事；「推廣」標籤不同，沒有人會誤打誤撞進去，肯點進去的用戶本身就在看優惠，所以 Gmail 版位的互動表現一向高過平均。GSP 年代是這樣，放在 Demand Gen 裡面也一樣。

原生格式

Gmail 廣告讀起來像一封電郵，不像 banner；原生格式的互動表現一向好過展示型 banner，也不受 banner blindness 影響：大部分人已經習慣自動跳過橫幅廣告，但收件箱裡一行未讀標題，總會看一眼。

競爭相對較少

香港和馬來西亞的廣告主，預算大多壓在 Search、Meta 和標準 display。Demand Gen 的 Gmail 版位相對冷清，互動成本通常比同類社交版位便宜。

Gmail 廣告現時要用 Demand Gen 投放

Gmail 是 Demand Gen campaign 的投放版面之一，另外還有 YouTube（包括 Shorts）和 Discover feed。你不能單獨買 Gmail 版位，只能建立 Demand Gen campaign，再由 Google 把你的 creative 分發到這幾個版面。Gmail 只佔這種格式的一部分，如果你剛開始接觸，可以先看我們的 Demand Gen 完整教學，完整了解這種 campaign 怎樣運作。

設定起來大致是這樣。

1. 在 Google Ads 建立 Demand Gen campaign，然後上載 assets：logo、headlines、descriptions、marketing images，影片可加可不加。同一批 asset 會共用給 Gmail、YouTube 和 Discover，所以最強的正方形和橫向圖像要先準備好。
2. 選擇受眾。 第一方數據是主力：remarketing 名單、Customer Match，以及用這些數據建立的 lookalike segments（Google 2023 年停用 Similar Audiences，就是由它接手）。想開拓新客可以加 in-market 和 affinity segments，optimized targeting 會在這個基礎上再擴大。
3. 人生大事（life events）定位仍然可用，放在收件箱這個場景亦特別合適。B2B 服務可以選「Business Creation」，家具品牌選「Home Renovation」，寵物品牌選「New Pet」。人在轉變的時候收到合適的 offer，正是用戶打開「推廣」標籤時想見到的東西。

如果你做網店，Performance Max 也會自動把 Gmail 當成投放渠道之一，你控制不到逐個版位，但產品廣告不用額外設定，已經可以在 Gmail 出現。

2026 年如何衡量 Gmail 廣告成效

GSP 年代有自己一套指標：Gmail 轉寄、Gmail 儲存、「由 Gmail 連至網站」次數。這些指標隨 campaign 類型一併取消，Demand Gen 匯報的是標準那一套：impressions、clicks、engagement，最重要是 conversions。

不過 GSP 年代有一個教訓到今日仍然適用，打開廣告不等於進入網站，用戶可以點開摘要、讀完展開後的廣告，然後離開，全程沒到過你的網站。所以評估這個版位要看 conversions 和每次轉換成本，不要看 CTR；投放前亦要先把轉換追蹤設定好，可以參考我們的 Google Ads Conversion Tracking 完整教學。

creative 測試和 Demand Gen 其他版面沒有分別：同時上載多組圖像、headlines 和 descriptions，讓 Google 輪播，然後看 asset 層級的數據，不要憑感覺下結論。

GSP 當年是甚麼

這一節保留下來，是因為坊間仍然有大量文章講 GSP。當年廣告主可以做 Gmail 專屬的廣告單元：加入目錄圖像和影片的 collapsed/expanded 廣告、單一圖片廣告，以及支援多個 CTA 的全自訂 HTML5 creative，介面上選「Display → Gmail campaign」，再針對 Gmail 專屬指標優化。

Google 2021 年停用獨立 Gmail campaign，把版位遷入 Discovery campaign，Discovery 再在 2023–24 年改組成 Demand Gen。所以一篇教學如果叫你「建立 Gmail campaign」，它講的介面已經不存在。

總結

Gmail 不會是你主要的 conversion 來源，以前也不是。但作為 Demand Gen campaign 裡面的版面，它成本便宜、格式原生，而且受眾本身已經主動打開了「推廣」標籤。如果你已經為 YouTube 和 Discover 投放 Demand Gen，你的廣告今日大概已經在 Gmail 出現，花點時間看清楚這個版位的轉換表現、補幾組好一點的 creative，本身不用額外花錢。

常見問題

現在還可以投放獨立的 Gmail（GSP）campaign 嗎？ 不可以，Google 2021 年已經停用獨立 Gmail campaign。現時要接觸 Gmail 版位，要透過 Demand Gen campaign，Performance Max 亦會自動把產品廣告投到 Gmail。

2026 年怎樣令廣告出現在 Gmail 收件箱？ 在 Google Ads 建立 Demand Gen campaign，Gmail 是它的投放版面之一，和 YouTube、Discover feed 共用同一批 assets：logo、headlines、descriptions、圖像和影片。

Gmail 廣告會在哪裡出現？ Gmail 收件箱「推廣」標籤頂部，間中亦會出現在「社交」標籤，廣告帶有標示，樣子和一般郵件相似，點擊後會展開成完整廣告。

Gmail 版位適合用甚麼定位？ Remarketing 名單、Customer Match、用第一方數據建立的 lookalike segments、in-market 和 affinity segments，還有人生大事定位，例如創業、家居裝修、養新寵物。

應該如何衡量 Gmail 廣告成效？ 用 Demand Gen 的標準指標，以 conversions 和每次轉換成本作準，不要只看點擊。用戶可以打開廣告但從未進入網站，所以 CTR 會高估這個版位的實際貢獻。

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