Ad Tracking 是甚麼？第三方廣告追蹤原理解說

Ad Tracking 使用 impression tag、click tag 及其他 tracking 方法，獨立記錄廣告曝光及點擊。本文介紹 advertiser、publisher 及 third-party ad server 的數據為何可能不同，以及基本 tracking 流程。

試想像以下情況，你在美容品牌做 Digital Marketing Manager，今個月有新產品上市，你打算在大型網站 https://www.cosmopolitan.com.hk/ （下稱 Publisher）投放 Banner 廣告，買 500,000 個曝光（Impression）。Publisher 接了單，廣告也如期出街，但你打開 Google Analytics 一看，這個網站只為你帶來 5 個點擊（Clicks）。

你大惑不解，花了這麼多廣告費，怎麼可能只有 5 個 Click？你立刻打電話給 Publisher。

你：我的 GA 顯示，你網站的廣告只為我帶來 5 個點擊（Click），這是怎麼一回事？

Publisher：我不能控制別人點不點擊，他不點擊也不是我的問題。

你：我做了那麼多年，再差的廣告，500000 個 impression 也不會只有 5 個點擊（Clicks），點擊率（Click-through Rate）只有 0.001%，我非常懷疑你有沒有真的給我 500,000 個曝光。

Publisher：我真的提供了 500,000 曝光，我們的 System 的的確確記錄了，你一口咬定我們欺騙你，你有證據嗎？

你：我沒有，但我告訴你，再差的 banner 也不會只有 0.001% 點擊率，這個數字實在不合常理。

Publisher：沒有證據就不必多談了，再見。

以上故事，純粹虛構，如有雷同，實屬巧合。現實中的 Publisher 當然沒有這麼囂張，但沒有 Ad-Tracking，Advertiser 和 Publisher 確實會經常為 Impression 的數字爭拗。

這種「各執一詞」的爭拗，就是 3rd Party Ad-Tracking 要解決的問題。Ad-Tracking 說穿了就是用 Tag 記錄廣告的曝光和點擊，廣告一展示出來，就會 Trigger Impression Tag，3rd Party 會記錄 Impression 為 1；有人點擊，就會 Trigger Click Tag，3rd Party 會記錄 Click 為 1，像一部點算機（counting machine）逐次點算。

傳統的 Media Buy 流程：

1. Advertiser 把 HTML5 的 Display 廣告 file 交給 Publisher
2. Publisher 把廣告上載到自己的 Server，按預定日期在自己網站展示
3. Publisher 提供 Report（Impression、Clicks、CTR、CPC 等等）

加入 Ad-Tracking 的 Media Buy 流程：

1. Advertiser 先向 3rd Party Ad Tracking 索取 Impression Tag 和 Click Tag
2. Advertiser 把嵌入了這兩條 Tag 的 HTML5 Display 廣告 file 交給 Publisher
3. Publisher 把廣告上載到自己的 Server，按預定日期在自己網站展示
4. Publisher 提供 Report（Impression、Clicks、CTR、CPC 等等），Advertiser 亦可以在 3rd Party Ad Tracking 看到自己一套數據。

根據 IAB Standard，Publisher 和 Ad-Tracking 公司兩邊的數據，discrepancy 不應多於 15%。
現實上只要差異少於 15%，Publisher 和 Ad-Tracking 公司都不會展開 investigation 追查原因。

想知道 Ad Serving 和 Ad Tracking 有甚麼分別，可以繼續閱讀Ad Serving 是甚麼。

常見問題

Ad Tracking 是甚麼？ Ad Tracking 用 Impression Tag 和 Click Tag 記錄廣告的曝光和點擊，廣告展示出來就觸發 Impression Tag，有人點擊就觸發 Click Tag，像一部 counting machine 逐次點算，Advertiser 因此有一套獨立於 Publisher 的數據。

為甚麼需要 3rd Party Ad Tracking？ 沒有獨立的追蹤，Advertiser 和 Publisher 就會經常為 Impression 數字爭拗。第三方的 Tag 由中立一方發出，兩邊對數有個共同基準，不會再各執一詞。

Publisher 與 Ad Tracking 的數據有出入怎麼辦？ 根據 IAB Standard，兩邊數據的 discrepancy 不應多於 15%，現實上差異少於 15%，Publisher 和 Ad Tracking 公司一般都不會展開 investigation。