Ad Serving 是甚麼？與 Ad Tracking 的分別

上一篇的Ad Tracking 是甚麼有提過 ，Ad Tracking 就是一段Tag，作用是儼如一個Counting Machine，去記錄廣告的曝光及點擊情況，但廣告的展示仍是Publisher 的 Server 負責，所以你需要向Publisher 提交Material。

但Ad Serving 的情況就不一樣，廣告的展示是基本上由 3rd Party 的Ad Server 負責，你不需要向Publisher 提供Material。Publisher其實就像提供廣告位置讓你自己處理(放置你的Ad Server)，但不太干涉你中間要處理的事。

相信大家看完上面的文字，其實都不太理解箇中含意。那我嘗試用一個較簡化的例子去解釋:

Ad Tracking:假設你是一個大畫家，你想租用一個場地展覽你的作品，但場地擁有者說我可以租給你，你交你的作品給我，我幫你佈置，我會幫你吸引10,000人來你的場地觀看你的作品，但我不會給你場內的詳情，沒有閉路電視讓你查看內裡發生甚麼事。不過我會讓你在門外站一個點數員(Ad Tracking 的Tag)，以示公正。

Ad Serving: 假設你是一個大畫家，你想租用一個場地展覽你的作品，場地擁有者讓你全權控制場地，你可以把你的個人畫廊整個搬到這裡，內裡的佈置可沿用你的展示方式，繼續使用你的閉路電視，使用的工作人員，只要你喜歡就可以。

總結: 對Advertiser來說，Ad Serving 的好處及壞處

好處:

1. 廣告的形式更多元化(Creative Control)，不用太受制於Publisher 的格式限制，而且有自家Ad-Server 更能控制品質及Ad Rotation。
2. 你得到的數據會更多，再不只局限於Impression 及 Click，3 rd Party Server會提供更多的metrics例如: Dwell Rate、View-ability。如果是Video 廣告，可以提供View-length 及不同的interaction 情況。對於要做branding Campaign甚為重要，因為他們可以gathering 更多的data 及information分析廣告的受歡迎程度
3. Ad Serving 提供的數據準確(在desktop website 方面)，方便與publisher negotiate當出現discrepancy 的時候
4. 倘若你需要在很多不同的publisher 投放廣告，使用自家Ad Server 能提供一個uniformed 的 report ，方便Advertiser 分析及整理

壞處:

1. Ad Serving 相對上價錢較昂貴
2. 不是所有Publisher 都Support Ad-Serving
3. App 上的廣告及Mobile Website 相較desktop website方面，仍存在一定的不完美(數據上)，因為 App 及 Mobile Website 的 tracking environment 較複雜，數據上不算很準確

常見問題

Ad Serving 是甚麼？ 指廣告的展示由 3rd Party Ad Server 負責，Advertiser 毋須向 Publisher 提供廣告素材。Publisher 只提供廣告位置，展示方式及數據記錄由你的 Ad Server 全權控制。

Ad Serving 與 Ad Tracking 有甚麼分別？ Ad Tracking 只是一段 Tag，如同一個點數員記錄曝光及點擊，廣告展示仍由 Publisher 的 Server 負責；Ad Serving 則由第三方 Ad Server 直接負責展示，Advertiser 有更大的控制權及更多數據。

Ad Serving 有甚麼好處？ Creative Control 更大、不受 Publisher 格式限制；數據更豐富，例如 Dwell Rate、View-ability 及影片的 View-length；數據準確，出現 discrepancy 時方便與 Publisher 商討；在多個 Publisher 投放時亦有統一格式的報告。

Ad Serving 有甚麼壞處？ 價錢相對昂貴、不是所有 Publisher 都支援 Ad Serving，而且 App 及 Mobile Website 上的數據相較 desktop website 仍不算十分準確。