Ad Tracking 是甚麼？第三方廣告追蹤原理解說

先讓大家想像一個情況: 假設你是某一美容品牌的Digital Marketing Manager,這個月會有新產品推出，你希望在大型網站 https://www.cosmopolitan.com.hk/ (下稱Publisher)投放Banner廣告，目標是500,000曝光(Impression)。Publisher 答應了你，並如期投放了廣告。但你在你的Google Analytics 發現，該網站只為你帶來 5 個點擊 (Clicks)。

你大惑不解，投放了那麼多廣告費，怎麼可能只有5個Click?於是你致電給Publisher:

你: 我的GA 顯示在你網站的廣告只有帶來5個點擊(Click)，怎麼一回事?

Publisher: 我不能控制別人點不點擊，他不點擊也不是我問題

你: 我做了那麼多年，再差的廣告, 500000個impression也不會只有5個點擊(Clicks),只有0.001% 點擊率(Click-through Rate)，我非常懷疑你是否真的提供了500,000的曝光?

Publisher: 我真的提供了500,000曝光，我們的System 的的確確記錄了，你一口咬定我們欺騙你，你有證據嗎?

你: 我沒有，但我告訴你，再差的banner 也不會只有0.001%的點擊率，這數字實在不合常理。

Publisher: 沒有證據就不必多談了，再見。

以上故事，純粹虛構，如有雷同，實屬巧合。當然，現實的Publisher沒有那麼囂張，但事實上，若沒有Ad-Tracking的話，Advertiser 及 Publisher 會經常為Impression的數字爭拗。

為了防止出現上述「各執一詞」的例子，3rd Party Ad-Tracking 應運而生。Ad-Tracking 簡單來說，就是利用Tag 來記錄廣告的曝光及點擊。當你的廣告被展示時，會同時Trigger Impression Tag (3rd Party會記錄Impression為1)，當你再點擊，又再Trigger Click Tag(3rd Party 會記錄Click為1)，就像一部點算機 (counting machine)。

傳統的Media Buy 流程:

1. Advertiser 提供 HTML5 的 Display 廣告 file 予 Publisher
2. Publisher 把廣告上載到自己的 Server，安排於預定的日子在自己網站展示該廣告
3. Publisher 提供 Report（Impression、Clicks、CTR、CPC 等等）

包括Ad-Tracking 的Media Buy流程:

1. Advertiser 會先向 3rd Party Ad Tracking 要求 Impression Tag 及 Click Tag
2. Advertiser 會提供包括上述兩條 Tag 的 HTML5 Display 廣告 file 予 Publisher
3. Publisher 把廣告上載到自己的 Server，安排於預定的日子在自己網站展示該廣告
4. Publisher 提供 Report（Impression、Clicks、CTR、CPC 等等），同時 Advertiser 也可透過 3rd Party Ad Tracking 得到有關數據。

補充:

根據IAB Standard, Publisher 及 Ad-Tracking的公司 的數據不應存在多於 15% 的 discrepancy。
就現實情況而言，若差異少於15%，Publisher 及Ad-Tracking 不會為你展開任何investigation找尋原因。

想進一步了解 Ad Serving 與 Ad Tracking 的分別，可以繼續閱讀Ad Serving 是甚麼。

常見問題

Ad Tracking 是甚麼？ 利用追蹤 Tag（Impression Tag 及 Click Tag）記錄廣告的曝光及點擊：廣告展示時觸發 Impression Tag、被點擊時觸發 Click Tag，如同一部 counting machine，讓 Advertiser 擁有獨立於 Publisher 的數據。

為甚麼需要 3rd Party Ad Tracking？ 沒有獨立追蹤的話，Advertiser 與 Publisher 會經常為 Impression 數字爭拗。第三方的 Tag 提供一個公正的數據來源，避免「各執一詞」。

Publisher 與 Ad Tracking 的數據有出入怎麼辦？ 根據 IAB Standard，兩者數據的 discrepancy 不應多於 15%；現實情況是若差異少於 15%，Publisher 及 Ad Tracking 公司一般不會展開 investigation。