網站上每加一個追蹤像素、分析代碼或轉換代碼，以前都要勞煩開發人員改一次程式碼。Google Tag Manager（GTM）正是為了解決這個問題——只需在網站嵌入一次 container 代碼，之後所有代碼都可以在網頁介面上管理。這篇文章會講解 GTM 的基本概念：它是什麼、如何開設帳戶、如何建立第一個 tag、trigger 和 variable，讓你先打好基礎。想深入研究，可以參考外國專家 Simo Ahava 的 Blog，他把 GTM 玩得出神入化。
Google Tag Manager是什麼？
Google Tag Manager 是Google的工具，可讓您在用戶界面上創建和控制代碼，無需在創建代碼時編寫複雜的代碼。它讓您將GTM代碼嵌入網站的每個頁面中，消除動手創建代碼的痛苦，使您的營銷更加高效。
GTM主要用於管理及追蹤訪問者的行為，而且還是Google免費提供的工具。
這是不是很厲害！
您為什麼需要Google Tag Manager？
Google Tag Manager能執行許多操作。最主要的是，您再不需要由開發人員為您編寫或置入代碼。當GTM 還未出現的時候，網站管理員必須為每個追踪和廣告服務頁面上插入代碼。他們還需要將代碼插入鏈接和按鈕等元素中以追踪用戶的行為，每次有新東西要追踪時。都要勞煩他們。但有了GTM，您唯一需要做的只是添加GTM代碼到頁面中。它消除了編碼的煩惱，使開發人員可以專注其他工作。
GTM支持更快的加載和改善您網站的SEO性能。 GTM簡化了代碼的編程，這意味著代碼將不會再減慢頁面的加載速度。
您可能會想試用這個厲害的工具，看看對您的業務是否合適。 也許您已經有一個嵌入代碼的方法，又或者您覺得您的網站不需要這個幫助。
Google Tag Manager是免費使用的，因此您幾乎可以零風險地隨便免費試用。
在此文章，我們將向您展示如何設置帳戶，如何創建新代碼以及如何在Google Analytics帳戶中使用Google Tag Manager。
閱讀本文後，您可以再決定它是否是適合您的業務。
Google Tag Manager的主要優點
GTM協助提升效率
Google Tag Manager 消除了對開發人員的需求，更讓您了解用戶的行為。它是一種經濟、高效而且可靠的解決方案。GTM可以幫助企業適應不斷發展的營銷條件，並讓您通過了解深入的用戶行為從而設計各種的業務策略。
Google Tag Manager可提高網站速度
GTM代碼是異步使用的，這意味著如果某一個代碼加載緩慢，也不會阻止其他代碼的觸發。
集中式代碼管理
GTM允許您在一個地方管理網站上使用的所有營銷和分析代碼。 它提高了代碼管理的效率，並簡化了添加、刪除或編輯代碼的過程。
Google Tag Manager簡化了Event Tracking/Advanced Tracking
事件追踪是Google Tag Manager發揮作用的主要領域。 在GTM推出之前，如果您需要跟踪事件（例如單擊各種按鈕並播放影片），您則需要開發人員為每個事件添加跟踪代碼。GTM解決了這個痛點。你亦可以參考我們的 GA4 Event Tracking 教學，以及將事件匯入 Google Ads 的 Conversion Tracking 完整教學。
如何設置Google Tag Manager帳戶？
設置免費帳戶非常簡單，只需兩個步驟。但它與Google Analytics或Gmail帳戶不同。 為方便您進行設置，我們記錄了設置帳戶的過程。
- 只需點擊 tagmanager.google.com，然後點擊“Create Account”。 然後，輸入您的帳戶名、國家/地區和網站URL，以及您要使用Google Tag的位置。 完成此操作後，請單擊“Create ”按鈕。
- 下一步，你會獲得兩段代碼及安裝指示：一段放在頁面的 <head> 內，另一段放在 <body> 開頭之後。把代碼加到網站後按“OK”。
Google Tag Manager Container ID是什麼？
在GTM中，您會找到類似“ GTM-TXAAA”的代碼，稱為“ Container ID”。
此ID用於對每個GTM container代碼進行分類，而該代碼的另一部分（如“ gtm.js”）是container 代碼使用的JavaScript庫。
將container代碼添加到您的網站後，您的GTM就會被視為已安裝在您的網站上。
正確來說，Google Tag Manager 就是一個Container。
在GTM中設置代碼
擁有Google Tag Manager 帳戶後。您首先要了解如何在GTM中設置代碼。 這樣，您可以在Google Tag Manager中創建不受限制的代碼配置。.
它可以幫助您創建有關訪問者行為的深入報告。但如果您無法正確管理代碼，則可能會徒勞無功。
為此，Google建議使用以下命名慣例：代碼類型-應用名稱-詳細信息。 tag type – name of the app – detail.
例如，也許您將一個標記配置命名為“ Google Ads conversions - iOS - 2026-02 campaign”，然後命名為“Google Analytics - CTA - About Us page”。
這樣，您可以正確地分類和累積與特定活動或網頁相關的數據。
例如，第二個代碼“Google Analytics - Call To Action - About Us page”顯示了“關於我們”號召性用語按鈕的運行情況。 您將獲得的信息將很有價值。但如果您更廣泛地命名標籤（例如“ CTA按鈕”），則可能會丟失重要信息。
現在，讓我們看看以設置代碼：
在Google Tag Manager中創建代碼
代碼是一組JavaScript代碼，用於從您的網站或移動應用獲取營銷數據。 然後，它將數據發送到第三方服務，例如 Google Analytics、Google Ads、Meta、X（Twitter）、Comscore 等。
如何在GTM中創建代碼？
（以下截圖為較舊的 GTM 介面——選單位置大致相同，但代碼類型現時應選「Google Analytics: GA4 Event」。）
第1步：到Google Tag Manager Dashboard，然後點擊“Add New Tag”。
第2步：給代碼加上標題，然後單擊“Tag Configuration”以選擇代碼類型。
第3步：代碼的類型有很多，您也可以自定義代碼類型。請選擇「Google Analytics: GA4 Event」——截圖中的舊選項 Universal Analytics 已隨 UA 於 2023 年停用。
第4步：輸入你的 GA4 評估 ID（格式 G-XXXXXXXXXX，可在 GA4 的「管理 → 資料串流」找到）及要傳送的事件名稱。GA4 中一切皆事件，已不需要選擇舊版的「Track Type」。
第5步：現在，選擇一個trigger。 它記錄了頁面的訪問。 在這裡，我們將選擇“All Pages'”以獲取每次有人查看您的任何網頁時的數據。您也可以根據自己的喜好進行設置。
第6步：完成代碼配置和trigger後，請單擊“Save”以應用代碼。
第7步：點擊"Submit"，讓您的代碼可以根據您的喜好運作。
第8步：點擊“Submit ”後，您將進入“Submission Configuration ”頁面。在該頁面上，您將看到兩個選項“Publish and Create Version”或“Create Version”。 如果您準備將代碼推送到所有網站頁面，請選擇第一個選項“Publish and Create Version”，然後點擊“Publish”。
第9步：之後，您將看到“Container Version Description”。 如果您想有效管理代碼，請添加名稱和說明，以了解該代碼記錄的內容。
第10步：確保您的代碼顯示在“Version Summary”報告中。
現在，我們已經成功創建了第一個代碼。
Google Analytics和Google Tag Manager
如果您想將GTM與Google Analytics結合一起使用，就需要執行一些步驟。（如果你仍未設置好 Google Analytics，可先參考我們的 GA4 教學。） 不過這是值得的，在您的網站中添加這些代碼可以提高GA報告的準確性。
第一步，您必須從網站頁面中刪除Google Analytics代碼。 您需要嵌入您的GTM 代碼。 如果同時嵌入這兩個代碼，它會令數據變得混亂，並在隨後生成兩次報告。
第2步，您需要為您的 GA4 評估 ID（Measurement ID）創建一個 variable。 Variable可提高GTM工具的效率，通過保存其他數據來提高效率。
如果您將 GA4 評估 ID 保留為 variable，則不必常常查找它。您需要為Google Analytics創建一個新代碼。
Google Tag Manager的Trigger是什麼？
您可以將trigger 定義為一組規則，告訴您的代碼何時開始觸發。 Google Tag Manager中的主要觸發條件是所有頁面觸發條件，它告訴您的代碼在頁面加載時在每個頁面上的觸發。 該trigger 與Google Analytics代碼一起使用。
Built-in GTM Trigger
Google Tag Manager中有許多內置triggers ，您可以使用它們觸發代碼。 GTM具有YouTube視頻、自定義事件、滾動深度、按鈕點擊等triggers。
GTM中的每個trigger 都使用自己的一組規則來觸發代碼。
例如，您可以設置一個YouTube trigger，根據用戶對您的視頻進行的許多不同互動來觸發。您可以在用戶開始、搜索、暫停、緩衝或結束視頻時觸發此代碼。 也可以根據用戶的觀看進度觸發此代碼，例如用戶觀看了50%或3分鐘。
在Google Tag Manager中創建Variable
如何在GTM中創建Variable？
第1步：在Google Tag Manager首頁上點擊”Variables “。
第2步：到”User-Defined Variable”，然後點擊”New”。
第3步：現在，您必須命名variable 。 然後，點擊”Variable Configuration”。
第4步：如果您不希望ID更改為不同的代碼，則將variable 類型選擇為“Constant”。
第5步：現在，您必須在“Value”框中輸入 GA4 評估 ID，然後點擊右上角的”Save”。
在下一步中，編輯“ TestTag1”並包含我們創建的新variable 。
Data Layer Variables
如果您想了解您的用戶行為，則必須使用數據層。Google Tag Manager可以創建自定義Data Layer Variables。
這些Data Layer Variable可以將動態值從CMS、後端系統或電子商務平台傳遞到GTM。 然後，GTM可以將這些values 記錄在您的代碼中，並傳遞給您的報告。 此variable 可以一次將關鍵values傳遞給您的所有營銷系統。
下一步是什麼？
Google Tag Manager可以使您的生活更加輕鬆。 確保使用在GTM中所設置的數據。
安裝好 GTM 之後，記得把它真正用起來：將事件傳送到 GA4、把重要的事件匯入 Google Ads 作為轉換，數據量夠大時亦可考慮 server-side tagging。
GTM 的價值，在於收集到的數據真正用於決策。
常見問題
Google Tag Manager 是什麼？ Google Tag Manager 是 Google 免費提供的工具，讓你在用戶界面上創建和管理各種追蹤代碼，無需每次都編寫複雜的代碼。你只需在網站每頁嵌入一次 GTM container 代碼，其他代碼都在 GTM 內管理。
Google Tag Manager 是免費的嗎？ 是。GTM 由 Google 免費提供，你可以幾乎零風險地試用，再決定是否適合你的業務。
GTM Container ID 是什麼？ 就是類似 GTM-TXAAA 的代碼，用於識別每個 GTM container。將 container 代碼加到網站後，GTM 就算已安裝在你的網站上。
Google Tag Manager 的 Trigger 是什麼？ Trigger 是一組規則，告訴代碼何時觸發。最常用的是 All Pages trigger，即每次頁面加載時觸發；GTM 亦有 YouTube 視頻、自定義事件、滾動深度、按鈕點擊等內置 triggers。
Google Tag Manager 會拖慢網站嗎？ 不會。GTM 代碼是異步觸發的，某個代碼加載緩慢並不會阻止其他代碼運作，而且將所有追蹤代碼集中在一個 container 內，反而有助頁面加載速度。
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關於作者
Frankie Chan · Kick Ads 聯合創辦人
Frankie 是 ex-Googler 及廣告策略師，自 2017 年起為香港及馬來西亞的電商及 Lead Generation 企業管理 Google Ads 及 Meta Ads，專注策略、報告及增長規劃。