Performance Max 搜尋主題教學｜設定及最佳實踐

Performance Max 已經成為大部分 Google Ads 帳戶的核心廣告類型（基礎概念可參考我們的 Performance Max 完整教學），但如果完全交給自動化，它可能錯過你明知存在的需求。Google 在 2023 年底推出的「搜尋主題 Search Themes」現時已是 Performance Max 的標準功能：你可以將行業知識告訴 Google AI，主動引導 campaign 接觸可能被忽略的目標受眾。配合 campaign 層級的 negative keywords、brand exclusions 及 channel 層級報告，廣告主對 Performance Max 的控制權已比推出初期大得多。

甚麼時候使用「搜尋主題」最有效？

「搜尋主題」在以下幾種情況特別有用：

• 網站資料不完整或更新緩慢——當落地頁尚未清楚說明你想推廣的產品或服務時，「搜尋主題」可以填補資訊空白。
• 進入新市場或推出缺乏歷史數據的新產品——為 Google AI 補足它未能從過往數據學到的訊號。
• 籌備前期數據不多的節日促銷——在 campaign 累積足夠數據前，助你更精準鎖定目標受眾。
• 跨管道覆蓋——確保你的關鍵業務主題在 Google 各個管道（包括搜尋）都有覆蓋。

添加搜尋主題時的注意事項

當你新增相關的搜尋主題時，等於告訴 Google AI 你想接觸的目標流量，因此你需要運用自己的行業知識，讓 Google AI 更有效地推進你的 campaign。以下是幾項值得參考的做法：

• 確保你新增的搜尋主題與業務相關，並避免重複或意思相近的變體。
• 善用搜尋字詞分析資料（Search term insights）了解現有的搜尋查詢及使用者行為——這與 Search campaign 中 關鍵字比對類型 背後的意圖邏輯一致。
• 每個 Asset Group 最多可加入 50 個搜尋主題（早期上限為 25，現已提升至 50）。
• Google 會將搜尋主題的優先級別，設定為與 Search campaign 中的詞組比對及廣泛比對關鍵字相同。
• 將搜尋主題配合 campaign 層級的 negative keywords 及 channel 層級報告一併使用，確保擴大了的觸及範圍仍然有數可依。

你最多可以在Performance Max Campaigns中新增 50 個搜尋主題

資料來源：Google Ads & Commerce Blog

無論你是想填補網站的資訊空缺、開拓新市場，還是想更精準地優化現有廣告，搜尋主題都應該是 Performance Max 設定的一部分。如果你的 asset groups 仍未加入搜尋主題，這就是第一件要做的事。

常見問題

Performance Max 的「搜尋主題」是甚麼？ 「搜尋主題 Search Themes」讓你主動引導 Performance Max 接觸可能被忽略的目標受眾。你將行業知識告訴 Google AI，廣告便可以在 Google 搜尋、YouTube、Gmail、Discover、Google 地圖及展示廣告網路等空間覆蓋更廣泛的受眾。

一個 Performance Max campaign 可以加入多少個搜尋主題？ 每個 Asset Group 最多可加入 50 個搜尋主題。

甚麼時候使用「搜尋主題」最有效？ 當網站資料不完整、進入新市場或推出缺乏歷史數據的新產品，以及籌備前期數據不多的節日促銷時，「搜尋主題」都能幫助你更精準鎖定目標受眾。

添加搜尋主題時有甚麼注意事項？ 主題必須與業務相關，避免重複或意思相近的字眼，並可透過 campaign 及帳戶級別的搜尋字詞分析資料檢視相符的搜尋類別及轉換成效。