Performance Max 搜尋主題教學｜設定及最佳實踐

Performance Max 已經成為大部分 Google Ads 帳戶的核心廣告類型（基礎概念可參考我們的 Performance Max 完整指南 / PMax 廣告），但假如完全交給自動化，往往會漏掉一些你明知存在的需求。Google 在 2023 年底推出的「搜尋主題 Search Themes」現時已是 Performance Max 的標準功能，讓你把行業知識直接告訴 Google AI，主動引導 campaign 接觸原本被忽略的目標受眾。再配合 campaign 層級的 negative keywords、brand exclusions 和 channel 層級報告，廣告主現時對 Performance Max 的掌控度，已經比推出初期大得多。

甚麼時候使用「搜尋主題」最有效？

「搜尋主題」在以下幾種情況最見效：

• 網站資料不完整或更新緩慢：落地頁尚未清楚寫出你想推廣的產品或服務時，搜尋主題可以補上這段資訊空白。
• 進入新市場、推出缺乏歷史數據的新產品：Google AI 未能從過往數據學到的訊號，由你先補足。
• 前期數據不多的節日促銷：在 campaign 累積足夠數據之前，先幫你鎖準目標受眾。
• 跨渠道覆蓋：確保你的關鍵業務主題在 Google 各個渠道都有曝光，由搜尋到 Display Network（GDN）。

添加搜尋主題時的注意事項

新增相關的搜尋主題，等於告訴 Google AI 你想接觸哪一批流量，所以更要靠你的行業知識，讓 Google AI 更有效地跑好你的 campaign。以下幾點值得留意：

• 新增的搜尋主題要與業務相關，並避免重複或意思相近的變體。
• 善用搜尋字詞分析資料（Search term insights），掌握現有的搜尋查詢和使用者行為。這套意圖邏輯，與 Search campaign 中 關鍵字比對類型 背後的一套一脈相承。
• 每個 Asset Group 最多可加入 50 個搜尋主題（早期上限為 25，現已提升至 50）。
• Google 會把搜尋主題的優先級別，設定成與 Search campaign 中的詞組比對及廣泛比對關鍵字相同。
• 把搜尋主題配合 campaign 層級的 negative keywords 和 channel 層級報告一併使用，讓多爭取回來的觸及範圍仍然有數據可以覆核。

你最多可以在 Performance Max Campaigns 中新增 50 個搜尋主題

資料來源：Google Ads & Commerce Blog

無論你是想補上網站的資訊空缺、開拓新市場，還是想把現有廣告優化得更準，搜尋主題都應該納入 Performance Max 的設定之中。如果你的 asset groups 仍未加入搜尋主題，這就是第一件要處理的事。

常見問題

Performance Max 的「搜尋主題」是甚麼？ 「搜尋主題 Search Themes」讓你主動引導 Performance Max 接觸原本被忽略的目標受眾；你把行業知識告訴 Google AI，廣告便可以在 Google 搜尋、YouTube、Gmail、Discover、Google 地圖及展示廣告網路等空間覆蓋更廣泛的受眾。

一個 Performance Max campaign 可以加入多少個搜尋主題？ 每個 Asset Group 最多可加入 50 個搜尋主題。

甚麼時候使用「搜尋主題」最有效？ 當網站資料不完整、進入新市場或推出缺乏歷史數據的新產品，以及籌備前期數據不多的節日促銷時，搜尋主題都能幫你更準確鎖定目標受眾。

添加搜尋主題時有甚麼注意事項？ 主題必須與業務相關，避免重複或意思相近的字眼，並可透過 campaign 及帳戶級別的搜尋字詞分析資料，檢視相符的搜尋類別和轉換成效。