Google 除了我們大家都耳熟能詳的關鍵字廣告外，另外較常被人提起的就是多媒體廣告（或者較常直稱GDN廣告）和Youtube廣告。今日主要想和大家介紹GDN廣告。GDN是甚麼？GDN廣告全名為Google Display Network廣告，GDN收費方式為按點擊收費。Google Display Network廣告展現的樣式有很多，但一般我們最常見的GDN廣告樣式就是圖像廣告（Banner廣告）。以下是一些GDN廣告--Banner廣告的例子。
如何知道那些Banner廣告是來自Google Display Network?
如果你看看上面東網的例子，你會看到版面其實有不少的Banner廣告。但我們如何知道那些Banner廣告是來自Google Display Network? 在絕大部份的情況，GDN 廣告的角落都會有一個小小的資訊（ⓘ）或 AdChoices 標記，按下去會打開「My Ad Center」，顯示「Ad by Google」之類的字眼，那就是來自 Google Display Network 的廣告。
題外話，在同一個 My Ad Center 面板中，你可以知道自己為何看到這個廣告，有時如果看到對手的廣告，也可點擊進去看一看他這個廣告是如何Target你的。
Google Display Network 運作原理
Google 透過 AdSense 或 AdMob 與不同有一定流量的網站或手機應用程式合作，網站或應用程式擁有者出讓版面給 Google 展示廣告，從而分享廣告收入。香港知名網站例如 on.cc、LIHKG 及 Uwants 都有 Google Display Network 的廣告版位。廣告商可透過Google Ads 平台在這些網站投放橫幅廣告（Banner廣告），也是我們常說的GDN Banner。
Display Network 遍及全球龐大的網站及應用程式網絡。你可以把廣告投放到你想出現的網站或手機應用式中，接觸不同興趣及使用不同裝置的目標受眾。
廣告在GDN（Google Display Network) 的展現樣式/GDN廣告範例
文字廣告
你不能在 Display Campaign 中設定純文字的 GDN 廣告，但 Search Campaign 提供「Display Expansion」（舊 Display Select 的後繼功能）：Google 會把你的搜尋廣告自動排版成多媒體格式，派到其他 GDN 網站或手機應用程式。但我不喜歡使用這種廣告樣式，一來廣告表現（以點擊率及轉換率衡量）並不是太好，二來這種廣告個人感覺不甚美觀甚至有種低檔的感覺。
圖像廣告
最常用的GDN廣告樣式，我們常稱為GDN Banner﹑Banner廣告甚至直接叫它作GDN。你可以在Display Campaign中設定圖像廣告，並可選擇以動態或靜態格式呈現廣告。相較於純文字的GDN廣告，無疑較吸引及美觀。
影片廣告
這種廣告方式非常近似在YouTube上觀看影片前的一段影片或中間插播的影片廣告，但只不過他不是在Youtube,而是在其他GDN的網站當中。與文字廣告一樣，你不能在Display Campaign中設定影片的GDN廣告，但你可以在設定Video廣告的時候勾選”Video Partner on the Display Network”, 那你的廣告除了在Youtube看到外，也會在一些GDN網站或手機應用程式（Video Partner) 中播放。要注意，你不可以單獨選取只在GDN 播放影片廣告，你必須同時在Youtube投放影片廣告才行。
GDN回應式廣告
你可以在Display Campaign中設定回應式廣告。有別於純文字GDN廣告或是圖像GDN廣告，這種廣告形式往往是文字和圖像給合所展現出來。而最特別的地方是廣告會隨住展示的廣告空間去調整大小﹑格式及長度，使到此廣告可以在絕大部份網站或手機應用程式播放，不受其空間及大小所限制。而另外最強的地方是他可以容許你同時上載15張圖像﹑5個標題﹑5個描述及5個標誌，Google會自動幫你展示最好的配搭組合，提升廣告表現。這種廣告製作簡單，方便中小企業。其展現方式亦可以顯示為 原生廣告，更易令人點擊及舒服。想了解完整設定步驟，可參考我們的 Google Responsive Display Ads 完全指南。
Gmail 版位（現時經 Demand Gen）
獨立的 Gmail（GSP）campaign 早於 2021 年停用——現時要接觸 Gmail 收件箱，需透過 Demand Gen campaign，其版位同時涵蓋 YouTube 及 Discover。詳情可閱讀我們的《Gmail 廣告現況指南》。
2026 年值得留意： Demand Gen 可說是 GDN 的視覺系姊妹——以圖像及影片 creative 覆蓋 YouTube、Discover 及 Gmail，並支援 lookalike segments。如果你的目標是類似 social 的視覺化開拓新客，建議先比較 Demand Gen，不要預設只用傳統 Display。
GDN廣告受眾設定
和Facebook廣告相似，你可以有成千上萬的廣告受眾設定任君選擇。我嘗試將GDN廣告受眾設定分成6大類：
按人口/族群(Demographic): 把廣告投放給不同年齡﹑不同性別甚至在某些國家你可以設定把廣告投放到不同收入的族群上。
按主題（Topic): 你可以把廣告投放到某個主題的網站清單上。假設你選擇了”汽車（Autos & Vehicles）“作你的主題，那你的廣告就會派到有屬於汽車主題的網站
按位置 (Placement): 把廣告投放在指定的網站或手機應用程式上
按興趣 (Interest): Google 會以受眾的上網瀏覽習慣及喜好 定義成不同種類 興趣的受眾，廣告商可投放廣告至某選定之興趣的受眾群
按自訂區隔 (Custom Segments，前稱 Custom Intent): Google 以 Machine Learning 學習受眾的行為，例如最近在看甚麼或搜尋甚麼，讓廣告商自行設定和自己產品或服務相類的受眾，再把廣告投放給該受眾群。你也可輸入與產品或服務相關的關鍵字、網址和應用程式，自行界定目標對象。Google Ads 就會在網頁、應用程式和影片上，向可能對這些關鍵字感興趣的用戶顯示廣告。
再營銷 (Remarketing): 以製作再營銷廣告的方式，在 Google Display Network上向曾和你有互動的受眾展示廣告
設定你的第一個GDN廣告 （GDN廣告教學)
先按藍色的 + , Add A New Campaign
然後選擇Create a campaign without a goal’s guidance，再選擇Display
選擇 Standard Display Campaign（Smart Display 已於 2022 年併入，現時 Standard 就是唯一的 Display campaign 類型）
設定你的廣告系列名稱，再挑選語言。在Bidding的部份，我建議你直接選”Or, select a bid strategy directly", 那就不需Google幫你推介。
如果你完全知道自己的廣告效益，例如拿取一個轉換的平均成本 (CPA)，你就可以選擇「盡量爭取轉換（設定目標 CPA）」（Maximize conversions with a target CPA，即舊稱 Target CPA）作為你的Bidding Strategy，讓Google Ads系統自動優化。如果你在廣告的前期，不知道CPA多少，只想為自己的網站拿到最多的流量的話，那你就應該選擇Maximize Click (爭取最多點擊競價)，一定要記得設定Maximize cost per click bid limit，否則最終的CPC有可能升到十多塊。（GDN費用：建議香港地區的廣告CPC Bid Limit 設在HK$3-HK$8)。想深入了解不同競價策略，可參考我們的 Google Ads Bidding Strategy 完整指南。
接下來就是目標受眾設定（Targeting)，按照上面介紹，你可以選擇相關的目標受眾，包括Audience, Demographic, Keyword, Topics和Placement等等。如果你想知道詳細的目標受眾設定，我推介你看這個Youtube 影片“GDN廣告 – 如何設定目標對象（節錄自 GDN廣告 (Google 多媒體廣告) 要怎樣做）
下一步是 optimized targeting（即改名後的 targeting expansion），起步階段建議關掉——它會自動把 targeting 加闊，令你花費更多；待有轉換數據證明核心受眾有效後才考慮開啟。在Ad Group Bid中，建議先放HK$3.5。記得在GDN Campaign中，由於不像Search Campaign中有Keyword Level 的Bidding，所以在GDN Campaign一般是在Ad Group Level設定Bidding的
之後來到Create Your Ads了，如果你沒法自己製造美觀的Visual，可以選擇Google Ads內的Responsive Display Ad，這是基於你所上傳的圖片、文字和影片，讓系統自動幫助你建立廣告。如果你比較想使用自己的Creative，你可以用Jpg, png, gif 及 html5 的格式，記得File Size要低於150kb，而Dimension建議用300x250, 728x90, 336x280, 300x600和320x100，這些Dimension基本上已經覆蓋了80%的Placement了！
如果你想知道更多關於GDN廣告設計的尺寸和格式，可以參考我早前關於 GDN 設計的文章【JPEG,GIF或是HTML5】GDN廣告格式介紹及比較
當然，如果你的Visual已經預準好，你可以直接把檔案上傳，並設置好Final URL (Landing Page)
當你看到這個Congratulations，為自己拍一拍掌，因為你已經把GDN廣告設定好了！
GDN廣告優化小貼士
先從再營銷GDN廣告(Remarketing) 著手
如果你從來沒有試過GDN廣告而且每月預算不算超級多的時候，我建議你先嘗試運行再營銷GDN廣告(Remarketing)看看成效如何。再營銷廣告用比較簡單的方法解釋就是把廣告投放到曾與你有Interaction的客人（例如：曾到訪你的網站的人甚至是曾把產品加入到購物車的）。假如這些對你有一定認識的客人你都不能把他們轉換成客人，更何況是一些Cold Customer? 所以對中小企來說，可以先試一下再營銷GDN廣告(Remarketing)才慢慢擴展你廣告的受眾。
如想知更多Remarketing廣告的用法，可參閱我們的文章GDN REMARKETING廣告教學| 設定、原理及好處
運用 Custom Segments 找尋潛在客戶
相比於按興趣或按人口/族群來設定目標受眾，Custom Segments（前稱 Custom Intent，2023 年起已合併改名）會來得更加精準，廣告的表現相對也明顯較好。
現時的設定流程（在廣告群組的受眾設定內）：
步驟1：在受眾設定選擇 Custom segments（自訂區隔）→ 建立新的自訂區隔。
步驟2：為區隔命名（例如「Digital Marketing Lover」），在「興趣或購買意圖」輸入相關字詞（例如 Google Ads、Google Analytics、GTM）。
步驟3（可選但建議）：加入「瀏覽相似網站」的 URL（例如 ads.google.com）及「使用相似 App」，令定位更貼近真正有意欲的人。右側的 Segment insights 會即時估算每週曝光、性別與年齡分佈。
儲存後，Google 就會找出近期在 Search 或其他地方搜尋、瀏覽過這些主題的潛在客戶——比單靠興趣或人口定位精準得多。
排除表現差的刊登位置
到GDN Campaign的選擇Placement，再按Where Ads Shown或See Where Your Ads Appeared (如上圖)，你就看到如下圖的一大堆Placement
你會看到有很多都是Mobile Application的Placement，而按在Mobile App上的廣告的機會很低，Convert的機會很低，除非你是走Remarketing廣告，否則十分建議你把Mobile Apps排除。提提你，以前可以在Placement上exclude “adsenseformobileapps.com”去排除所有Mobile App，不過2018年底Google Ads已經把這個選項刪除了
除了Mobile App以外，其他Website的Placement也要檢查清楚，因為某些網站可能是Content Farm或小說網站，這些Placement的質素一般較差，記得也要排除。例如topquiz.me CTR去到十幾%，很大機會該網站的很多Ad Overlay，也記得要排除。
定期查看廣告的每點擊價錢及點擊率
再鋒利的刀都有生銹的一日，再好的廣告素材看得多也會令人煩厭。所以定期要看看整體CTR會否開始下跌到很低的水平或CPC開始不斷上升變成高居不下，那是時候要看看是否需要換廣告素材增加新鮮感了。那甚麼為之低CTR或高CPC?其實沒有甚麼的標準，每個行業的及你的受眾設定也會影響你對所謂高低的評估，但相信我，你只要定期去監察你的廣告表現，你會慢慢掌握對CTR 及 CPC 變化的觸覺！
順帶一提，GDN 廣告出現的網站，正是透過 Google AdSense 出售版位的發佈商——那是同一個生態的另一面。
常見問題
GDN（Google Display Network）是甚麼？ GDN 是 Google 透過 AdSense 及 AdMob 與全球龐大網站及應用程式合作的多媒體廣告聯播網。廣告商可透過 Google Ads 平台在這些網站投放 Banner 廣告。
如何分辨一個 Banner 廣告是否來自 GDN？ 大部分 GDN 廣告角落都有資訊（ⓘ）或 AdChoices 標記，按下去會顯示 My Ad Center 及「Ad by Google」等字眼，即代表該廣告來自 Google Display Network。
GDN 支援哪些廣告格式？ 圖像（Banner）廣告、會自動調整大小及格式的回應式廣告（Responsive Display Ads）、經 Display Expansion 自動排版的文字廣告，以及於 Video Partner 網站播放的影片廣告。Gmail 版位現時需經 Demand Gen campaign 接觸。
香港 GDN 廣告的 CPC 應該出多少？ 如使用 Maximize Clicks 競價，建議設定 CPC Bid Limit 約 HK$3 至 HK$8（視乎 targeting）。當累積到穩定的轉換數據後，可轉用「盡量爭取轉換（設定目標 CPA）」（Maximize conversions with a target CPA）。
GDN 廣告應否投放在手機應用程式？ 大多數情況下建議排除 Mobile App 版位，因為轉換率一般很低，除非是 remarketing 廣告。另外亦應定期檢查網站版位，排除內容農場等低質素網站。
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關於作者
Terrence Chung · Kick Ads 聯合創辦人
Terrence 是 ex-Googler 及廣告與 SEM 培訓師，自 2017 年起為香港及馬來西亞的電商及 Lead Generation 企業管理 Google Ads，專注帳戶策略及優化方向。