Threads 廣告教學 2026：收費、實測成效與投放攻略

Threads 由推出到突破 3 億月活躍用戶，速度在歷來的 consumer app 裡數一數二，而過去一年，Meta 亦陸續開放 Threads 給廣告主投放廣告。如果你本身已經在跑 Facebook 和 Instagram，Threads 對你來說只是多一格可以剔選的版位，用回現有的帳戶和工具就投放得到，不用另學一套系統。所以要問的只有三條：現在值不值得投、收費怎樣計、實際跑出來成效如何。下面寫的就是我們跟客戶講的那一套。

Threads 廣告是甚麼？收費怎樣計？ Threads 廣告經 Meta 廣告管理員投放，是 Facebook 和 Instagram 以外的新版位，沒有獨立平台，也沒有固定價錢，收費同樣在 Meta 的競價系統裡出價，早期 CPM 一般比 Facebook、Instagram 動態便宜，香港大約 HK$8 至 15。當低成本的 awareness 測試來用最合適，暫時不宜當主力渠道，真正要接住需求的仍然是 Search。

Threads 廣告實際有多少人用？

Meta 在 2024 年底公佈 Threads 月活躍用戶突破 3 億，之後一直增長，也是歷來增長最快的社交平台之一。

香港的數字也不再是空白，DataReportal《Digital 2026: Hong Kong》引用 Meta 廣告工具的數據（截至 2025 年第四季），Threads 在香港的廣告可觸及人數約 155 萬，佔全港人口約 21%、18 歲以上成人約 23%。香港和台灣是全球 Threads 成人觸及率最高的兩個市場，香港的滲透率高於全球平均。想早一步在香港和台灣出現的品牌，現在入場的成本相對低。

155 萬指的是「廣告可觸及人數」，並非每日活躍用戶，Threads 帳戶依附 Instagram 開設，所以這個數字反映 Meta 可以向多少人派廣告，會高估實際每日使用的人數。真實活躍規模仍然小於 Facebook 和 Instagram，但已經足夠讓香港品牌認真測試一次。至於投下去實際跑出甚麼成效，我們用自己的帳戶數據驗證過，下面的版位比較會講。

Threads 廣告如何運作？

開始之前先弄清楚最重要的一點，Threads 只是 Meta 廣告裡的一個版位（placement），沒有獨立的廣告平台。 你不會找到一個叫「Threads Ads Manager」的後台，也不用另開帳戶去買 Threads 廣告。

• 廣告經你現有的 Meta 廣告管理員 投放，和 Facebook、Instagram 共用同一套系統，出價、預算、objective 全部一樣。
• Meta 在 2025 年初開始測試 Threads 廣告，同年內陸續向全球廣告主開放。主頁動態現時已經支援圖片和影片廣告，可用格式仍會陸續增加。
• 受眾定位、自訂受眾、Pixel 和 Conversions API 全部沿用 Meta 原有那一套，Threads 直接繼承整個 Meta stack，你不用另外建立一批「Threads 受眾」。
• 如果你開了 Advantage+ 版位（Meta 的自動版位設定），你的廣告可能早已在 Threads 出現，只是你未為意。先看版位報告，再判斷自己有沒有投放過 Threads。

Threads 廣告怎樣收費？

Threads 廣告沒有固定價錢。 這個版位和你其他 Meta 版位一樣，在同一個競價（auction）系統裡出價，收費由受眾、季節和競爭程度即時決定，沒有掛牌價。

新版位的競爭者少，同一次曝光的成本自然壓得低。以香港市場為例，Threads 的 CPM 現時大約落在 HK$8 至 15，普遍比同類的 Facebook 或 Instagram 動態便宜。這只是參考範圍，實際成本仍然會隨受眾闊窄、投放季節，以及愈來愈多廣告主入場而變。早期版位便宜是因為爭的人少，這個優勢會隨時間收窄。

付款方式和其他 Meta 版位一致，你設的是每日或者整個 campaign 的預算，Meta 按曝光（CPM）或連結點擊（CPC）在競價中扣費，Threads 只是分一份庫存，並不會另外收版位費。所以你原本用 awareness、traffic 還是 engagement objective，開了 Threads 版位都不會改變收費方式，只是多一格位置出稿。

收費怎樣計，和值不值得付是兩回事，便宜的 CPM 不代表便宜的成效，下面的實測數字會把兩者分開看。

香港商家現在應該投 Threads 廣告嗎？

我們給客戶的判斷標準如下。

值得一試的理由：

• 新版位早期庫存便宜，競爭者少，CPM 一般比同類的 Facebook、Instagram 動態低，同一筆預算買到更多曝光。
• 幾乎不用額外功夫。測試 Threads 等於在現有 campaign 的版位清單多剔一格，不用重開一條 campaign。
• 可以早一步出現在新平台。如果你的受眾偏年輕、習慣看內容，比對手早一步在 Threads 曝光，本身就有價值。

需要謹慎的理由：

• 曝光便宜，不等於有購買意欲。 Threads 上的人多數在瀏覽和閒聊，不會有人在那裡搜尋水電師傅或者比較診所，把它當 awareness 版位來用，不要指望在那裡接住即時需求。
• 成效主要量度到版位這一層，你可以只選 Threads 投放，也可以在報告裡拆出它的表現，但歸因仍然和其他 Meta 版位共用，暫時很難為 Threads 單獨建立一條 funnel。
• 廣告格式仍未定型。今日有的格式，半年後可能已經不同，暫時不值得為某一種廣告格式花重本製作物料。

我們的立場是，對大部分香港中小企來說，Threads 廣告只值得當加碼，主力仍然要放在 Facebook 和 Instagram。 先把基本功做好，包括 creative 的測試節奏、乾淨的追蹤、轉換得到的 Landing Page，再讓 Threads 透過 Advantage+ 版位順道跟着跑，然後看數據決定去留。如果這個月就要有查詢，仍然要先做好 Search，Threads 幫不到這一部分。

如何開啟並投放 Threads 廣告？

1. 在廣告管理員照平時一樣建立或編輯 campaign，objective 沿用你原本的目標，例如 awareness、traffic、engagement。
2. 去到 ad set 層，打開 版位（Placements） 設定。開了 Advantage+ 版位的話，合資格的位置會自動包括 Threads；用手動版位就在清單裡剔選 Threads。
3. 物料要自己講得清楚。Threads 是以文字為主的動態，文案和圖上的字往往比一張精緻的 key visual 更重要，語氣貼近日常對話，會比硬銷的品牌口吻更融入版面。
4. 落地的訊息要一致。用戶點擊之後，去到的仍然是你的網站或者 WhatsApp 流程，所以 廣告與 Landing Page 訊息要對得上 這條原則，在 Threads 一樣成立。

Threads 廣告效果如何？

不要靠感覺判斷 Threads，把它拆出來單獨看。

• 在廣告管理員的報告用 Breakdown → Placement，把 Threads 的曝光、點擊和轉換單獨抽出來。
• 拿它的每結果成本去和 Facebook 動態、Instagram 動態比，不要和 Search 比，兩者做的工不同。
• 累積夠數據才下結論。幾百個曝光甚麼都說明不了，等跑完整個 campaign 週期再看。

下面是我們自己實測的相對數字，以 Facebook = 100 做指數（相對比較，非絕對成本）：

Threads 三項全勝：CPM 最平、CPC 最平、CTR 最高。 新版位爭的人少，這是早期會見到的優勢，但要記住這是 awareness 數據，曝光便宜不代表有購買意欲，仍然屬於 top-funnel 訊號。CTR 高，也可能因為版面新、用戶未有廣告疲勞，這個差距會隨時間拉近。

如果 Threads 一直以可接受的質素帶來相對便宜的結果，就讓它繼續分預算；如果只是燒錢而沒有結果，把版位剔走就是，同樣是剔一格的事。

常見問題

香港可以投放 Threads 廣告嗎？ 可以。Threads 廣告經 Meta 廣告管理員以版位形式投放，香港廣告主可以正常使用，除了 Meta 一般的廣告政策之外，沒有額外申請或審批。

Threads 廣告收費是多少？ 沒有固定價錢。Threads 版位和你其他 Meta 版位在同一個競價系統裡出價，早期因為競爭者少，CPM 一般比 Facebook、Instagram 動態低，香港大約落在 HK$8 至 15，實際成本仍然要看受眾、季節和競爭程度。

Threads 廣告與 Instagram 廣告有甚麼分別？ 投放系統相同，版面不同，Threads 是以文字為主的對話式動態，廣告主要靠文案帶動，Instagram 則以視覺為主。定位、追蹤和報告全部共用 Meta 廣告管理員。

投放 Threads 廣告需要有 Threads 帳戶嗎？ 不需要，廣告是用你現有的 Meta 商業資產投放，帳戶本身活躍，對建立品牌可信度有幫助，但廣告經廣告管理員的版位投放，沒有 Threads 帳戶一樣投放得到。

Threads 廣告適合香港的 lead generation 嗎？ 不適合當主力渠道。Threads 觸及到的是正在瀏覽的人，而不是正在主動搜尋的人。把它當低成本的 awareness 版位，配合 Facebook 和 Instagram 一起跑，真正要接住需求的仍然交給 Search。

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