Threads 以近乎史上最快的速度突破 3 億月活躍用戶，而 Meta 亦在 2025 年間逐步開放了廣告功能。對已經投放 Facebook 及 Instagram 廣告的香港企業來說，Threads 現在是一個用現有工具就能觸及的新版位。真正要問的不是「可不可以落 Threads 廣告」，而是「現在應不應該落」。以下是我們給客戶的真實答案。
Threads 實際有多少人用？
Meta 於 2024 年底公佈 Threads 月活躍用戶突破 3 億，其後持續增長，是歷來增長最快的社交平台之一。
但香港廣告主要留意兩點：
- 目前沒有可靠的 Threads 香港用戶數據。 任何聲稱有準確香港數字的說法都是猜測。從我們實際投放 Meta 廣告的觀察：Threads 版位確實會觸及香港受眾，但規模遠小於 Facebook 及 Instagram。
- 活躍度比註冊數更重要。Threads 帳號依附 Instagram 開通，表面數字會高估每日實際使用的人數。
Threads 廣告如何運作
最重要的一點：Threads 是一個版位（placement），不是獨立廣告平台。 世上並沒有「Threads Ads Manager」。
- 廣告透過你現有的 Meta 廣告管理員 購買，與 Facebook、Instagram 同一系統。
- Meta 於 2025 年初開始測試 Threads 廣告，並在同年逐步向全球廣告主開放。最先推出的是 Threads 主頁動態的圖片廣告，格式仍在持續演變。
- 受眾定位、自訂受眾、Pixel 與 Conversions API 全部沿用 Meta 現有系統——不需要另建「Threads 受眾」。
- 如果你使用 Advantage+ 版位（自動版位），你的廣告可能已經在 Threads 出現而你並不知道。先看版位報告，再判斷自己有沒有落過 Threads 廣告。
香港廣告主現在應否投放？
我們的真實看法，基於新版位一貫的表現規律：
值得一試的理由：
- 新版位早期競爭少，CPM 通常比同等的 Facebook / Instagram 動態便宜。
- 幾乎零額外成本——它是現有 campaign 內的一個選項，測試 Threads 只是剔一個格，不是重新開 campaign。
- 品牌先行者優勢：如果你的受眾偏年輕、內容導向，比競爭對手早出現在新平台有實際價值。
需要謹慎的理由：
- 便宜的觸及不等於購買意圖。 Threads 的使用情境是瀏覽和討論，沒有人會在上面搜尋水電師傅或比較診所。它是 awareness 版位，不是需求捕捉工具。
- 量度只能到版位層面。你可以在報告中分拆 Threads 的表現，但「Threads 專屬 funnel」目前並不存在。
- 格式仍在變化，不值得為單一廣告格式重本製作創意素材。
House view：對大多數香港中小企，Threads 是 bonus，不是支柱。 先做好 Facebook 及 Instagram 的基本盤——creative 測試節奏、正確追蹤、能轉換的 Landing Page——然後讓 Threads 透過 Advantage+ 版位自然跟隨，用數據判斷去留。需要今個月有查詢的生意，主力仍然應該放在 Search。
如何開啟 Threads 版位
- 在廣告管理員照常建立或編輯 campaign。
- 在 ad set 層面進入**版位（Placements）**設定：使用 Advantage+ 版位時，符合資格的廣告會自動包含 Threads；手動版位則在清單中剔選 Threads。
- 創意素材要能獨立成立：Threads 是文字主導的動態，文案與圖內文字比精緻主視覺更重要。
- Landing Page 訊息保持一致——點擊後仍然是你的網站或 WhatsApp 流程，廣告與 Landing Page 訊息一致的原則同樣適用。
如何量度成效
不要憑感覺判斷 Threads——把它分拆出來看：
- 在廣告管理員報告使用 Breakdown → Placement，分離 Threads 的曝光、點擊與轉換。
- 與 Facebook 動態、Instagram 動態版位比較每結果成本；不要與 Search 比較——兩者職責不同。
- 給予足夠數據量才下結論：數百次曝光說明不了任何事，跑完整個 campaign 週期再檢視。
如果 Threads 持續以可接受的質素帶來較便宜的結果，讓它保留預算；如果只消耗預算而沒有結果，剔走該版位即可——同樣只是一個格的事。
常見問題
香港可以落 Threads 廣告嗎？ 可以。Threads 廣告透過 Meta 廣告管理員以版位形式購買，香港廣告主可正常使用，沒有額外申請程序，只需符合 Meta 一般廣告政策。
Threads 廣告收費是多少？ 沒有固定價格——Threads 版位與其他 Meta 版位在同一競價系統內。由於競爭者較少，早期 CPM 通常比 Facebook / Instagram 動態便宜，實際成本視乎受眾與季節。
Threads 廣告與 IG 廣告有甚麼分別？ 購買系統相同，介面不同。Threads 是文字主導的討論動態，廣告靠文案與獨立成立的視覺；Instagram 則是視覺主導。定位、追蹤及報告全部共用 Meta 廣告管理員。
落 Threads 廣告需要有 Threads 帳號嗎？ 廣告由你現有的 Meta 商業資產投放。有活躍的 Threads 帳號對品牌可信度有幫助，但廣告本身經廣告管理員版位派送，並非必要條件。
Threads 適合香港的 lead generation 嗎？ 不適合作為主力渠道。Threads 觸及的是瀏覽狀態的用戶，不是主動搜尋的用戶。建議把它當作低成本 awareness 配菜，需求捕捉繼續交給 Search。
Kick Ads 是香港 Google Partner 廣告代理，自 2017 年起為香港及馬來西亞企業管理 Google Ads 及 Meta Ads。想有人幫你檢視版位分配？做一次免費 廣告 Health Check——沒有 sales pitch，只有實話。
關於作者
Frankie Chan · Kick Ads 聯合創辦人
Frankie 是 ex-Googler 及廣告策略師，自 2017 年起為香港及馬來西亞的電商及 Lead Generation 企業管理 Google Ads 及 Meta Ads，專注策略、報告及增長規劃。