Threads 突破 3 億月活躍用戶的速度，在歷來的 consumer app 之中數一數二快；而過去一年，Meta 亦靜靜開放了廣告主最關心的一環：投放廣告。對本身已在跑 Facebook 及 Instagram 的香港品牌來說，Threads 廣告如今已是一個用現有工具就投放得到的版位，不需要另學一套系統。所以真正要問的，不是「Threads 廣告可不可以投放」，而是「現在值不值得投放、收費怎樣計、成效又如何」。我們對客戶就是這樣講。
快速答案： Threads 廣告經 Meta 廣告管理員投放，只是 Facebook、Instagram 以外的一個新版位，沒有獨立平台，也沒有固定價錢，收費在同一個競價系統內出價，早期 CPM 一般比 Facebook / Instagram 動態低（香港大約 HK$8 至 15）。適合當低成本 awareness 測試，暫時不宜當主力渠道，真正的需求捕捉仍應交給 Search。
Threads 廣告實際有多少人用？
Meta 在 2024 年底公佈 Threads 月活躍用戶突破 3 億，其後持續增長，是歷來增長最快的社交平台之一。
香港的數字亦不再是空白。根據 DataReportal《Digital 2026: Hong Kong》引用 Meta 廣告工具的數據（截至 2025 年第四季），Threads 在香港的廣告可觸及人數約 155 萬，相當於全港人口約 21%、18 歲以上成人約 23%。香港與台灣更是全球 Threads 成人觸及率最高的兩個市場，香港的滲透率高於全球平均。對想搶佔 HK / TW 早期版位的品牌，這是一個難得的時間窗。
不過要說清楚：155 萬是「廣告可觸及人數」，不是每日活躍用戶。Threads 帳戶依附 Instagram 開設，這個數字反映的是 Meta 能向多少人投放廣告，會高估實際每日使用的人數。真實活躍規模仍然小於 Facebook 及 Instagram，但已足夠讓香港品牌認真測試。至於真正投下去的成效，我們用自己的數據驗證過，稍後會用實測的版位比較講清楚。
Threads 廣告如何運作？
先搞清楚一件最重要的事：Threads 是一個版位（placement），不是獨立的廣告平台。 世上沒有所謂「Threads Ads Manager」，你不會另開一個後台去買 Threads 廣告。
- 廣告經你現有的 Meta 廣告管理員 投放，與 Facebook、Instagram 共用同一套系統，出價、預算、objective 全部一樣。
- Meta 在 2025 年初開始測試 Threads 廣告，並於同年內陸續向全球廣告主開放。Threads 主頁動態現時已支援圖片及影片廣告，可用格式仍會陸續增加。
- 受眾定位、自訂受眾、Pixel 及 Conversions API 一律沿用 Meta 現有那一套，Threads 直接繼承整個 Meta stack，不需要另外建立「Threads 受眾」。
- 如果你開了 Advantage+ 版位（Meta 的自動版位設定），你的廣告可能早已在 Threads 出現，只是你未為意。先看版位報告，再判斷自己到底有沒有投放過 Threads，別假設自己從未跑過。
Threads 廣告怎樣收費？
直接答：沒有固定價錢。 Threads 版位跟你其他 Meta 版位一樣，是在同一個競價（auction）系統內出價，收費由受眾、季節、競爭程度即時決定，而不是一個掛牌價。
關鍵在於早期優勢：新版位競爭者少，同一次曝光的成本自然壓得較低。以香港市場為例，Threads 的 CPM 目前大約落在 HK$8 至 15 這個區間，普遍比同類的 Facebook 或 Instagram 動態便宜。要注意這只是參考範圍，實際成本仍會隨受眾狹窄程度、投放季節、以及愈來愈多廣告主入場而變動。與其記死一個數字，不如記住邏輯：早期版位便宜，是因為爭的人少，這個優勢會隨時間收窄。
付款方式與其他 Meta 版位一致：你設的是每日或整個 campaign 的預算，Meta 按曝光（CPM）或連結點擊（CPC）在競價中扣費，Threads 只是分一份庫存，並不會另收版位費。所以無論你原本用 awareness、traffic 還是 engagement objective，開了 Threads 版位都不會改變收費模式，只是多了一個出稿的位置。
收費怎樣計，跟「值不值得付」是兩回事。便宜的 CPM 並不代表便宜的成效，下文的實測數字會把兩者分開看。
香港商家現在應該投 Threads 廣告嗎？
我們的看法建基於早期版位一貫的表現規律：
值得一試的理由：
- 新版位早期庫存便宜。競爭者少，CPM 一般比同類的 Facebook / Instagram 動態低，同一筆預算買到更多曝光。
- 幾乎不用額外功夫。它只是你現有 campaign 裡的一個選項，測試 Threads 等於在版位清單多剔一個格，而不是重開一條 campaign。
- 先行者的品牌曝光。如果你的受眾偏年輕、以內容為主，比對手早一步出現在新平台，本身就有價值。
需要謹慎的理由：
- 曝光便宜，不等於有購買意欲。 Threads 上大家都是在瀏覽、閒聊，不會有人在那裡搜尋水電師傅或比較診所。把它當成 awareness 版位，而不是捕捉即時需求的渠道。
- 成效主要量度到版位層面。你可以只選 Threads 版位投放，並在報告裡拆出它的表現，但跨版位的歸因仍然在 Meta 生態內共用，嚴格意義上的「Threads 專屬 funnel」暫時有限。
- 格式仍在成熟中。今日有的格式，半年後可能已經不同，暫時不值得為某一種廣告格式花重本製作物料。
Kick Ads 的立場：對大部分香港中小企來說，Threads 廣告是 bonus，不是支柱。 先把 Facebook 及 Instagram 的基本功做好，包括 creative 的測試節奏、乾淨的追蹤、一個轉換得到的 Landing Page，再讓 Threads 透過 Advantage+ 版位順道跟着跑，然後用數據判斷去留。若這個月就要有查詢入手，主力仍然應該放在 Search，Threads 不是它的替代品。
如何開啟並投放 Threads 廣告？
- 在廣告管理員照平時一樣建立或編輯 campaign，objective 沿用你原本的目標（如 awareness、traffic、engagement）。
- 去到 ad set 層，打開 版位（Placements） 設定：開了 Advantage+ 版位的話，合資格的位置會自動包括 Threads；用手動版位就在清單裡剔選 Threads。
- 物料要能獨立成立。Threads 是以文字為主的動態，文案與圖上的字，往往比一張精緻的 key visual 更重要；語氣傾向對話式、貼近日常，會比硬銷的品牌口吻更融入版面。
- Landing Page 的訊息要一致。用戶點擊之後，去到的仍然是你的網站或 WhatsApp 流程，所以 廣告與 Landing Page 訊息要對得上 這條原則，在 Threads 一樣成立。
Threads 廣告效果如何？
不要靠感覺去判斷 Threads，把它拆出來單獨看：
- 在廣告管理員的報告用 Breakdown → Placement，把 Threads 的曝光、點擊、轉換單獨抽出來。
- 拿它的每結果成本，去跟 Facebook 動態、Instagram 動態版位比，而不是跟 Search 比，兩者做的是不同的工。
- 累積夠數據才下結論。幾百個曝光甚麼都說明不了，等跑完一個完整 campaign 週期再看。
下面是我們實測的相對數字，以 Facebook = 100 做指數（相對比較，非絕對成本）：
| 版位 | CPM（越低越平） | CPC（越低越平） | CTR（越高越好） |
|---|---|---|---|
| 100 | 100 | 100 | |
| 116 | 67 | 172 | |
| Threads | 65 | 28 | 231 |
Threads 三項全勝：CPM 最平、CPC 最平、CTR 最高，正是新版位競爭少帶來的早期優勢。 但要記住這是 awareness 數據，曝光便宜不等於購買意欲，仍屬 top-funnel 訊號。CTR 高，也可能因為版面新、用戶未有廣告疲勞，這種優勢會隨時間收窄。
如果 Threads 一直以可接受的質素，帶來相對便宜的結果，就讓它繼續分預算；如果只是燒錢而沒有結果，把該版位剔走就是，同樣是剔一個格的事。
常見問題
香港可以投放 Threads 廣告嗎？ 可以。Threads 廣告是經 Meta 廣告管理員、以版位形式投放，香港廣告主可正常使用，除了 Meta 一般廣告政策之外，沒有額外的申請或審批程序。
Threads 廣告收費是多少？ 沒有固定價錢，Threads 版位跟你其他 Meta 版位，是在同一個競價系統裡出價。早期因為競爭者少，CPM 一般比 Facebook / Instagram 動態低，香港大約落在 HK$8 至 15 區間，但實際成本要看受眾、季節及競爭程度。
Threads 廣告與 Instagram 廣告有甚麼分別？ 投放系統相同，只是版面不同。Threads 是以文字為主的對話式動態，廣告靠文案及能獨立成立的視覺撐起；Instagram 則以視覺為主。定位、追蹤及報告，全部共用 Meta 廣告管理員。
投放 Threads 廣告需要有 Threads 帳戶嗎？ 不需要，廣告是用你現有的 Meta 商業資產投放的。有一個活躍的 Threads 帳戶，對建立品牌可信度有幫助，但廣告本身是經廣告管理員的版位投放，帳戶並非必要條件。
Threads 廣告適合香港的 lead generation 嗎？ 不適合當主力渠道。Threads 觸及到的，是處於瀏覽狀態的人，而不是正在主動搜尋的人。建議把它當成低成本的 awareness 配菜，配合 Facebook 及 Instagram 一起跑，真正的需求捕捉繼續交給 Search。
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關於作者
Frankie Chan · Kick Ads 聯合創辦人
Frankie 是 ex-Googler 及廣告策略師，自 2017 年起為香港及馬來西亞的電商及 Lead Generation 企業管理 Google Ads 及 Meta Ads，專注策略、報告及增長規劃。