Google 回應式多媒體廣告完整指南

Responsive Display Ads（RDA）會由 Google 自動組合你提供的圖片、logo、headline 及 description，再在不同 GDN 版位展示。本文介紹素材規格、設定方法及常見優化重點，並可參考GDN 廣告的不同格式。Google 的做法是推出回應式多媒體廣告（Responsive Display Ad），2019 年起成為 Display 廣告的預設格式。

這篇文章會講清楚 Google 回應式多媒體廣告怎樣運作、好處在哪裡，我亦會 Step by Step 示範怎樣建立和設定一個回應式多媒體廣告。

2026 年值得留意： 回應式多媒體廣告是視覺廣告格式，現時已經納入 Demand Gen。Google 正逐步停用獨立的 Display campaign 類型，把這批投放轉去 Demand Gen，所以往後你會在 Demand Gen campaign 裡面建立這些圖文素材。格式本身沒有改變，一樣是標題、描述和圖片，由系統自動組合和縮放。

Google 回應式多媒體廣告是甚麼？

早年在 Google 上載廣告是一件苦差，如果不逐個尺寸準備廣告，理論上就接觸不到全部目標受眾。回應式多媒體廣告要解決的正是這個問題，廣告主不用再做二十個尺寸，也可以覆蓋到所有受眾。

你可以把多張圖片、影片、標誌、標題和長標題上載到同一則廣告，這些內容統稱素材，Google 會按自己的數據和廣告表現，自動配搭出不同組合展示給客戶。

素材包括（最多）：

• 15張圖片
• 5個標誌
• 5段影片
• 5個標題
• 5個描述
• 1個長標題
• 1個公司名稱

Google 回應式多媒體廣告有甚麼好處

好處有不少，我在下面挑幾個最重要的講。

自動配搭不同素材組合

你只需要把想傳達給受眾的圖片和資訊上載到 Google 多媒體聯播網（GDN），回應式多媒體廣告會接手，把素材排出各種可行的組合投放出去。機器學習（Machine Learning）在背後找出表現最好的配搭，再展示給你的客戶。

系統自動縮放和優化廣告

自動縮放和優化是回應式多媒體廣告最大的賣點之一。你不用再為每個版位開一款尺寸，只要把 Key Visual 上載到 Google Ads，廣告一開跑，系統就會按不同版位自動縮放你的 Key Visual 和其他資料，你和 Designer 可以專心做設計主題，不用花時間改圖片大小這類瑣事。而且我們通常會上載幾組設計，Google Ads 會把表現較好的那組投多一些，成效直接反映出來。

容易使用

和以前建立廣告比較，回應式多媒體廣告真的容易得多，你選好圖片和標題上載，其餘的 Google 幫你做完，設計上的功夫可以省一大截。看完下面的設定步驟，你就會發覺其實不難。

觸及範圍更廣

以前每個 creative 至少要出 5 種尺寸，才覆蓋到大約 70-80% 的展示空間；想再高一點，可能要做到 8-10 種尺寸。現在不用這樣做了，回應式多媒體廣告會替你補齊，廣告接觸到的潛在客戶自然更多。

原生廣告

原生廣告由圖片和文字組成，外觀比較貼近網站本身的內容，不會突然彈出，也不會長期停留在頁面一角惹人反感，而是和周圍的內容並排出現，點擊率通常較高。

推薦閱讀有關原生廣告的更多資訊：The Science Behind Why Native Ads Work。

好處大致是這些，下面講設定。

如何建立和設定 Google 回應式多媒體廣告

回應式多媒體廣告是在 Standard Display Campaign 裡面建立的。開 campaign 的方法我們在 GDN 廣告完整攻略：原理、設定及優化 講得很細，這裡集中講廣告本身怎樣做。

先登入 Google Ads。登入之後，主帳戶頁面左邊的面板裡面，‘Display campaign’ 下面就是 ‘Ad groups’。

接著建立你的回應式多媒體廣告。同樣在左邊的面板，開啟「Ads」分頁（舊稱 Ads & extensions），系統會給你兩個選擇，一是製作新的回應式多媒體廣告，二是上傳多媒體廣告，這裡選 + Responsive Display Ad.

然後把想在廣告展示的圖片、標題和其他資料全部上載，素材盡量多放，組合多了，能接觸的潛在客戶也多。如果不肯定自己做得夠不夠，看下圖紅色方框的 "Ad Strength" ，Google 會提示你怎樣把 Responsive Display Ads 做得更好。最後一步是預覽各種素材組合，然後儲存。

儲存之後，剩下的就是等審批了！

觀察

老實說，就我實際操作所見，Google 回應式多媒體廣告的效果沒有 Google 說的那麼驚為天人。

但是！

如果你要推廣的產品又複雜又新，單靠圖片說不清楚，那我會建議你用回應式多媒體廣告。這類產品和服務投放之後，點擊率通常會有相當可觀的改善。

Brand Safety 也要考慮。回應式多媒體廣告並非每間公司都適合，有些公司無法接受廣告出街前不知道最終會用甚麼圖、配甚麼字，他們寧願從頭到尾控制廣告的每個細節，那傳統的 Banner 廣告會更適合他們。

如果你人手充足，做得出美觀、專業又有特色的 Creative，繼續用傳統的 GDN Banner 廣告完全沒問題！

總結

以我的實戰經驗，回應式多媒體廣告的表現稱不上特別出眾。如果你已經有一位甚至幾位很強的設計師，做得出多款精美又不同尺寸的自家 HTML5 廣告，效果可能比 Responsive Display Ads 好一點。但中小企多數沒有這種設計團隊，素材來來去去都是 Stock Photo 和 GIF，回應式多媒體廣告就正合用，它靠 Machine Learning 把你的素材配出最好的組合展示給受眾，用最簡單的方式接觸你的目標客戶。

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Kick Ads 是香港 Google Partner 廣告代理，自 2017 年起為香港及馬來西亞企業管理 paid media。

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常見問題

Google 回應式多媒體廣告是甚麼？ 你可以上載多張圖片、影片、標誌、標題和描述（統稱素材），Google 會按數據和廣告表現自動組合和縮放這些素材，在 Google 多媒體聯播網上展示表現最好的配搭。

回應式多媒體廣告最多可以上傳多少素材？ 最多 15 張圖片、5 個標誌、5 段影片、5 個標題、5 個描述、1 個長標題及 1 個公司名稱。

回應式多媒體廣告有甚麼好處？ 系統靠 Machine Learning 自動配搭最好的素材組合，再按不同版位自動縮放，操作簡單；你不用逐個做 8 至 10 種尺寸也可以覆蓋得更廣，加上外觀原生，點擊率通常較高。

回應式多媒體廣告一定比傳統 Banner 廣告好嗎？ 不一定。如果你有強大的設計團隊做精美的 HTML5 廣告，效果可能更好；但沒有設計團隊、素材常用 Stock Photo 的中小企，回應式多媒體廣告是最簡單有效的工具。從 Brand Safety 的角度看，部分公司仍然會偏好可以完全控制展示內容的傳統 Banner 廣告。