Naver 廣告完整攻略｜香港企業進軍韓國市場指南

Naver 是甚麼？

Naver公司是韓國最大的網絡搜尋引擎，同時也是一個全球性 ICT（Information and Communication Technologies）品牌，旗下服務包括拍照及影片 App SNOW、電子漫畫平台 NAVER WEBTOON 及群組社交平台 NAVER BAND，亦是 LINE messenger 業務的共同創辦者。

為甚麼 Naver 廣告適合韓國市場？

Naver 是公認韓國第一的搜尋引擎平台，長期穩佔韓國搜尋市場的最大份額，遙遙領先 Google。如果你的目標群眾是韓國本地人，那 Naver 絕對適合你，因為大部份當地人尋找資訊時，第一時間都會使用 Naver 搜尋。透過在 Naver SERP（搜尋結果頁面）上展示或宣傳你的產品／服務，你就能觸及不同背景、跨越各個人口特徵的廣大受眾。

Naver 搜尋廣告的種類

Naver 提供 7 種搜尋廣告產品，如下：（因為沒有正式中文譯名，以下為意譯；產品名稱、最低出價及預算要求以撰寫本文時 Naver 公佈為準，最新條款請查閱 Naver searchad 平台。）

• Site Search Ads (aka Click Choice) --- 動態搜尋廣告
• Contents Search Ads --- 內容搜尋廣告
• Brand Search Ads --- 品牌搜尋廣告
• Shopping Search Ads --- 購物搜尋廣告
• Place Ads --- 實體位置廣告
• Click Choice Plus Ads --- 點擊選擇添加廣告
• Click Choice Product Ads --- 點擊選擇產品廣告

Naver廣告格式簡介

Site Search Ads (aka Click Choice) --- 動態搜尋廣告

動態搜尋廣告包含兩個主要部分 - Power Link和Biz Site。運作方式與 Google Ads 有些相似，除了在搜尋結果出現你的廣告外，也會同時投放到內容／Blog Network（類似 Google Display Network）。Naver廣告的排名取決於兩個最大因素 - 廣告的Quality score和關鍵字出價。

Blog Network 涵蓋很多不同網站，當中以 Naver 網誌及 Naver Knowledge 平台佔最大部份。

這類廣告以每次點擊成本（CPC）收費，目標關鍵字競爭愈激烈，每個關鍵字的成本就愈高。最低關鍵字出價從70韓元起。

此廣告產品非常適合以下的情況

• 每日預算有限，希望找到購買機會最高的客人
• 缺乏影片、圖像等豐富素材
• 之前從未嘗試過Naver廣告，想先測試成效

Power Link - 最引人注目的廣告格式，可以讓你的產品出現在桌面版的首 10 個搜尋結果中

Biz Site - 位於Power Link廣告正下方，此外還有另外5個廣告將會在這部分展示

桌面版：Power Link 與 Biz Site 廣告

流動版：Power Link 與 Biz Site 廣告

Contents Search Ads --- 內容搜尋廣告

這些廣告讓廣告商能向搜尋相關資料的用戶展示自身的產品或服務內容。這個廣告置於 Power Link 廣告下方，訪客一點擊廣告，便會進入網誌頁面。

適合使用這個廣告產品的人包括：

• 已經擁有Naver網誌或是正打算製作一個Naver網誌，並希望透過將訪客引導到網誌頁面來推廣自身的公司、產品和服務。
• 沒有自已網站並使用Naver網誌作為替代方案的公司
• 適合需要較多篇幅及內容才能銷售的產品

Brand Search Ads --- 品牌搜尋廣告

如果你希望透過文字、圖像和影片等豐富素材提高品牌知名度，那就不妨考慮品牌搜尋廣告這個選項。

若用家搜尋你的品牌關鍵字（產品系列的名字或品牌），廣告便會連同標題、特點、描述和圖片一同顯示。在你選擇運行此廣告之前，請謹記以下幾個條件 – 這種廣告的運行期限最少為7天，最多則為90天，還有你需要預備至少500,000韓元的每日預算。

適合使用這個廣告產品的人包括：

• 廣告預算較高的廣告商
• 擁有豐富圖像及影片素材的品牌
• 目標為建立品牌形象，而不是傾向短期內將它轉化為利潤的品牌

Shopping Search Ads --- 購物搜尋廣告

這類廣告可以在Naver的購物網絡上呈現你的產品。要運行此廣告的首要條件是必須先在Naver Shopping Store上註冊，並連接到廣告賬戶上。這格式和Google Shopping Ads有很多相似之處。

Place Ads --- 實體位置廣告

實體位置廣告最大的好處就是可以向附近的搜尋者顯示自己實體商店的所在位置。這類型的廣告目前開放予韓國所有註冊的中小型企業。它與 Naver 上的其他搜尋類型廣告不同的一點是，這廣告以 CPM 計算收費。

這類型廣告的好處是便宜，每次的展示僅需1韓元，而且這廣告會展示公司名稱、商標、實體商店位置和廣告文案等詳細資料。這類型的廣告同時也將會在Naver的Content Network上出現，例如News和Naver Blog等等。

Click Choice Plus Ads --- 點擊選擇添加廣告

此類廣告是為了Mobile Device 搜尋而度身訂造的，對傾向在手機上搜尋資料的客戶提供較佳的用戶界面。與普通的點擊選擇廣告不同，這類型的廣告會先展示一個有關你服務的預覽網站後，才將你帶到主要網站。可惜的是，此類廣告目前只開放予 4 個行業——影樓、派對及活動策劃、嬰兒用品租賃及住宿；實際資格請以 Naver 最新公佈為準。

Click Choice Product Ads --- 點擊選擇產品廣告

這類廣告可以說是專為服裝、時尚商品和珠寶銷售而定做的廣告，這廣告可展示自身產品的圖片和價格。與 Click Choice Plus Ads 不同的一點是，這廣告可以同時顯示在電腦和手機上。

廣告展示位置 - 搜尋結果頁面頂部， 電話上會顯示9張圖片，而電腦上則只有8張。

Google Ads 與 Naver Ads 的分別

與世界上大多數國家不同的是，Google 並不是韓國的第一搜尋引擎。雖然 Google 搜尋的市場份額正在慢慢增長，但 Naver 仍然穩佔韓國搜尋市場的最大份額——如果你打算進軍韓國市場，Naver 廣告仍是必須考慮的渠道。

那這是否意味著你不應該在韓國市場上考慮Google Ads呢？這點完全取決於你的產品及Marketing Strategy。以下我會嘗試分析一下Naver 和Google Ads的分別及優劣之處。

在絕大多數情況下，Naver Ads的廣告轉化率會比較高

有不少韓國人認為，Naver 的搜尋結果會針對當前韓國趨勢及韓國人的需求作優化，簡單來說就是更 Localized。由於Naver持有更多韓國市場用戶行為的數據，相對上搜尋結果更符合韓國用家預期，這樣的說法有一定程度的可靠性。

話雖如此，Google Search Ads還是可以為客戶帶來一定程度的廣告轉化率。現在是個Mobile First的時代，而且Android手機在韓國智能手機市場長期佔據主導地位。這同時意味著人們可以在戶外使用手機的時候，利用Google Search進行搜尋， 由此找到你的公司，回家後再透過 Naver 完成轉化。

簡而言之，你應該考慮同時投放兩個廣告以判斷究竟哪一個廣告效果比較明顯。當對兩者的表現都有頭緒後，你再來調整兩個平台之間的預算來達到最佳效果。

Naver Ads的關鍵字，特別是Generic Keywords，是非常昂貴的。

Naver關鍵字貴是人所共知的事。與Google Ads的Keyword相比，Naver在大多數Generic Keywords上的價錢都來得比較昂貴。這也是某些廣告商慢慢將Naver廣告某部份預算移去Google的主要原因之一。

舉個例子。如果你想在Naver 競投“翻譯”這個關鍵字，你需要支付大約20美元才能進入搜尋引擎結果頁面（SERP）的前5名。相反，在 Google 你只需約 1 美元，就能排在搜尋引擎結果頁面（SERP）的上半頁。 （摘自 2019 年 Keyword Planner 的數據，用來說明兩者差距，並非現時報價）

總括來說，如果你的預算不夠雄厚，那你就必須格外用心去擬定理想的出價並取得良好的Quality Score。（原理與 Google Ads 相近，可參考我們的 Quality Score 詳細教學。）

Google在Display Ads和Video Ads方面較優勝

如果你的策略中包含了Display廣告或Video廣告，那你就必須將Google Ads 放到你的Digital Marketing Strategy當中。在韓國流行的網誌網站都可以安裝 Google AdSense，Tistory 就是最常使用 Google AdSense 的代表。YouTube現在已是韓國的第一影片平台，愈來愈多韓國人使用 YouTube。（YouTube 廣告的格式及收費可參考我們的 YouTube 廣告完整教學。）

如果你希望在韓國建立品牌知名度，或是剛踏入韓國市場，可以考慮把 Google 的 Display Ads 和 Video Ads 納入營銷策略。 另外，Google Ads 也是絕佳的再營銷工具，因為它能向曾到訪你網站或觀看你 YouTube 頻道的人重新投放廣告。

建立Naver Ads廣告簡單嗎？

如果你的公司還沒有在韓國註冊，那很遺憾的是，創建一個Naver廣告帳戶會很困難。如果你需要創建一個Naver廣告賬戶，你需要提供公司註冊號（由韓國政府機構提供）和公司地址。這代表著如果你的公司在韓國沒有實體地址和沒有在韓國註冊，你不能投放Naver廣告。

當然，你可利用灰色地帶成功投放Naver廣告，就是你利用任何一位當地員工/朋友的名稱來註冊。 在這種情況下，該帳戶會被註冊為私人廣告帳戶。

在選擇數碼市場營銷公司打進韓國市場的時候，你應該優先考慮一間對Naver廣告非常熟悉的公司。當然，你都需要找一間對Google Ads非常了解的Marketing Agency來幫助你，Google配以Naver廣告，發揮最大的威力。

常見問題

Naver 有哪些搜尋廣告類型？ Naver 有七種搜尋廣告產品：Site Search Ads（Click Choice）、Contents Search Ads、Brand Search Ads、Shopping Search Ads、Place Ads、Click Choice Plus Ads 及 Click Choice Product Ads。

Naver 廣告收費如何？ Site Search Ads 以 CPC 收費，關鍵字出價由 70 韓元起；Place Ads 以展示次數收費，由 1 韓元起；Brand Search Ads 需要較高的最低預算，運行期為 7 至 90 天。以上為撰寫本文時的公佈數字，最新收費請查閱 Naver searchad 平台。

外國公司可以投放 Naver 廣告嗎？ 不容易。開設 Naver 廣告帳戶需要韓國政府發出的公司註冊號及實體地址，否則需要由當地人以個人名義註冊私人廣告帳戶，或委託熟悉 Naver 廣告的 agency 處理。

Naver 關鍵字是否比 Google Ads 貴？ Generic keywords 通常較貴。曾有比較顯示，競投「翻譯」這個關鍵字，Naver 需約 20 美元才能進入 SERP 前 5 名，而 Google 只需約 1 美元——重點是兩者的差距，而非確切數字。

進軍韓國應該投放 Naver 還是 Google Ads？ 兩者各有角色：Naver 搜尋結果更 localized，conversion 表現一般較好；Google 則在 Display 及 Video 方面較強，因為 YouTube 是韓國第一影片平台。建議同時投放，再按表現調整預算。

準備好拓展韓國市場？Kick Ads 是香港 Google Partner 廣告代理，無長約承諾，以誠實報告為原則。

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