Google 廣告收費 2026：SEM 落廣告要多少預算？

「Google 廣告要幾錢？」

香港企業落廣告之前，最先問的就是這句，而答案是沒有價目表。Google 不收固定費用，你在競價系統出價、自己設定預算，一日花 HK$50 可以，花 HK$50,000 也可以。彈性這麼大，結果就是有些企業預算低到做甚麼都沒有反應，有些花了大錢卻講不出換到甚麼。

本文會講清楚 Google 廣告怎樣計費、香港市場不同目標各自要多少預算、代理商怎樣收費，還有報價單上不會寫的隱藏成本。

Google 廣告的收費原理

Google Ads 行的是競價（auction），沒有價目表。每次有人搜尋，Google 都會即時在買了該關鍵字的廣告主當中競價一次。你每次點擊付多少（CPC），要看對手出多少、你的廣告有多相關、Landing Page 質素如何，沒有一張公開價單可以查。

這種計費方式帶出三件事。

1. 消費由你控制：每個 campaign 設定每日平均預算，個別日子可能花到兩倍左右，但一個月不會多過平均每日預算的約 30.4 倍；Google 本身亦沒有最低消費。
2. Search 廣告按點擊收費，不按曝光：沒有人點擊就不用付錢，當然，沒有人點擊本身已經是另一個問題。
3. 兩個廣告主買同一組關鍵字，CPC 可以差很遠：出價重要，質素一樣重要。

甚麼因素決定你的 CPC

實際 CPC 主要由三樣東西拉動。

競爭與搜尋意圖：商業意圖高的搜尋，即是搜尋者已經準備購買或查詢那一類，搶的人多，成本自然高；資訊型搜尋便宜，但轉換也低。

Quality Score：Google 在競價一刻會看你的廣告品質訊號，包括預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗；廣告和 Landing Page 越貼近搜尋意圖，你要贏同一個位置所需的 CPC 就越低。Quality Score 只是這幾個訊號的診斷分數（1–10），Google 不會直接把它放進競價；訊號差的話，每次點擊都在多付一筆。

品牌字 vs 非品牌字：Kick Ads 管理的帳戶裡面，品牌關鍵字的 CPC 中位數比非品牌字低約 40%，本身已經在找你的人，成本自然低；貴的是非品牌需求那一場爭奪，我們在品牌關鍵字 CPC 分析講得比較詳細。

想知道自己行業的實際水平，最快是開 Google Keyword Planner，查你目標關鍵字的頁首出價範圍，比任何「行業平均 CPC 表」都可靠。

按不同目標，香港的合理預算是多少

行業 CPC 表過時得快、差異又大，與其照抄，不如由你想這筆錢做到甚麼開始計。

Display／認知度：Google Display Network 的點擊成本最低，我們在 GDN 教學建議 CPC 出價上限大約 HK$3 至 HK$8，視乎鎖定方式。觸及很便宜，難的是觸及真正有機會購買的人，同時要確保你不是在為機械人和點擊農場的無效點擊付錢。Google 正在淘汰獨立的 Display campaign 類型，這批版位現時多數改為經 Demand Gen 和 Performance Max 投放。

Lead Generation：香港商業服務類關鍵字的 Search CPC 通常是 Display 的數倍，因為你買的是意圖。要看的不是 CPC，是每個查詢的成本；HK$40 一個點擊、轉換率有 10%，好過 HK$8 一個點擊但永遠沒有人填表。

電商：Shopping 和 Performance Max 的成本要對照你的產品經濟學，與其問每次點擊幾錢，不如問帳戶能承受多少 ROAS，由毛利倒推可承受的每單成本，再由此定預算。

品牌保護：這通常是帳戶裡最便宜的 campaign（見上文約 40% 的 CPC 差距），值得在其他 campaign 之前先開。

最低可行預算

Google Ads 確實有表現下限，但成因不在 Google 罰你預算小；Smart Bidding 要有 conversion 數據才學得起來，你用哪一種 Google Ads 競價策略都一樣，帳戶要累積到足夠 conversion 才會開始見效。常見的經驗法則是，預算要足夠讓每個 campaign 每月產生約 30 個 conversion。如果你市場的每個查詢成本約 HK$200，一個 campaign 的可行下限就大約每月 HK$6,000，這條算式只是幫你思考的框架，當不了報價。

同一筆錢攤分五個 campaign，結果通常是五個都學不成；與其五個永遠在學習，不如有一個真正走出學習期。我們的 Google Ads 完整教學講過小型帳戶怎樣集中預算。

自己管理還是交給代理？香港代理如何收費

自己管理，省的是費用，付出的是時間。如果團隊有人可以每星期穩定投入，這條路走得通；帳戶只靠「有空才兼顧」，風險就很大。

香港代理商一般有兩種收費模式。

• 月費（retainer）：固定管理費，通常設有最低消費，預算太小對代理不划算。
• 廣告費百分比：市場常見約 10–20%。模式簡單，但要留意當中的誘因，消費越大、費用越高，與成效未必掛鈎。

至於 Kick Ads 怎樣收費，可以看香港 SEM 公司的收費模式，我們是 monthly rolling、沒有長約綁定，正式報價之前先做一次免費 Health Check。

無論選哪一種模式，有幾條問題比費用更重要：廣告帳戶和數據是否屬於你？有沒有綁約期？報告見到的是 leads 和銷售，還是 clicks 和 impressions？一個你看不到、又拿不走的帳戶，收費再低也不划算。

報價單上沒有的隱藏成本

廣告費很少是帳單的全部。

• Landing Page：把付費流量送去載入慢、內容普通的頁面，實際 CPA 很容易翻一倍。預算要包括建立和不斷改良頁面，不只是把點擊帶過去。
• 追蹤設定：Conversion tracking、GA4、電話和 WhatsApp 量度屬於一次性成本，但之後每一元用得值不值，就靠它們量出來，擴大預算之前先做好，可以參考轉換追蹤教學。
• Creative：Display、YouTube 和 Performance Max 都在消耗圖像和影片，素材過時，成效會慢慢下跌，帳面上又看不出來。
• 電商的 product feed 維護：Merchant Center 的整理工作不起眼，卻很影響成敗。

如何判斷廣告費有沒有白花

成本要對照成果才有意義，評估任何預算之前先做三件事。

1. 確認 conversion tracking 真的記錄到重要動作（查詢、購買、來電），而不只是瀏覽頁面。
2. 用每個查詢或每宗成交的成本去評估 campaign，不要只看 CPC 或 CTR。
3. 按月比較趨勢時看百分比，不要只看絕對數字。

如果你已經在投放，卻說不準成效如何，先弄清楚這件事，再加預算。Kick Ads 提供免費廣告 Health Check，我們會檢視你的帳戶結構、追蹤和預算分配，告訴你最需要先處理的位置。不推銷，只講真話。

Kick Ads 是香港的 Google 廣告代理，同時是 Google Partner，自 2017 年起為香港及馬來西亞企業管理 paid media。想交給有經驗的團隊認真處理，可以聯絡我們。

在加預算之前，還有一項零成本的功課值得先做好，就是你的 Google 商家檔案。顧客看完廣告之後，很多時會再搜尋一次你的公司名核實，那一刻彈出來的就是這張資料卡。它免費，但資料不齊會直接拖低廣告買回來的信任。

SEM 收費與 Google 廣告收費是同一回事嗎

是。香港市場習慣用「SEM」泛指 Google 搜尋廣告，所以「SEM 收費」、「SEM 價錢」和「Google Ads 收費」問的其實是同一件事，都是由競價決定的廣告成本，再加代理服務費（如有）。本文所有預算原則同樣適用。想先理解 SEM 整體怎樣運作，可以參考 Google Ads 完整教學。

常見問題

SEM 收費即是 Google 廣告收費嗎？ 是；香港常用 SEM 指 Google 搜尋廣告，兩者的成本結構相同：廣告費由競價產生，沒有固定價格，另加代理服務費（如使用代理）。

Google 廣告一個月要多少錢？ 沒有固定價錢，預算由你設定，按點擊經競價收費。不少香港中小企以每月數千港元起步做 lead generation，關鍵是預算要足夠讓帳戶產生足夠 conversion 給 Smart Bidding 學習。

香港 Google 廣告每次點擊大約多少錢？ 因關鍵字和行業而異，差距極大，Display 可以把出價上限設在約 HK$3–8，品牌關鍵字遠比非品牌字便宜，競爭激烈的商業 Search 關鍵字則會貴數倍。最準確的做法是在 Google Keyword Planner 查你自己關鍵字的頁首出價。

Google Ads 有沒有最低消費？ 沒有，Google 本身不設最低消費；實際下限來自 Smart Bidding 需要 conversion 數據優化，預算太少，campaign 永遠走不出學習期。

香港廣告代理一般如何收費？ 主要是固定月費或廣告費百分比（市場常見約 10–20%）兩種。簽約前確認幾件事：廣告帳戶屬於你、沒有長綁約、報告顯示 leads 和銷售而不只是點擊數字。

自己管 Google Ads 會不會便宜一點？ 省了管理費，但要付出時間和學習成本；有人能每星期穩定跟進的話可行，否則浪費掉的廣告費，通常多過交給稱職的人管理所付的費用。